17世紀(jì)時(shí)就有了圣誕老人的整體形象，其實(shí)他一開(kāi)始是穿綠色衣服的！改變圣誕老人形象的正是時(shí)下全球熟知的可口可樂(lè)公司。
可口可樂(lè)是全球人民都熟知的最愛(ài)汽水之一，但在上世紀(jì)30年代以前，人們認(rèn)為可樂(lè)只適合在夏天喝，為了將銷售量擴(kuò)大到極致，可口可樂(lè)老板伍德魯夫把圣誕老人重新?lián)Q裝，報(bào)紙、雜志上出現(xiàn)的圣誕廣告都可以見(jiàn)到紅衣服、紅褲子和白胡子的圣誕老人。
931年到1966年，可口可樂(lè)連續(xù)聘請(qǐng)?zhí)觳派虡I(yè)插畫家哈頓·桑布羅姆以“偷喝可口可樂(lè)”為題材創(chuàng)作新版圣誕老人形象。這一形象在1931年的《星期六晚報(bào)》上閃亮登場(chǎng)，并迅速風(fēng)靡整個(gè)西方世界�？梢哉f(shuō)，這一廣告不僅成功地塑造了美國(guó)人心目中的圣誕老人形象，還極其微妙地影響了美國(guó)文化乃至世界文化。
直到今日，圣誕老人與可口可樂(lè)是西方國(guó)家人們最期待的圣誕日出現(xiàn)的搭檔。各家各戶都可以看到載著滿車的可口可樂(lè)、畫有圣誕老人的卡車穿梭于街道之間，在這天，人們可以盡情地暢飲！
通過(guò)對(duì)人性的深刻洞察，可口可樂(lè)將快樂(lè)作為品牌永恒的價(jià)值主張，并通過(guò)塑造紅衣圣誕老人等潛移默化的攻腦品牌營(yíng)銷策略，讓每代人都參入到“可口可樂(lè)教”中，進(jìn)而形成強(qiáng)大的品牌共鳴。
營(yíng)銷啟示：借鑒的東西，一經(jīng)創(chuàng)新也可以變?yōu)樽陨淼膬?yōu)勢(shì)！時(shí)至今日仍有很多人不知道圣誕老人的原始形象是綠色的，證明了可口可樂(lè)公司塑造的新形象在人們心中早已根深蒂固！企業(yè)做不到出奇制勝不要緊，學(xué)會(huì)抓緊每一個(gè)營(yíng)銷癢點(diǎn)，沒(méi)有什么做不到，只有想不到！
(備注:圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明美家網(wǎng)出處,謝謝!)
