產(chǎn)品面孔千篇一律的衛(wèi)浴市場，中小衛(wèi)浴企業(yè)若不能在營銷戰(zhàn)略上有所創(chuàng)新，就必定會淪為市場競爭的犧牲品�，F(xiàn)代社會中，誰也不能否認(rèn)市場營銷對企業(yè)發(fā)展的重大意義，而時代的演變也要求企業(yè)的營銷方式不斷進(jìn)行改變和創(chuàng)新，大型衛(wèi)浴企業(yè)要如此，中小衛(wèi)浴企業(yè)更要如此。
營銷戰(zhàn)略對中小企業(yè)至關(guān)重要
中小衛(wèi)浴企業(yè)在選擇營銷戰(zhàn)略之前，必須從觀念上對現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境做出準(zhǔn)確的判斷與認(rèn)識，只有觀念正確、企業(yè)思考出發(fā)點(diǎn)才能正確、思考出發(fā)點(diǎn)正確了才有可能制定出正確的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)的營銷模式很大程度上決定了企業(yè)的銷售業(yè)績，尤其對于中小衛(wèi)浴企業(yè)而言更是如此。由于中小衛(wèi)浴企業(yè)的資源相當(dāng)有限、損失不起，相比大企業(yè)而言，營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)對中小企業(yè)變得異常重要。
衛(wèi)浴企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)要清晰成熟
如果把大企業(yè)比作駱駝的話，中小企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長時間，兔子卻要每天為食物不停的奔跑。這意味著中小衛(wèi)浴企業(yè)需要為生存而不停的奔忙，做出更多的努力。然而，事實上很多中小衛(wèi)浴企業(yè)都沒有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
掌握比同行更有力的營銷武器
衛(wèi)浴產(chǎn)品營銷戰(zhàn)火四起，營銷已經(jīng)成為一場戰(zhàn)爭，中小衛(wèi)浴企業(yè)要想獲勝，就必須比同行握有更強(qiáng)大的武器，通過靈活多變的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)獲得勝利。這場戰(zhàn)爭搶奪的戰(zhàn)利品就是不同層次的消費(fèi)者心理，衛(wèi)浴企業(yè)要占領(lǐng)的陣地是消費(fèi)者的大腦。消費(fèi)者的大腦記憶是有限的，陣地上早已“站滿了”各種類型的敵人，企業(yè)唯一的選擇就是戰(zhàn)勝某一個或多個競爭對手，從而獲得“一席之地”。中小衛(wèi)浴企業(yè)必須嚴(yán)陣以待，制定“戰(zhàn)斗力”極強(qiáng)的營銷模式。
一個合適的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，能更好地指引企業(yè)正確執(zhí)行。如果把企業(yè)比作一艘帆船，那么戰(zhàn)略就是目標(biāo)，戰(zhàn)術(shù)則是達(dá)到目標(biāo)所應(yīng)采取的方法方式，而對于沒有目標(biāo)的帆船來說，汪洋中的任何風(fēng)都會是逆風(fēng)。因此，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，制定合適的營銷戰(zhàn)略具有十分重要的意義!
