金九銀十互聯(lián)網(wǎng)沖擊家裝市場(chǎng)
市場(chǎng)分散 無(wú)一家裝公司份額達(dá)1%
“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節(jié)，也是各大品牌秋季新品上市的時(shí)機(jī)，大多數(shù)商家將此作為沖擊下半年業(yè)績(jī)的最佳時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年的中秋和國(guó)慶接連而至，“雙節(jié)大促”成為商家促銷(xiāo)的噱頭，預(yù)計(jì)活動(dòng)將持續(xù)半個(gè)月左右。據(jù)透露，部分賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始籌備，一些大的賣(mài)場(chǎng)甚至已計(jì)劃邀請(qǐng)明星到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽售。
蘇先生剛剛買(mǎi)了一套學(xué)位房，想趁入秋開(kāi)始動(dòng)工裝修和布置，精明的蘇太太卻堅(jiān)持要等到國(guó)慶再選擇建材、家具，理由是商家一定會(huì)大促。記者了解到，目前各大品牌還未公布國(guó)慶促銷(xiāo)計(jì)劃，但市場(chǎng)預(yù)期商家已把“金九銀十”作為下半年沖業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)，證券分析人士預(yù)測(cè)2015年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.27萬(wàn)億元。
“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節(jié)，也是各大品牌秋季新品上市的時(shí)機(jī)，大多數(shù)商家將此作為沖擊下半年業(yè)績(jī)的最佳時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年的中秋和國(guó)慶接連而至，“雙節(jié)大促”成為商家促銷(xiāo)的噱頭，預(yù)計(jì)活動(dòng)將持續(xù)半個(gè)月左右。不過(guò)，記者了解到，盡管有的企業(yè)已經(jīng)發(fā)布新品，但針對(duì)國(guó)慶中秋的促銷(xiāo)政策都還沒(méi)公布，而據(jù)透露，部分賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始籌備，計(jì)劃和推出優(yōu)惠卡券，以保證活動(dòng)當(dāng)天買(mǎi)家的到店率。據(jù)了解，一些大的賣(mài)場(chǎng)甚至已計(jì)劃邀請(qǐng)明星到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽售。
“家裝建材還有很大的市場(chǎng)，尤其是大家居、泛家裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝等概念的提出，這個(gè)市場(chǎng)的容量更大了。”一位家居市場(chǎng)人士表示。華創(chuàng)證券研究人士分析，目前全國(guó)80%以上的新房都是毛坯房,平均精裝修比例不足10%，即使推出的精裝房，質(zhì)量也得不到保障，業(yè)主收房后還需要對(duì)房屋內(nèi)部進(jìn)行大型改造、重新布局，另外，雖然精裝房占比在不斷攀升，但新房交付還是以毛坯房為主，尤其是一線(xiàn)城市以外的地方：“基裝硬裝在中國(guó)是必需的。”
據(jù)《2014年中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.07萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4.27萬(wàn)億元。 另外一組數(shù)據(jù)顯示，2008~2014年，我國(guó)住宅裝飾裝修總產(chǎn)值總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2008年的8936億元提升至2014年的1.51萬(wàn)億元, 復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.14%。
華創(chuàng)證券研究報(bào)告顯示，雖然我國(guó)目前泛家裝市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)億元,但沒(méi)有一家公司的產(chǎn)值能占到市場(chǎng)份額的1%，市場(chǎng)極其分散：“而且我國(guó)2012 年建材家居線(xiàn)上交易額超過(guò)了700億元，2015年有望達(dá)到2000億元的規(guī)模。”
分析
渠道規(guī)模化是行業(yè)發(fā)展方向
目前，索菲亞、宜華木業(yè)、美克家居、喜臨門(mén)、德?tīng)柤揖幼钍茏C券市場(chǎng)關(guān)注，尤其是日前索菲亞公布的上半年成績(jī)單非常優(yōu)秀：營(yíng)業(yè)收入11.58億元，同比增長(zhǎng)36.8%;凈利潤(rùn)1.35億元，同比增長(zhǎng)41.11%。而美克家居的凈利潤(rùn)為12.87億元，富安娜為1.83億元，是該板塊最為亮眼的企業(yè)。
興業(yè)證券研究員分析稱(chēng)，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)主要有兩點(diǎn)：一是家居傳統(tǒng)渠道環(huán)節(jié)碎片化，始終沒(méi)有成形的家居連鎖零售品牌;二是家居消費(fèi)鏈條前后脫節(jié)，從最前端的家裝環(huán)節(jié)到后端家具軟飾購(gòu)買(mǎi)決策，消費(fèi)鏈條很長(zhǎng)，但是缺乏整體性，因此認(rèn)為家裝建材自營(yíng)式連鎖品牌所代表的渠道規(guī)模化是行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展方向。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也被認(rèn)為是具有投資價(jià)值的企業(yè)所應(yīng)具備的“特質(zhì)”。多家證券的研究員推薦關(guān)注索菲亞、奧瑞金、宜華木業(yè)、美克家居、喜臨門(mén)、齊峰新材、德?tīng)柤揖�、好萊客、曲美股份等。
