當消費升級與企業(yè)轉型升級同現，當整合并購與跨界合作交輝，發(fā)展了三十余年的中國家電業(yè)毫無疑問地進入了一個嶄新的時代。新常態(tài)下企業(yè)間的融合發(fā)展、新品類的火熱競爭，已經令中國家電產業(yè)在新時代中煥發(fā)出全球矚目的新光彩。
2015年3月11日-3月14日，中國家電博覽會—上海2015(Appliance&electronics World Expo, 簡稱AWE2015)在上海新國際博覽中心召開。在這個全球矚目的、亞太區(qū)最大規(guī)模的家電展會上，550余家參展企業(yè)以創(chuàng)紀錄的參展規(guī)模和眾多精彩的活動，打造了這場震撼的“開年大戲”。
盛況空前全球聚焦
由中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會，擁有20余年的悠久歷史，近幾年來連續(xù)幾屆展會都創(chuàng)下規(guī)模新高，規(guī)模、水平以及受關注度均已成為整個亞太區(qū)最高的家電及消費電子展會。與此同時，其展會品牌AWE也儼然成為CES、IFA之外，全球家電及消費電子領域三大展會之一。
據了解，在家電產業(yè)升級成果、融合力度大幅提高的情況下，AWE2015又一次創(chuàng)下多個記錄。中國家用電器協會提供的數據顯示，AWE2015占據上海新國際博覽中心5大展館，展會面積達到70000平方米，參展企業(yè)數量達到550余家，全球幾乎全部家電及消費電子主流品牌均到場參展，其中國際品牌占比達到30%，預計參觀人數達到10萬人次，其中海外觀眾占比超過10%。
主辦方介紹，AWE2015此次占據的五個展館為上海新國際博覽中心W1-W5館。其中，W1館為大白電及配件館，展示產品包括高端家電、白色家電、關鍵零部件、新材料及配套服務;W2館為綜合品類及消費電子館，展示產品包括智能電視、多媒體家電、娛樂電器、國際品牌等;W3館為未來@家館、廚房電器，展品包括智能家電、智能樣板間、廚衛(wèi)電器;W4館為生活電器館，展品包括生活電器、太陽能電器、取暖電器、家庭清潔電器、個人護理電器、保健電器等;W5館為環(huán)境及健康家電館，展示包括空氣調節(jié)器、空氣凈化器、飲水電器等在內的最新產品。
值得注意的是，在展館設置上，與往屆相比，AWE2015首次設立了“未來@家智慧家庭概念館”(FUTURE@HOME)，展區(qū)面積達6000平方米。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統上游企業(yè)及移動互聯、大數據、云計算等下游企業(yè)將共同參與，京東、奇虎360、遙控E族、物聯、機智云、Broadlink等智能領域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商還將搭建各自的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗未來智能家居生活。
此外，環(huán)境及健康家電展區(qū)由2014年的1.5萬平米已經擴至2萬平米，首次單獨成館展示。從展館分布可以明顯看出，智能化產品、互聯網融合的消費電子產品以及炙手可熱的環(huán)境電器毫無疑問成為了凸顯展會新光彩的主要因素。
名品跨界精彩融合
據主辦方提供的數據，AWE2015集中展示了7大領域近20000余件參展產品，涵蓋從白色家電、消費電子、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境電器及家電各領域上游零部件全產業(yè)鏈。帶來這些展品的，則是全球幾乎全部家電行業(yè)主流品牌。
在AWE2015上，可以見到展位面積達2300平方米的海爾;可以見到美的、格力、海信、TCL等“千億級”中國家電巨頭的奪目風采;可以見到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西門子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凱馳、iRobot、威能、怡口、3M、濱特爾、FEMASMETAL等國際品牌在中國市場的深入拓展;可以見到TCL、創(chuàng)維、樂視等彩電品牌;可以見到奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等白電精英;可以見到美芝、恩布拉科、華意壓縮、威靈電機等上游龍頭企業(yè);可以見到九陽、蘇泊爾、萊克、飛科、超人等小家電大品牌;還能見到方太、老板、萬和、萬家樂、德意、普田、日順等廚電品牌。此外，也有互聯網領域智能企業(yè)，京東、奇虎360、遙控E族、物聯、機智云、Broadlink等。
在互聯網沖擊的新常態(tài)之下，不僅參展企業(yè)已經跨出家電領域，參展的展品也呈現清晰的融合態(tài)勢。中國家用電器協會秘書長徐東生表示，AWE2015的明顯特征是，參展企業(yè)已由原來的傳統家電企業(yè)逐漸拓展到消費電子領域、智能家居、互聯網企業(yè)等。“如果說AWE2014展出的智能產品只是家電企業(yè)的試水之作，那么AWE2015將迎來家電智能化應用的切實落地。”
此外，單獨成館的環(huán)境電器館中，3M、怡口、濱特爾、開能、三菱麗陽、Alikes、浩澤、沁爾康等凈水品牌，Airgle奧郎格、三菱重工、 Lightair、CADO、Dream Maker、Westinghouse等空氣凈化器品牌令人眼花繚亂。環(huán)境電器的大熱帶來的終端產品的“超級競爭”在AWE2015上體現得淋漓盡致。
而在互聯網、智能、環(huán)境這樣的大熱之外，傳統的家電品牌展現出的則是以產品力提升為核心的轉型升級的豐碩成果。記者可以明顯感受到，如今在展館中展示的家電產品，大多外觀靚麗、功能獨特且設計新穎，加上智能的融合，傳統家電品牌的關注度絲毫不低。
在AWE2015的20000余件展品中，很多新品都極具價值，如夏普的8K液晶電視、LG的21:9超大曲面電視、三星SUHD電視、TCL量子點電視等消費電子新品展出。
事實上，不僅傳統家電企業(yè)的受關注度絲毫沒有減弱，其對展會的宣傳力度也在加大。繼AWE2014相繼現身林志玲、李敏鎬之后，AWE2015將現身甄子丹、竇文濤、傅琰東、寧澤濤、葉詩文、尉遲琳嘉、朱佳煜、春妮等多位明星。據不完全統計，展會期間，海爾、美的、LG、夏普、博世、西門子、方太、老板、德意、九陽、格蘭仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多個企業(yè)將密集召開新品發(fā)布會，媒體發(fā)布會數量超過50場——新品首發(fā)力度進一步放大——AWE2015在主流企業(yè)全部到場、新品大規(guī)模亮相的推動下，已經成為全球備受矚目的家電行業(yè)產品趨勢展示平臺。
主題活動深化轉型
中國經濟環(huán)境、家電產業(yè)環(huán)境已經沒有爭議地進入新常態(tài)時期，在這一時期里，從消費理念的革新到渠道商結構的轉型，從整機企業(yè)的產品力提升到產業(yè)鏈上游的工藝再造，覆蓋整個家電產業(yè)的深刻變革在發(fā)生，由此產生的各種問題、各種探尋，成為在AWE2015平臺的焦點。因此，AWE2015的配套活動，貫穿產業(yè)鏈，從上游到消費者，一應俱全。
據悉，AWE2015的一系列配套活動包括：第五屆“中國家電發(fā)展高峰論壇”、第二屆“中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”、第三屆“中國家電產業(yè)渠道商大會”、第五屆“中國家電艾普蘭獎”頒獎典禮，第二屆“中國智能家電創(chuàng)新論壇”以及首屆“中國家電產業(yè)鏈大會”，中國家電互聯網發(fā)展戰(zhàn)略論壇、房間空調器環(huán)保低碳發(fā)布會以行業(yè)、技術、渠道、產品等多維度解讀中國家電行業(yè)這一年的成就。
備受矚目的中國家電發(fā)展高峰論壇仍在AWE2015開展當天下午，即3月11日下午召開。本次高峰論壇以“迎接新常態(tài)撬動新時代”為主題，美的集團董事長方洪波、創(chuàng)維集團CEO楊東文、京東集團CMO 藍燁、奇虎360董事長周鴻祎、海爾家電產業(yè)集團副總裁孫京巖、等重量級嘉賓均上臺演講——新常態(tài)下，誰的戰(zhàn)略將走向成功?
于3月12日下午召開的中國家電產業(yè)渠道商大會，將邀請超過1000人參與出席，就三四市場渠道下沉及農村市場原有分銷體系轉化、渠道物流體系建設、O2O用戶體驗等行業(yè)熱點話題，邀請集結品牌商、渠道商及行業(yè)專家展開交流，共同預測2015年家電流通行業(yè)發(fā)展趨勢。此外，家電行業(yè)年度大獎“中國家電艾普蘭獎”的最終獲獎名單在此次大會上公布，一大批年度代表著中國最強研發(fā)實力和最新技術趨勢的家電新品將最終揭曉。
同在3月12日下午召開的中國家電產業(yè)鏈大會，以“轉型升級 共創(chuàng)綠色未來”為主題，將圍繞家電產業(yè)鏈新生態(tài)圈、工業(yè)4.0時代下的家電“智”造、白色家電創(chuàng)新體系與智能戰(zhàn)略規(guī)劃、核心部件推動家電產業(yè)升級等幾個方面進行展開，意在分享家電企業(yè)領先產業(yè)鏈管理經驗，展示家電供應商卓越創(chuàng)新科技，搭建一個真正的家電制造產供交流溝通的平臺。
值得一提的是現場互動活動。據徐東生介紹，AWE將打造成消費引導型展會，從原來重點服務行業(yè)、面向專業(yè)人士，逐步向行業(yè)與普通消費兼顧的方向發(fā)展。因此“最新款的產品”+“最實惠的價格”的“搶鮮購”活動，成為了AWE2015重要的現場活動。據介紹，與以往只展不售不同，AWE2015聯合京東及各家電廠商在展會現場打造一場家電O2O的狂歡，即參展企業(yè)將在各自展臺設立“搶鮮購”體驗專區(qū)，為消費者提供最直接、最全面的體驗環(huán)境，參展者則可以在展會現場感受、體驗家電新品及熱門產品，并能通過京東完成下單。此外，京東為AWE2015搭建專屬平臺——AWE“搶鮮購”專區(qū)，所有參展的產品均能加入該頁面，便于消費者選擇和購買，這必將成為家電行業(yè)試水O2O的又一典型案例。
豐富全面的配套活動與新品發(fā)布與展示、企業(yè)跨界融合交織在一起，令AWE2015精彩紛呈。中國家用電器協會理事長姜風在開幕致辭中表示：我們相信，在國內外、行業(yè)內外諸多朋友的鼎力支持下，我們有實力將AWE打造成為中國家電行業(yè)在全球競爭舞臺上的窗口，成為中國家電業(yè)在全球的驕傲!”
