國內(nèi)床墊行業(yè)龍頭企業(yè)喜臨門正希望通過與迪士尼、艾影等國際知名品牌的合作，推動產(chǎn)品和品牌向青少年及兒童臥室領(lǐng)域延伸。
12月16日晚，喜臨門發(fā)布公告稱，公司就青少年與兒童家居的品牌經(jīng)營和產(chǎn)品設(shè)計合作等事宜，分別在12月12日與華特迪士尼（上海）有限公司（下稱“迪士尼”）簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權(quán)許可協(xié)議》，并與艾影（上海）商貿(mào)有限公司（下稱“艾影”）簽訂了《交易備忘錄》。
根據(jù)協(xié)議，迪士尼授權(quán)品牌設(shè)計與營銷定位為青少年群體，品牌授權(quán)時間自2014年1月1日起至2016年12月31日。其中，許可的商標(biāo)包括“迪士尼”、“Disney”；許可使用卡通形象為迪士尼標(biāo)準(zhǔn)人物形象、小熊維尼、經(jīng)典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES；授權(quán)產(chǎn)品則包括床架、床墊、儲物柜、沙發(fā)、座椅、桌子、窗簾、靠墊、衣櫥、床頭柜、鏡子、地毯。授權(quán)區(qū)域為不包含香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)在內(nèi)的中國內(nèi)地。
同時，艾影授予喜臨門的品牌為“哆啦A夢”，授權(quán)品項包括青少年兒童（含成人）家具，具體包括：床、床墊、柜子、桌子、椅子/凳子、床頭柜、沙發(fā)。品牌授權(quán)時間自2014年1月1日起至2017年3月31日。授權(quán)區(qū)域同樣僅限于中國內(nèi)地。
喜臨門表示，本次與迪士尼和艾影的合作，將有利于公司快速積累青少年兒童家居的品牌經(jīng)營和產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，是公司進(jìn)入少年兒童臥室家居領(lǐng)域的一次契機(jī)。因此，公司將積極推進(jìn)該項目實施，使其盡快發(fā)揮效益。
喜臨門主要從事設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以床墊為核心的家具。公司前三季度營業(yè)收入7.04 億,同比增長14.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7856.51萬元,同比增長24.37%。
申銀萬國研究報告認(rèn)為，目前國內(nèi)家具行業(yè)的經(jīng)營模式仍較為傳統(tǒng)，營銷還處于初級階段，因而新的營銷和渠道模式將帶來更為明顯的邊際改善。喜臨門在產(chǎn)品方面明晰了產(chǎn)品線定位，將消費群體由成人向青少年和老年人兩端延伸。在營銷方面，2013 年喜臨門通過微博、微信、微電影，發(fā)揮全方位微營銷攻勢，提升公司品牌知名度。渠道方面，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道保持每年新增100~150家門店的節(jié)奏，其還將積極通過天貓商城等電商和O2O 的方式，推進(jìn)多渠道建設(shè)。作為行業(yè)龍頭，長期市占率提升值得期待。
