從很多方面看來，壁紙和乳膠漆相比較有很明顯的優(yōu)勢。但從市場情況來看，壁紙只占據(jù)了墻面裝飾市場約8%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于乳膠漆。是什么原因讓壁紙叫好不叫賣呢？
國內(nèi)國外數(shù)十倍價差
來到正處于裝修高峰的某新建樓盤，隨機(jī)走訪了一些正在裝修新房的業(yè)主，絕大部分業(yè)主均選擇了以乳膠漆為主裝飾墻面，只在電視墻等局部地方選擇用壁紙裝飾。宋先生在解釋為何做這樣的選擇時告訴，選擇以乳膠漆為主，主要是從性價比來考慮。宋先生給算了筆賬，100平米的房子，需要裝飾的墻面積大概在260平米左右，而市面上中檔的國產(chǎn)壁紙要400元左右一卷，這樣算下來，選擇壁紙的話，費(fèi)用就要2-3萬;而選擇乳膠漆，即使用高檔的乳膠漆，整個費(fèi)用也就幾千塊錢。為了了解壁紙的市場價格情況，走訪了成都一些家居賣場和太升路壁紙市場。數(shù)量眾多的品牌，價格一卷從幾十到上千元不等，不少進(jìn)口品牌價格甚至達(dá)到了2000-3000元/卷。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在德國的亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站上，德國瑪堡、艾仕等全球知名的壁紙品牌，價位大多在20歐元/卷左右，折合人民幣僅100多元/卷，即使加上海外運(yùn)費(fèi)和人工費(fèi)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成都市場的價格。為何這些品牌到了中國的家居市場，價格就翻了10倍甚至更多?
商家喊冤高價迫不得已
面對拋出“壁紙暴利”的問題，經(jīng)營壁紙多年的劉先生連連“喊冤”。劉先生告訴，目前在成都市場上，壁紙還屬于小眾消費(fèi)，一般消費(fèi)者都只是選擇壁紙做為家裝的點(diǎn)綴，很少大面積使用，因此銷售量很難上去。出于經(jīng)營策略的考慮，銷售低端價廉的壁紙更多只為了拉動人氣;而每個月好幾萬元的房租、人工等費(fèi)用，只能加在這些進(jìn)口壁紙的銷售上，再加上進(jìn)口壁紙從國外進(jìn)來后銷售渠道上有很多環(huán)節(jié)，各級代理商層層加價，價格自然就上去了。由于高端壁紙的價格高高在上，購買的消費(fèi)者群體有限，即使在這樣的價差支撐下，不少商家依然處于經(jīng)營困難的狀態(tài)。一位剛從某賣場撤場的壁紙商家告訴，每個月經(jīng)營成本就要5-6萬元，一般一單銷售才1000多塊錢，經(jīng)常幾天不開張，哪怕全部是利潤，這樣的銷售額連基本的費(fèi)用都掙不回來。深度思考：
壁紙行業(yè)經(jīng)營面臨考驗(yàn)
消費(fèi)者認(rèn)為壁紙價格高而不愿意購買，商家因?yàn)殇N量小而多擇高價位、利潤高的壁紙銷售這似乎成為了一個無法解開的死結(jié)。在國外，壁紙在墻面裝修市場中占到的份額超過了50%，而在中國僅有8%，從這個數(shù)據(jù)上來看，中國的壁紙市場其實(shí)有著非常大的發(fā)展空間。但目前的壁紙市場品牌眾多、價格混亂、假冒“洋品牌”充斥市場、品牌壁紙缺乏大眾知曉度等等，都成為阻礙消費(fèi)者選擇壁紙的重要因素。而面對壁紙的高價位，一些壁紙領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開始試水電子商務(wù)模式，通過壓縮銷售環(huán)節(jié)來降低產(chǎn)品的售價。在成都某壁紙網(wǎng)站看到，該網(wǎng)站銷售的原裝進(jìn)口某品牌壁紙，比專賣店的價格便宜了一半以上。
“我想裝修，聽說市場上有不少假油漆?”昨日，在武漢小東門宜家建材市場，記者以顧客身份探訪數(shù)家油漆專賣店。“有假的，我家都是真的，假的主要是幾個廣告比較多的，像華潤、多樂士。”某專賣店銷售人員如是表白。
市場上油漆產(chǎn)品大約有一成多是假冒偽劣，其利潤高達(dá)300%以上。“怎么知道是真是假?包裝看著都差不多。”記者問。華潤專賣店店員說，市場有不少假貨存在，但專賣店一般都是真品。普通消費(fèi)者很難通過外包裝辨識。如打開油漆桶，假油漆會有強(qiáng)烈異香。專業(yè)噴涂師或調(diào)色師傅能輕松辨真?zhèn)巍?/span>多樂士的一位區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人陳先生則表示，除了假貨，還有假專賣店，近期準(zhǔn)備聯(lián)合工商打擊假冒專賣店。陳先生說，一般知名品牌的官方網(wǎng)站都會公布各專賣店的地址，消費(fèi)者在購買前可以查詢，首先確定真品渠道。
假冒偽劣油漆危害性很大，揮發(fā)性有機(jī)化合物會損傷人體免疫水平、中樞神經(jīng)系統(tǒng)甚至肝臟和造血系統(tǒng)。省工商局提醒，消費(fèi)者一定要到正規(guī)專賣店購買內(nèi)墻油漆，并保留好相關(guān)票據(jù)，若發(fā)現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境存在污染，可憑票據(jù)投訴，依法維權(quán)。
