從金楹獎辦公室獲悉，2013第十一屆上海家居市場金楹獎啟動已于日前啟動，正式接受企業(yè)報名�，F(xiàn)在市場上各種活動比較多，一般都反應(yīng)平平，如果說成功案例，那金楹獎絕對應(yīng)該算一個。金楹獎已成功舉辦到11屆，行業(yè)已從裝飾材料擴(kuò)展到房產(chǎn)、家具，每年參加企業(yè)達(dá)上千家。金楹獎何以能創(chuàng)造出反映如此積極的社會效應(yīng)，何以有如此魔力吸引精明的品牌企業(yè)爭先恐后地參與？帶著這個問題，記者采訪了上海市場金楹獎辦公室主任范林根博士，從他的話語里總結(jié)出金楹獎的諸多特點，也許能找到問題的答案。
一、金楹獎有很好的創(chuàng)意策劃
一個活動的成功舉辦始于創(chuàng)意策劃。金楹獎的發(fā)起單位之一上海企業(yè)競爭力研究中心對上海市場有深入的研究�；顒诱险�、社會組織、商家、品牌企業(yè)的資源，集評選、展示、宣傳、推廣、研討、出版于一體，讓企業(yè)、市民、專家、政府官員共同參與，帶有公益性、社會性、專業(yè)性，建立起一個企業(yè)展示形象、在競爭中合作的公共舞臺。所以金楹獎一開始就大手筆，起點高，創(chuàng)意新。
二、金楹獎的主辦單位很權(quán)威
“金楹獎”有多家單位聯(lián)合主辦，而且均很有特色與實力。上海市商業(yè)聯(lián)合會是上海商業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，肩負(fù)上海商業(yè)的發(fā)展重任；上海連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)領(lǐng)百安居、好美家、九百家居等連鎖企業(yè)；上海市商標(biāo)協(xié)會是專事品牌發(fā)展的機(jī)構(gòu)；上海市建筑學(xué)會是建設(shè)行業(yè)歷史最悠久、最具權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)；上海企業(yè)競爭力研究中心、同濟(jì)大學(xué)、上海市建科院、上海市房科院等都是專業(yè)科研機(jī)構(gòu)。多家機(jī)構(gòu)整合，集商業(yè)、品牌、質(zhì)監(jiān)、信息與經(jīng)營方式優(yōu)勢于一體，可謂優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
三、金楹獎?wù)仙虾Ｊ袌鲋髁髑?/span>
企業(yè)最關(guān)注的是市場。金楹獎活動能讓好美家、百安居、九百家居、吉盛偉邦、紅星美凱龍、月星、金盛好來福、喜盈門等300多家上海著名的家居賣場、市場門店參與聯(lián)辦，這些賣場市場占了整個家居市場75%以上的市場份額，由此可見金楹獎組織者的能量。另外，讓這些一線的賣場、市場參與推薦并評選，比較真實，也增加了企業(yè)進(jìn)入這些著名賣場、市場的機(jī)會，減少了市場成本，企業(yè)當(dāng)然是歡迎的。
四、金楹獎組織工作出色
每年金楹獎從策劃、實施，到頒獎、宣傳，前后整整一年，涉及候選品牌2000多個，聯(lián)辦、協(xié)辦單位、主辦單位、支持單位、媒體宣傳單位以及專家、廣大市民等方方面面的關(guān)系，前后大大小小活動50多個，沒有強(qiáng)有力的組織能力與實施隊伍是很難做好的。而事實上，金楹獎組織者方方面面考慮得都非常周到，各項工作都井井有條，尤其是能站在企業(yè)的立場上，始終為企業(yè)的利益考慮，為企業(yè)多爭取市場機(jī)會。事實上，同行業(yè)早就把金楹獎看成是大家的活動，是企業(yè)自己的活動。
五、金楹獎宣傳工作做得很到位
金楹獎的市場宣傳力度是很大的。主辦單位不但在報紙、雜志、網(wǎng)站這些大眾與專業(yè)媒體以廣告和新聞報道的形式不間斷宣傳，還充分利用品牌企業(yè)及商家的廣告資源進(jìn)行宣傳，如300多家賣場門口的橫幅、廣告牌、服務(wù)臺處的宣傳冊；400多家品牌企業(yè)專賣店的廣告牌、宣傳資料；每周六、日在各賣場、市場輪流的咨詢調(diào)研活動；動員參評企業(yè)在各種媒體上出現(xiàn)“爭創(chuàng)金楹獎”字樣等。只要是這個行業(yè)的人在市場上走動，隨處可看到“金楹獎”，所以如果說要創(chuàng)品牌，金楹獎已經(jīng)成為市場公認(rèn)的很好渠道。
六、金楹獎特別注重社會參與性
社會參與的廣度與深度是衡量一個活動成敗的重要指標(biāo)，而在這方面金楹獎活動做得比較好。以網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場活動、媒體宣傳等渠道，通過社會征文、市民投票、現(xiàn)場咨詢、講座、社會公示等形式，廣泛吸引社會的關(guān)注與參與。據(jù)主辦單位統(tǒng)計，從今年3月上海家居市場金楹獎啟動半月來以來，共舉辦咨詢活動4次，發(fā)放宣傳手冊5000份，收到征文83篇，投訴電話76個，市民參與網(wǎng)上投票11432人次。9月中旬將舉辦規(guī)模盛大的金楹論壇：家居企業(yè)的再發(fā)展與品牌塑造。類似的金楹論壇今年將舉辦三次。所以金楹獎評選過程其實就是知識傳播的過程，解決了一些實際問題，起到了引導(dǎo)科學(xué)消費的作用。
七、金楹獎評審過程嚴(yán)格，評選結(jié)果含金量高
無論是組委會還是評委會，均系一些德高望重的領(lǐng)導(dǎo)與專家組成，所以，金楹獎評審的嚴(yán)格程度以及結(jié)果的含金量是不容置疑的。商家及市民推薦、企業(yè)申報、材料初審、第三方專業(yè)評估、市民投票、候選公示、專家評審、企業(yè)現(xiàn)場審查等一系列過程，好中選優(yōu)，寧缺勿濫，限額獲獎，獲獎企業(yè)的確名實相符，眾望所歸。
八、金楹獎已得到業(yè)界與社會的認(rèn)可
現(xiàn)在，企業(yè)的產(chǎn)品要打進(jìn)大超市，要招投標(biāo)進(jìn)一些高檔次的酒店、商務(wù)樓以及公共建筑的裝修工程，或者打進(jìn)全裝修房，業(yè)主首先要問你有沒有得過金楹獎，去年是不是“上海市場暢銷品牌”�，F(xiàn)在市場上產(chǎn)品很多，甲方肯定要選好的產(chǎn)品，但他不可能一家一家去考察、調(diào)研，那就需要一套社會系統(tǒng)的認(rèn)證，金楹獎的評選就適應(yīng)了這種需要。
九、參評金楹獎企業(yè)收獲大
金楹獎各類活動與宣傳不斷，企業(yè)參評金楹獎，等于搭上了一條大船，不斷有宣傳的機(jī)會；同時，無論是政府機(jī)構(gòu)、主辦機(jī)構(gòu)、300多家作為聯(lián)、協(xié)辦的商家門店、領(lǐng)導(dǎo)、專家，平時企業(yè)是想找都找不到的，通過金楹獎的一系列互動活動就比較熟悉；主辦單位還為企業(yè)打進(jìn)大商場、工程創(chuàng)造了不少機(jī)會，更組織直接的現(xiàn)場促銷、工程投標(biāo)；同業(yè)同臺競技，相互研討學(xué)習(xí)，可以提高企業(yè)的管理水平、技術(shù)水平與市場營銷能力；如果當(dāng)選金楹獎，那對企業(yè)的品牌價值無疑是個極大的提升。
十、金楹獎是個公益活動
無論是社會參與、活動推廣、企業(yè)參評，金楹獎處處體現(xiàn)公益性。第一，主辦單位本身就是公益性質(zhì)的社會機(jī)構(gòu)；第二，整個活動是在政府部門的支持與監(jiān)督下進(jìn)行的；第三，整個評審過程對企業(yè)、對市民都是免費的，活動經(jīng)費來自于政府及第三方資助；第四，獲獎企業(yè)的宣傳費用是企業(yè)自愿集合，平均分?jǐn)偟�。這樣，就保證了活動的純潔性，也保證了評選結(jié)果的公平、公正。
十一、金楹獎規(guī)范了市場，提升了行業(yè)
現(xiàn)在，整個市場有許多不規(guī)范的地方，比方說，名稱亂、價格亂、質(zhì)量參差不齊，合同執(zhí)行不嚴(yán)格，一些企業(yè)不守信譽(yù)等，造成市民、業(yè)界、工程甲方相互不信任，市場成本很高，企業(yè)做生意也覺得很累。通過金楹獎評選推廣活動，老百姓更多地了解家居專業(yè)知識，同業(yè)之間特別是品牌企業(yè)之間更多地交流，也與商家更多接觸，好品牌凸現(xiàn)出來，業(yè)內(nèi)一些不良的經(jīng)營行為無處藏身，這對規(guī)范市場、提升行業(yè)就推進(jìn)了一步。金楹獎，還有更高的目標(biāo)，推薦獲獎品牌到上海市名牌、上海市著名商標(biāo)。還要引領(lǐng)上海家居行業(yè)更多的公益行為。所以，金楹獎是企業(yè)的、行業(yè)的，更是社會的。
看來金楹獎的成功的確有它的道理。在2013第十一屆上海家居市場金楹獎進(jìn)行之際，我們要預(yù)祝2013金楹獎圓滿成功，更祝愿金楹獎越走越遠(yuǎn)，越走越好。
