在現(xiàn)今快速發(fā)展的建陶市場(chǎng)里，拼品牌服務(wù)、拼品牌價(jià)值、拼品牌綜合實(shí)力已取代了過去單純拼價(jià)格，以及“瘦田沒人耕耕開有人爭(zhēng)”的“扎堆兒”競(jìng)爭(zhēng)。無奈國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，建陶行業(yè)雖有信心及對(duì)應(yīng)的舉措以得突圍，但腳步仍顯乏力。
12月23日，有幸邀請(qǐng)到東鵬潔具營銷總經(jīng)理陳俊鋒以及IVI立維衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理徐雙艷做客美家網(wǎng)會(huì)客室，通過輕松閑適的氛圍，我們學(xué)習(xí)、探討并交流了現(xiàn)階段自主品牌以及整個(gè)陶衛(wèi)業(yè)電商潮下的發(fā)展與未來。
（左起）美家網(wǎng)總經(jīng)理王建、東鵬潔具營銷總經(jīng)理陳俊峰及IVI立維衛(wèi)浴營銷經(jīng)理徐雙艷
電商雖好近景欠佳 行業(yè)龍頭也“撓頭”
陶瓷、衛(wèi)浴、家具等為代表的家居行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的話題探討已久。
一說到發(fā)展電商的有哪些陶瓷、衛(wèi)浴品牌，相信很多人都會(huì)想到東鵬潔具。早在2011年，東鵬潔具就先后以官方網(wǎng)站、天貓官方旗艦店的投入運(yùn)營正式踏上電商之路，發(fā)展到2013年的今天，東鵬潔具的網(wǎng)絡(luò)推廣、銷售發(fā)展情況一直很穩(wěn)健，同時(shí)也有了一套相對(duì)成熟的線上運(yùn)作模式，包括廠商價(jià)格體系調(diào)整、建立網(wǎng)絡(luò)�？町a(chǎn)品、物流售后服務(wù)等，因此成為了同行的焦點(diǎn)模范以及終端市場(chǎng)受眾的首選。
東鵬潔具營銷總經(jīng)理陳俊鋒說，電子商務(wù)與傳統(tǒng)陶衛(wèi)業(yè)的“聯(lián)姻”并不順利，這也是自2011年整個(gè)陶衛(wèi)業(yè)一片“電商熱”爆發(fā)之后就“炸出”的一連串問題，包括廠商利益制度、物流成本、售后服務(wù)、誠信體系等等，這也導(dǎo)致了陶衛(wèi)業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上不溫不火，甚至是有“雷聲大雨點(diǎn)小”之嫌的原因。
他也直言，雖然東鵬潔具有很好的品牌沉淀，為其向線上走提供了有力之臂，而且在電商發(fā)展上也比較先前地建立了相對(duì)合適的電商模式，但是因?yàn)樯鲜龅陌l(fā)展問題到了現(xiàn)階段還沒有很完善的相對(duì)應(yīng)的解決方法，對(duì)于陶衛(wèi)業(yè)內(nèi)電商起步較早的東鵬潔具來說，也是挑戰(zhàn)。同時(shí)，雖然潔具的電商操作起來相對(duì)瓷磚容易，現(xiàn)階段所得的成效也比瓷磚領(lǐng)先一步，但未來潔具的電商仍會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)與考驗(yàn)！
