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中外品牌角逐華高端瓷磚市場

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  相關數據顯示,目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產的瓷磚產品在市場上銷售,其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家,無論是全國范圍內的 競爭,還是區(qū)域市場的競爭,無論是建筑陶瓷品類的競爭,還是高中低端產品的角逐,都趨于白熱化。就目前的市場情況來看,中低端的建筑陶瓷呈現非常飽和的狀 態(tài),大部分企業(yè)集中在這塊市場上推陳出新。

  高端市場成熱點

  據統計,我國整個瓷 磚市場結構一直以來都呈金字塔狀:中端市場的比例在30%到40%,低端市場份額占一半以上,而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而,隨著消費者收 入的增加、品位的提升,高端市場的放大趨勢已經越來越明顯,高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點,尤其在一些一線城市,其高端市場已達20%以上,并呈 快速上升之勢。

  目前來看,除意大利、西班牙等國外品牌外,歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場的品牌也積極開發(fā)高端產 品,沖擊高端市場,如歐神諾陶瓷投入市場的“IC微晶”玉系產品、鉑金;u等,部分規(guī)格高達數百、1000多元,而且在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、 西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數十個城市建立的鉑金館、奢瓷館,無不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間,被評價為“陶瓷與藝術雙修”、“技術與美 學相融”,而奢瓷生活體驗之旅、“奢瓷盛宴價值風暴”等高端瓷磚體驗活動的連續(xù)舉辦,也拉開了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。

  歐美陶瓷軍團的中國之戰(zhàn)

  目前來看,意大利、西班牙進口瓷磚品牌,如:蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價位、高利潤的高端市場發(fā)起沖擊,同時也開始發(fā)力中端市場。不僅如此,目前比較低調的歐美陶瓷品牌也正在運籌帷幄,低調潛行,深耕細植于高端瓷磚市場。

  在目前的歐美陶瓷品牌中,意大利的瓷磚文化擁有相當長的發(fā)展歷程,其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產品的設計及工藝處理,每款產品幾乎都出自有一定高度的設計師 之手。意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽,高端瓷磚市場的意系兵團也希望將意式家居文化引入中國?梢灶A計的是,高端之爭將走入更激烈的階 段。

  “原創(chuàng)”+“設計”成高端瓷磚核心價值

  高端瓷磚,也即奢瓷,顧名思義,除了其本身所具備的明麗、奢華外,更主要的性能還表現在瓷磚自身的特性、強調瓷磚為生活而服務的產品本質。這種本質需要系統的經 營理念、戰(zhàn)略和技術予以保障,要具備最核心的價值,根據業(yè)內的綜合看法,“原創(chuàng)”、“設計”作為高端瓷磚的核心價值已成共識,業(yè)內廣泛流傳播著“原創(chuàng)的, 才是奢瓷的;奢瓷的,才是精英的!”這樣的經典說法。

  “原創(chuàng)”擁有豐富的構成,比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設計的原創(chuàng)、鋪貼應 用的原創(chuàng)等。而設計來講,則表現在瓷磚產品本身的設計,質感、色感、觸感等環(huán)節(jié),不跟風、不媚俗、不平凡,而且還要體現在瓷磚在空間的應用方面,設計獨 到、專屬、尊尚,體現出主人的品位,讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質氛圍。

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