原標(biāo)題：消費升級驅(qū)動家電消費新熱點

　　2013年家電行業(yè)快速消化補貼政策退出的負(fù)面影響，終端消費增長保持高位。國內(nèi)市場上，整體需求弱復(fù)蘇，空調(diào)、洗衣機是亮點。國際市場上，家電出口弱勢平穩(wěn)，空調(diào)、冰箱表現(xiàn)較好，行業(yè)整體的景氣回升，盈利改善。展望2014年，消費升級驅(qū)動新興家電消費，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級持續(xù)進(jìn)行，2014年家電板塊有望延續(xù)升勢。

　　2013年家電市場回暖

　　快速消化政策退出的負(fù)面影響，家電終端消費增長保持高位。2013年前11個月，社會消費品零售總額累計同比增長13%，延續(xù)微幅回升走勢；限額以上企業(yè)商品零售總額累計同比增長12.50%，總體上保持平穩(wěn)；家用電器和音箱器材零售總額累計同比增長14.90%，保持2013年以來的高位震蕩水平；經(jīng)歷2012年的持續(xù)低迷之后，2013年家電零售增速明顯高于整體社銷總額增速。

　　國內(nèi)市場上，從全年按月的趨勢來看，受困于節(jié)能惠民政策退出，5-7 月家電零售當(dāng)月同比增速出現(xiàn)了快速回落，但是受益于終端需求的快速回升，8月份開始，家電零售的當(dāng)月同比增速又明顯回升。下半年空調(diào)銷售出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，行業(yè)去庫存效果明顯。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2013年前10個月，空調(diào)內(nèi)銷累計出貨量達(dá)到5297萬臺，同比增長6.67%，2013年整體上逆轉(zhuǎn)了2012年的負(fù)增長趨勢，景氣度回升態(tài)勢明顯。行業(yè)借夏季異常天氣及終端需求回暖之際，成功實現(xiàn)了快速去庫存。特別是在變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實施、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的大背景下，行業(yè)清理庫存動力強，效果也較為顯著，有利于后續(xù)新產(chǎn)品推廣和補庫存。

　　國際市場上，空調(diào)出口平穩(wěn)復(fù)蘇。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2013年前10個月，空調(diào)累計出口4407萬臺，同比增長6.40%，增速保持平穩(wěn)，較2012年的負(fù)增長出現(xiàn)明顯改善。冰箱出口高位回落，保持弱勢平穩(wěn)。2013年前10個月，冰箱累計出口1770萬臺，同比增長2.88%，增速從一季度的高位回落到平穩(wěn)增長態(tài)勢，但略低于2012年同期的增長速度。

　　消費升級驅(qū)動家電消費新熱點

　　消費升級驅(qū)動新興家電消費，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級進(jìn)行時。消費升級大趨勢可以從兩個大的路線來考量，一方面是消費品類的升級，從必需消費品向可選消費品升級，從快速消費品向耐用消費品升級；另外一方面是每一品類內(nèi)部不同類型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級。家電行業(yè)，尤其是大家電行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)較為成熟，競爭格局也相對穩(wěn)定。在目前的家電行業(yè)發(fā)展階段，大消費升級驅(qū)動下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為新的亮點。目前的家電消費升級，正在以功能精細(xì)化、豐富化、節(jié)能低碳、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等為主要特征。行業(yè)內(nèi)，順應(yīng)潮流、甚至是引領(lǐng)消費潮流的家電企業(yè)將獲得新的發(fā)展機遇。

　　空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以變頻和中央空調(diào)為主要發(fā)展方向。經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)家用中央空調(diào)消費需求穩(wěn)步提升。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2013年前10個月，行業(yè)家用空調(diào)出貨量累計同比增長6.46%，同期中央空調(diào)出貨量累計同比增長10.53%，顯示中央空調(diào)目前發(fā)展動力十足。

　　雙門冰箱的主流市場地位逐漸被改變，三門、多門、對開門冰箱市場份額則逐年提升。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2007年5月份之前，雙門冰箱的銷售占比始終在70%以上，相對高端消費的三門冰箱的占比保持在 20%以下，之后三門冰箱占比持續(xù)提升，2009年底超過了30%，2013年以來，三門冰 箱的銷售占比超過了35%，已經(jīng)超過了雙門冰箱，成為冰箱市場的第一大品類。

　　智能電視迎來普及浪潮，推動行業(yè)商業(yè)模式變革。隨著顯示技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和不斷成熟，電視機消費升級方向已經(jīng)不僅僅局限于顯示功能本身，如更高的清晰度和更大的屏幕尺寸，消費電子時代，智能化人機互動以及移動互聯(lián)網(wǎng)為電視消費注入了新的活力空間和發(fā)展方向。2013年，包括IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及廣電運營商在內(nèi)的多家新媒體企業(yè)，紛紛加入到智能電視浪潮中。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)也通過與運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出各自品牌智能電視，TCL的內(nèi)銷市場中，智能電視占比已經(jīng)從年初的21%快速提升到11月份的31%。