金九銀十歷來(lái)是家居行業(yè)銷售旺季，這兩個(gè)月的業(yè)績(jī)影響甚至決定了一年的總體業(yè)績(jī)。今年金九銀十只剩下最后兩天，記者走訪各大家居賣(mài)場(chǎng)、裝修建材商家發(fā)現(xiàn)，中山家居市場(chǎng)比前幾個(gè)月有所好轉(zhuǎn)，部分商家甚至反映金九銀十相當(dāng)于整個(gè)上半年的業(yè)績(jī)。不過(guò)，市場(chǎng)整體環(huán)境沒(méi)有改變，長(zhǎng)期低迷的市場(chǎng)直接影響了商家的經(jīng)營(yíng)，部分建材商家被迫退出市場(chǎng)。
近期家居促銷活動(dòng)一波接一波
九、十月以來(lái)，紅星美凱龍、富逸裝飾廣場(chǎng)、美居中心、永盛家具、簡(jiǎn)愛(ài)家居等家居賣(mài)場(chǎng)都組織了不同程度的促銷活動(dòng)，大幅度讓利消費(fèi)者，而隨著金九銀十的結(jié)束，各路商家不約而同地開(kāi)始準(zhǔn)備年底沖量，著手準(zhǔn)備優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
永盛家具負(fù)責(zé)人宋維航表示，年底是家具消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。一方面，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家具布置新房;另一方面，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新家具布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過(guò)年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家具。家具消費(fèi)將在11-12月再迎來(lái)高潮，并延續(xù)至明年春節(jié)前。
業(yè)內(nèi)多個(gè)商家表示，之所以在年前家居賣(mài)場(chǎng)的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)?ldquo;金九銀十”已經(jīng)消化了部分購(gòu)買(mǎi)力，而目前元旦假期還有兩個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。
家裝旺季裝飾企業(yè)力推優(yōu)惠
在中山市場(chǎng)，下半年是傳統(tǒng)裝修旺季，其中又以9至12月為最高峰，既和氣候有關(guān)，也和市民的消費(fèi)習(xí)慣分不開(kāi)。秋冬季節(jié)中山天氣不冷不熱，既不會(huì)遭遇冬季裝修中乳膠漆、油漆久陰不干導(dǎo)致裝修后乳膠漆脫落的風(fēng)險(xiǎn)，也不會(huì)遭遇夏季雨季對(duì)木工、油漆以及材料運(yùn)輸?shù)鹊墓ば蛴绊�，是一年中的最佳施工季�?jié)。
10月1日至10月7日，安樂(lè)窩“裝修7天樂(lè)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，日均到訪業(yè)主超過(guò)500人次，僅主材銷售額便超1500萬(wàn)元，日均成交額超過(guò)200萬(wàn)元。與部分商家國(guó)慶后進(jìn)行調(diào)整期不同，安樂(lè)窩幾乎天天都是促銷日，每平方米398元主材包既幫業(yè)主實(shí)現(xiàn)了省錢(qián)的目的，自助餐式的選購(gòu)模式又達(dá)到了省時(shí)、省力、省心的快樂(lè)裝修。據(jù)安樂(lè)窩總經(jīng)理冷冕介紹，每天到安樂(lè)窩線下體驗(yàn)館參觀、選購(gòu)的業(yè)主一波接一波，為了給業(yè)主創(chuàng)造舒適的參觀、選購(gòu)環(huán)境，整個(gè)體驗(yàn)館的照明、空調(diào)全天保持營(yíng)業(yè)狀態(tài)，導(dǎo)購(gòu)員也隨時(shí)待命。
九、十月是廣東緣森泰裝飾有限公司周年慶月份，早在九月初就推出“假期大惠戰(zhàn)”活動(dòng)，向社會(huì)“發(fā)送”業(yè)主福利卡，業(yè)主預(yù)購(gòu)30元業(yè)主福利卡便可當(dāng)41600元現(xiàn)金進(jìn)行裝修消費(fèi)。記者了解到，緣森泰的這次大規(guī)模促銷活動(dòng)持續(xù)到本月底。進(jìn)入11月，緣森泰還將組織大幅度讓利活動(dòng)，一來(lái)為全年業(yè)績(jī)沖刺，二來(lái)讓有需求的業(yè)主享受到更加實(shí)在的優(yōu)惠。作為中山裝修市場(chǎng)整裝代表，緣森泰整合了瓷磚、地板、衛(wèi)浴、淋浴房、櫥柜等品類的數(shù)十個(gè)品牌，與建材商聯(lián)合讓利消費(fèi)者，為業(yè)主打造低成本的舒適居家環(huán)境。
部分商家將進(jìn)入煎熬期
一邊是持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，一邊是新開(kāi)業(yè)的家居大賣(mài)場(chǎng)，兩邊夾擊讓建材商家的日子越來(lái)越不好過(guò)。按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場(chǎng)會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。因此，部分今年虧損或者勉強(qiáng)支撐的商家將在明年進(jìn)入煎熬期。
到目前為止，一些家居大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)倒下了一批建材商家。記者走訪這些賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，空租率均越來(lái)越高，轉(zhuǎn)租的小廣告越來(lái)越多，還有一些門(mén)面處于撤場(chǎng)期，里面產(chǎn)品仍在，但大門(mén)緊鎖，不再營(yíng)業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強(qiáng)維持，只有小部分獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
一些商家因經(jīng)營(yíng)不善不得不忍痛割愛(ài)退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。有業(yè)內(nèi)人士表示，大部分建材商這兩年都沒(méi)有利潤(rùn)可言，能維持收支平衡就已非常難得。而紅星美凱龍中山港口商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)以及富元彩虹裝飾城的即將開(kāi)業(yè)，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
