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電熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩 企業(yè)練內(nèi)功抗風(fēng)險(xiǎn)

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   11月25日,2014年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)第二次會(huì)議在河南省民權(quán)縣召開(kāi),來(lái)自50多家電熱水器整機(jī)和上游配件企業(yè)的110多位代表到場(chǎng)參會(huì)。面對(duì)市場(chǎng)增速放緩、對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的擔(dān)憂(yōu)日甚一日,參會(huì)代表均認(rèn)為,企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是練內(nèi)功、夯基礎(chǔ),通過(guò)擴(kuò)大電熱水器的盤(pán)子,向市場(chǎng)要增量。

  市場(chǎng)增速回調(diào) 電熱水器行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)

  今年以來(lái),我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不樂(lè)觀,房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1-10月份我國(guó)商品房銷(xiāo)售面積為88494萬(wàn)平方米,同比下降7.8%,其中住宅銷(xiāo)售面積下降9.5%。

  受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等利空因素影響,我國(guó)家電行業(yè)整體增速放緩,各細(xì)分領(lǐng)域均已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩隱憂(yōu)。

  中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示,我國(guó)家電行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的過(guò)程,增速調(diào)慢,行業(yè)發(fā)展步入新常態(tài),目前電熱水器行業(yè)發(fā)展受到外部條件的影響,增速可能會(huì)回調(diào)。

  據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2014上半年我國(guó)電熱水器產(chǎn)量為1550萬(wàn)臺(tái),內(nèi)銷(xiāo)量1157萬(wàn)臺(tái)。

  會(huì)議上,多家企業(yè)代表均表示今年電熱水器增速不及預(yù)期,并且對(duì)市場(chǎng)發(fā)展多持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

  美的廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒說(shuō),2014年美的電熱水器銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%,仍然低于預(yù)期。博西家電電熱水器市場(chǎng)部總監(jiān)冒鵬程透露,今年博西電熱水器業(yè)務(wù)的增速為個(gè)位數(shù),增長(zhǎng)情況不是很理想。A.O.史密斯(中國(guó))熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平也表示,在一二級(jí)市場(chǎng),電熱水器呈現(xiàn)了收縮態(tài)勢(shì)。

  同家電行業(yè)其他細(xì)分領(lǐng)域一樣,電熱水器行業(yè)的新常態(tài)已到來(lái)。

  企業(yè)強(qiáng)調(diào)練內(nèi)功 抵制價(jià)格戰(zhàn)

  在市場(chǎng)前景難言樂(lè)觀的情況下,電熱水器企業(yè)紛紛選擇練習(xí)內(nèi)功、夯實(shí)基礎(chǔ),共同護(hù)住電熱水器的盤(pán)子。

  徐旻鋒表示,面對(duì)電熱水器行業(yè)的新常態(tài),美的將重點(diǎn)進(jìn)行三方面布局:繼續(xù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)、積極布局海外市場(chǎng)。

  宋光平說(shuō),2015年A.O.史密斯將圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、人員能力等內(nèi)容夯實(shí)基礎(chǔ)工作,并進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)對(duì)一線(xiàn)銷(xiāo)售人員基于互聯(lián)網(wǎng)思維的培訓(xùn)。

  威博電器總經(jīng)理張玉敏也表示,明年威博電器將專(zhuān)注練內(nèi)功,加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn),以自動(dòng)化、精益化、規(guī)模化來(lái)支撐企業(yè)的發(fā)展。

  除了練內(nèi)功,部分企業(yè)還采取了瘦身、降速措施。法羅力總經(jīng)理吳維榮表示,法羅力2013—2014年做的調(diào)整就是瘦身,“把自己的負(fù)擔(dān)降下來(lái)”;張玉敏也表示,為了避免價(jià)格戰(zhàn),威博電器明年的預(yù)算不再追求前幾年的高增長(zhǎng)。

  此外,一些企業(yè)代表還指出,電熱水器行業(yè)應(yīng)該向其他熱水器品類(lèi)、向外銷(xiāo)市場(chǎng)要增量。

  徐東生強(qiáng)調(diào),市場(chǎng)消費(fèi)需求是有的,并且會(huì)保持增長(zhǎng),企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)需求,提升消費(fèi)體驗(yàn),從技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新以及效率提升方面促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

  徐旻鋒則表示,“只要我們共同努力,電熱水器行業(yè)不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng),都會(huì)大有可為。”

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