自從今年兩會上國務(wù)院總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念便迅速火遍了各行各業(yè)，就連傳統(tǒng)家居建材行業(yè)都大受影響，很多衛(wèi)浴企業(yè)也希望能借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn)。而今，這股潮流依舊火熱，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)保持冷靜和理性，切不能昏了頭腦。
喧嘩“互聯(lián)網(wǎng)+”看衛(wèi)浴企業(yè)如何自救?
“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。隨著電商的攻城略地大肆蠶食，衛(wèi)浴企業(yè)的危機(jī)感與日俱增。有先見之明的少數(shù)企業(yè)開始主動“觸網(wǎng)”，參加培訓(xùn)、出差參觀等多種途徑學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代企業(yè)如何轉(zhuǎn)型。但是，大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)屬于小微企業(yè)，自身的局限無法對紊亂的銷售渠道進(jìn)行管控，雖擁有品牌卻無法真正掌握網(wǎng)上渠道，即便觸網(wǎng)做電商，也淪為網(wǎng)絡(luò)零售;中小規(guī)模企業(yè)進(jìn)駐電商平臺，多元市場渠道初見規(guī)模，但規(guī)劃不足，還停留在賣貨階段，僅將電子商務(wù)等同網(wǎng)絡(luò)營銷和銷售輔助渠道。業(yè)內(nèi)人士表示：“在新的歷史時期下，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)只有順應(yīng)潮流，打造一條互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，方能站在時代的潮流上，順勢而上。”
街談巷議“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的冷思考
“互聯(lián)網(wǎng)+”的溫度借著大氣候的東風(fēng)越來越熱，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)不妨冷靜下來。不管是前段時間沸沸騰騰的互聯(lián)網(wǎng)思維還是現(xiàn)在的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”，只有做出讓消費(fèi)者愛不釋手的產(chǎn)品才是王道。在眾生皆談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，對于傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)來說，再酷炫的互聯(lián)網(wǎng)思維也比不過產(chǎn)品的“品牌為王”。從目前來看，大部分衛(wèi)浴企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段，反觀各大衛(wèi)浴賣場高頻率的促銷活動便可看出。雖然不少衛(wèi)浴企業(yè)致力走O2O雙線打通的銷售模式，但“產(chǎn)品才是根本”的觀念依然是許多建材企業(yè)的堅(jiān)持。
在面對互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品時，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)也迫切希望參與分享互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕，但是到最后大家往往都會發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)思維能一度成為企業(yè)的核心競爭力，但在以定制為主的傳統(tǒng)行業(yè)，歸根到底還是只有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品能夠抓住企業(yè)和用戶的心，這才是衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該抓住的“東風(fēng)”。
