在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，如今越來越多的衣柜企業(yè)在堅持線下門店經(jīng)營的基礎上，開始發(fā)力線上，實現(xiàn)全方位覆蓋。然而，對于網(wǎng)購衣柜，消費者體驗需求得不到滿足，導致目前為止衣柜電商發(fā)展之路并不平坦。在這種情況下，實現(xiàn)線上線下融合，打造一體化營銷模式成為衣柜企業(yè)的出路。
電商發(fā)展勢頭迅猛
在業(yè)內(nèi)人士看來，在線上市場處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發(fā)展的機遇，發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢，以線上市場彌補市場零售規(guī)模的缺失，是值得各衣柜企業(yè)考慮的方向。
在衣柜行業(yè)，盡管電商發(fā)展結果不是那么可觀，但是仍有衣柜等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。那么，轉戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年建材賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少，加速了衣柜企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分建材賣場旺季客流也寥寥無幾，網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨時代趨勢。
打造一體化營銷模式
就衣柜行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)火熱。有觀點認為，未來衣柜線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認為，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟，衣柜體驗性需求日趨增加，提升了實體店存在的必要性，未來衣柜渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發(fā)展。
的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進軍線上平臺已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而，為什么在網(wǎng)絡市場形勢一片大好之時，衣柜的進軍速度卻還是“龜爬式”的。網(wǎng)頁刷了又刷，但是一些網(wǎng)購平臺上的衣柜品牌依然屈指可數(shù)。對此，不少衣柜品牌的負責人表示：衣柜是屬于半成品，它的網(wǎng)售還牽涉到運輸、安裝等復雜問題，因此，一方面電商平臺不斷加強自身供應鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術能力，提高用戶網(wǎng)絡購物體驗，另一方面也越發(fā)促使衣柜企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。
