高大上的國家交鋒和土的掉渣的技校廣告又形成一個幽默的落差,臨界點上,挖掘機的惡搞段子橫空出世,終于讓藍翔段子火遍互聯(lián)網(wǎng)。
其實,藍翔技校那種典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的廣告本身沒有任何傳播力,但是,藍翔總是當做主角之一出現(xiàn)在中美兩國黑客攻擊的新聞中,從而曝光率大增,神秘感也越積越強,高大上的國家交鋒和土的掉渣的技校廣告又形成一個幽默的落差,臨界點上,挖掘機的惡搞段子橫空出世,終于讓藍翔段子火遍互聯(lián)網(wǎng)。
不過讓藍翔校長沒高興幾天的是,跨省群毆、婚姻丑聞、涉多個身份證、學(xué)校經(jīng)營管理問題等一系列的負面信息就撲面而來,瞬間,藍翔處于輿論危機之中。這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播,每個人,每個社會小分子都有15分鐘的成名機會,一瞬間潮水涌來,爽過風(fēng)口浪尖后,發(fā)現(xiàn)衣服可能全被扒光了。
我相信,藍翔校長對于自己的爆紅,天真地認為自己的“挖掘機哪家強”廣告是多么成功。他不知道,他是被互聯(lián)網(wǎng)時代的一個傳播戲劇推向了前面,以至于他不明白,那些負面輿論為什么突然一下子全跑了出來。
互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播格局徹底發(fā)生了變化,過去紙媒、廣播電視媒體稱雄的時代,傳播是三角模型,媒體處在三角的頂端一層,信息源頭一般都是媒體,從媒體的版面、電波、熒屏向大眾空間傳播,并且是單向傳播;ヂ(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后,信息的流動完全發(fā)生了變化,尤其是社交媒體的出現(xiàn)和普及,使整個傳播模型發(fā)生了根本性的變化,傳播變成了立體網(wǎng)狀的傳播格局,每個人都成為了媒體的一個分子,媒體只是網(wǎng)狀中的一個較大的分子,信息的流動從理論上來講,可以從任何一個分子發(fā)出,迅速到達全網(wǎng),前提是,這個信息足夠有傳播力。
傳播格局的巨變,根本性的改變了傳播路徑的變化,傳統(tǒng)媒體不再處于三角模型的頂端,而是跌落于網(wǎng)狀立體模型中,成為立體傳播網(wǎng)中的一個大分子。事實上,由于社交媒體的發(fā)達和網(wǎng)狀模型的不斷成熟擴張,傳統(tǒng)媒體在其中的作用遠遜于傳統(tǒng)媒體時代。信息的流動,完全不用從這些大分子發(fā)起,甚至也可以不經(jīng)過這些大分子,就可以完全全網(wǎng)的流動。這是媒體格局巨變的一個基本理論模型。
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