同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場，業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品創(chuàng)新的呼聲從未停止過。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競爭力，拓寬市場，樹立良好的品牌，是每個衛(wèi)浴企業(yè)都喜聞樂見的事情。然而，想要合理的創(chuàng)新卻也沒有想象中容易。創(chuàng)新不是單純?yōu)榱?ldquo;標(biāo)新立異”，而是為了滿足不斷變化著的市場需求以及企業(yè)的發(fā)展需求。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新之前一定要做好市場調(diào)研。
創(chuàng)新的關(guān)鍵是需要企業(yè)做好產(chǎn)品定位
盡管當(dāng)下衛(wèi)浴市場份額還在不斷擴大，但是行業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈。抄襲事件更是頻頻發(fā)生，現(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)再也不能像多年前那樣，只顧埋頭生產(chǎn)就可以了，現(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)只有順著市場的腳步，設(shè)計和生產(chǎn)出有市場針對性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因為主動權(quán)已完全掌握在消費者手中。
市場調(diào)查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產(chǎn)品流行趨勢等，是現(xiàn)今企業(yè)必須時刻為之的程序，正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地擠占市場份額。一個產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說了算的，而是要消費者認同的。衛(wèi)浴企業(yè)在進行產(chǎn)品定位的時候，市場調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對市場進行深入的調(diào)研。
衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新需要考慮企業(yè)自身特點
無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，衛(wèi)浴企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，衛(wèi)浴價格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。
衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計過程首先應(yīng)該是對市場設(shè)計的過程，在市場需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設(shè)計就沒有考慮企業(yè)特點，也不符合企業(yè)的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。
因此，在這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)面前，衛(wèi)浴企業(yè)的創(chuàng)新也不能僅僅停留在概念層面，找到問題的關(guān)鍵所在，結(jié)合自身實際情況做好市場調(diào)研，才能真正將創(chuàng)新的優(yōu)勢發(fā)揮出來。
