2014年，我們經(jīng)歷的是一場(chǎng)考驗(yàn)。世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯放緩，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，紡織經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，家紡商品貿(mào)易市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)行情低迷，不確定因素很多。面對(duì)考驗(yàn)，中國(guó)家紡業(yè)界振奮精神，頑強(qiáng)拼搏，積極有為，努力克服經(jīng)濟(jì)增速放緩帶來(lái)的不利影響，呈現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，一些重點(diǎn)家紡項(xiàng)目陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
展望2015年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然復(fù)雜多變，但經(jīng)濟(jì)回升的有利因素也逐漸增多。國(guó)家確定的我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新思路、新常態(tài)，將進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)家紡業(yè)界加快發(fā)展的熱情，穩(wěn)增長(zhǎng)系列政策的效果將進(jìn)一步顯現(xiàn)，有利于推動(dòng)家紡經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。綜合判斷，我國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然具備難得的機(jī)遇和有利條件，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵和條件已發(fā)生很大變化。
新的一年里，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)將圍繞“清醒、堅(jiān)定、穩(wěn)健、調(diào)整、創(chuàng)新”的宗旨，進(jìn)一步認(rèn)清形勢(shì)、認(rèn)清自我，找準(zhǔn)定位，明確目標(biāo)；進(jìn)一步堅(jiān)定信心，奮力開(kāi)拓，堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖；進(jìn)一步強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控，合理把握發(fā)展節(jié)奏，不沖動(dòng)、不盲動(dòng)；進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展的均衡性，增強(qiáng)抗市場(chǎng)波動(dòng)的能力；進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)模式、管理模式、體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高發(fā)展質(zhì)量。
趨勢(shì)1 渠道
雙線融合 不斷深化
2014年，電商等新興渠道對(duì)于家紡線下終端的壓迫不可小覷，這一趨勢(shì)預(yù)示著家紡終端模式的變革已然到來(lái)。571億元是2014年天貓“雙11”的交易額，這項(xiàng)新的交易紀(jì)錄也預(yù)示著雙線融合成為行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。在家紡大類排名中，羅萊旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家紡位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家紡位于第四名，夢(mèng)潔家紡位于第五名，多喜愛(ài)家紡位于第六名，恒源祥位于第七名，羅萊家紡為第八名，北極絨為第九名，錢黃蠶絲被第十名。許多線下強(qiáng)勢(shì)家紡品牌在線上也表現(xiàn)不俗，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。這場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)的完美收官充分反映出消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變遷，即網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多人的選擇，意味著家紡品牌更多地選擇O2O，找準(zhǔn)消費(fèi)人群，量體裁衣，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做大品牌影響力勢(shì)在必行。
電商一次次創(chuàng)造新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的商機(jī)。根據(jù)家紡產(chǎn)品的屬性與細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，未來(lái)家紡產(chǎn)品的銷售渠道將會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，低端產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道大量直銷，而對(duì)于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和O2O模式的結(jié)合。簡(jiǎn)而言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流互動(dòng)，然后由線下對(duì)接，讓消費(fèi)者獲得完美的體驗(yàn)和服務(wù)，使其消費(fèi)需求得到滿足。
趨勢(shì)2 領(lǐng)域
跨界家飾 軟硬兼施
2014年2月21日，中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)在上海開(kāi)幕，許多企業(yè)并沒(méi)有攜帶主流產(chǎn)品亮相，而是展出了更多家居、飾品、配飾等方面的產(chǎn)品，暗示家用紡織品的內(nèi)涵在發(fā)生變化，從過(guò)去只注重硬裝潢，發(fā)展成對(duì)軟裝飾的精致追求。許多參展商坦言，隨著房?jī)r(jià)的不斷上升，人們裝修時(shí)樂(lè)于選擇以更具有創(chuàng)意的軟裝來(lái)代替硬裝，以便更好地進(jìn)行家居搭配，使空間得到最大化利用，也方便隨著時(shí)間的更迭進(jìn)行更換和積累，軟裝市場(chǎng)也隨之成長(zhǎng)�？梢�(jiàn)，伴隨著紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家紡行業(yè)也需要隨之進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。向位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居飾品領(lǐng)域擴(kuò)張，將是下一步家紡企業(yè)發(fā)展的不錯(cuò)選擇。
消費(fèi)者對(duì)家居飾品需求的不斷增加，對(duì)家紡企業(yè)而言，既是沖擊也是挑戰(zhàn)。從家居行業(yè)來(lái)看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在產(chǎn)生巨大的變化，消費(fèi)傾向正在趨于兩極化，高端和低端需求區(qū)分明顯，因而家紡企業(yè)要做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備。在傳統(tǒng)家紡制造領(lǐng)域，如果不創(chuàng)新就難以再有發(fā)展空間，選擇向其他領(lǐng)域或者在原有產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深挖，是下一步保持家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。
趨勢(shì)3 產(chǎn)品
工藝創(chuàng)新 功能多元
家紡的本質(zhì)精髓就是要“以人為本”，一切家紡用品都要從人性化的角度出發(fā)，因而，精細(xì)工藝、科技面料、多元功能，將成為2015年家紡產(chǎn)品市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，這與整體行業(yè)的大環(huán)境及消費(fèi)者的消費(fèi)需求息息相關(guān)。消費(fèi)需求決定市場(chǎng)發(fā)展，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，勢(shì)必對(duì)家紡用品的環(huán)保度、功能性不斷提出更高要求。健康舒適的純棉床品、低碳環(huán)保的天然纖維、經(jīng)久不衰的繡花工藝，跟現(xiàn)代人的環(huán)保理念非常契合。特別是兒童家紡，對(duì)環(huán)保度的要求更高，但回看目前國(guó)內(nèi)兒童家紡市場(chǎng)，仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，缺乏強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌。雖然業(yè)內(nèi)存在一些優(yōu)秀的企業(yè)，但其品牌的深耕發(fā)展、子品牌的創(chuàng)立延伸尚處在摸索嘗試階段，這對(duì)于國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的領(lǐng)域。
