現(xiàn)象
經(jīng)銷商裝點(diǎn)門面賺人氣
隨著消費(fèi)者對(duì)家裝中的軟裝部分越來越重視，各大家居賣場(chǎng)對(duì)燈飾等產(chǎn)品的重視程度也越來越高。金盛、家樂家等老牌賣場(chǎng)對(duì)燈具市場(chǎng)都進(jìn)行了提檔升級(jí)，紅星美凱龍卡子門商場(chǎng)凡爾賽·阿波羅金殿的豪華燈具市場(chǎng)將于五一期間亮相。石林家樂家企劃總監(jiān)胡海洪說：“燈具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)南京市場(chǎng)是很重視的，現(xiàn)在的燈具門店不僅數(shù)量多，而且面積大，經(jīng)銷商間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈�！�
南京金國(guó)燈飾總經(jīng)理倪金國(guó)說，他在金盛江東門店和石林家樂家的新店都是最新裝修的，無論是面積還是店面形象，在南京市場(chǎng)上都是首屈一指的�！拔颐看稳V東等地的工廠時(shí)，看到很漂亮的燈飾，立刻就想帶回來放在自己的店里�！苯鹗⒔瓥|門店企劃經(jīng)理朱建國(guó)說：“現(xiàn)在的燈具精品店、形象店越來越多，很多商鋪重新裝修后，顯得更加氣派，消費(fèi)者的需求促使經(jīng)銷商們?cè)诮?jīng)營(yíng)上必須做出相應(yīng)調(diào)整，這種調(diào)整最直接的就反映在店鋪的裝點(diǎn)上�！�
分析
僅靠光鮮門面作用不大
南京照明電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，經(jīng)銷商往往只能通過三種方法來應(yīng)對(duì)，第一是提升經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)，第二是提升賣場(chǎng)的裝修檔次，第三是提升自己的服務(wù)水平�！币A得消費(fèi)者的青睞，提供最好的產(chǎn)品和最優(yōu)的服務(wù)無疑是最有效的方法，然而對(duì)于一般的經(jīng)銷商來說，這兩點(diǎn)卻偏偏是他們難以把握的�！敖�(jīng)銷商不是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，他們很難對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量這一關(guān)進(jìn)行控制，而服務(wù)往往也跟廠家的服務(wù)掛鉤，只有廠家服務(wù)到位，經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)也才能有保證。”目前市場(chǎng)上也有一些經(jīng)銷商以自己額外的投入向消費(fèi)者提供比廠家更好的服務(wù)，一些廠家不予提供的服務(wù)項(xiàng)目，他們自己來承擔(dān)�！暗�，這需要投入更多的成本，經(jīng)銷商最容易把握的還是提升店面的裝修檔次�！�
金盛某燈具專賣店經(jīng)銷商張先生告訴記者，目前燈具市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)銷商都是從廣東一帶的廠家發(fā)貨的，很可能這個(gè)經(jīng)銷商今天放棄的牌子，明天就被那個(gè)經(jīng)銷商“搶”去了。“光靠門面光鮮，肯定不行，但這也是我們的無奈之舉�！�
出路
尋求新的方式開拓市場(chǎng)
面對(duì)市場(chǎng)的局限，也有一些經(jīng)銷商開始嘗試拓寬思路。倪金國(guó)說：“燈具是個(gè)性化極強(qiáng)的產(chǎn)品，長(zhǎng)久以來，一直無法像其他建材產(chǎn)品那樣，舉辦多種多樣的促銷活動(dòng)。但是，我最近正在籌劃做一場(chǎng)燈具團(tuán)購(gòu)，燈具市場(chǎng)不能再僅僅依靠傳統(tǒng)的銷售模式�！绷硗�，不少經(jīng)銷商正在嘗試通過電子商務(wù)渠道贏得更多商機(jī)。
據(jù)悉，去年，14家在北京、上海、青島、成都、武漢、哈爾濱等城市中排名前三位的燈具經(jīng)銷商成立了一個(gè)超級(jí)采購(gòu)大聯(lián)盟，他們通過資源整合來解決服務(wù)中一家無法解決的問題。“聯(lián)盟當(dāng)然是個(gè)好方法，此外，如果有實(shí)力的家居賣場(chǎng)能夠通過市場(chǎng)管理手段介入商戶的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造條件為商戶改善經(jīng)營(yíng)，也是提升燈具市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)力的好方式�！蹦呓饑�(guó)說。
