國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)近年來遭遇行業(yè)寒冬，國內(nèi)市場萎縮加上出口貿(mào)易壁壘，內(nèi)憂外患，加劇行業(yè)洗牌。
近日，工業(yè)和信息化部已經(jīng)委托廣東陶瓷協(xié)會，加緊制定全國《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策》。旨在規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入，嚴(yán)控產(chǎn)能擴(kuò)張，推進(jìn)兼并重組，加快淘汰落后，提高產(chǎn)業(yè)集中度。據(jù)悉，廣東陶瓷協(xié)會經(jīng)過調(diào)研后起草了《政策》初稿，計劃在本月形成意見稿提交工信部。
2012年以來，行業(yè)市場環(huán)境進(jìn)一步惡化。很多陶瓷企業(yè)庫存量維持在2個月或3個月的產(chǎn)量，部分品牌企業(yè)銷售同比下降幅度在5%-20%之間。一方面市場需求驟減，一方面國外陶瓷反傾銷、匯率戰(zhàn)不斷。同時洋品牌強(qiáng)勢壟斷國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生存壓力巨大。
內(nèi)憂外患 陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇行業(yè)寒冬
為了提升業(yè)績，很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)常性地開展促銷優(yōu)惠活動，但在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，大打價格戰(zhàn)，讓衛(wèi)浴產(chǎn)品利潤空間不斷壓縮，同時消費(fèi)者也日漸精明，對促銷和優(yōu)惠等活動也越發(fā)冷靜，市場營銷效果越來越弱。
行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)中小企業(yè)普遍面臨生存危機(jī)和全面洗牌，個別大型企業(yè)也面臨困境。預(yù)計下半年，陶瓷市場需求仍難有明顯提升，整體環(huán)境將更加復(fù)雜。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不斷洗牌淘汰，在巨大的生存發(fā)展壓力下，當(dāng)前眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也將目光盯向了渠道拓展、提升產(chǎn)品技術(shù)、完善服務(wù)等方面，以此在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，站穩(wěn)腳跟。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策》的發(fā)布和設(shè)施，陶瓷行業(yè)可能成為下一階段工信部淘汰落后產(chǎn)能的重點(diǎn)行業(yè)之一，龍頭企業(yè)將受益于市場份額的提升。
