“金九銀十”已接近尾聲，市場形勢卻依舊萎靡不振，如何消化庫存減輕壓力，苦捱到年底正常停窯檢修，成為北方陶瓷企業(yè)面臨的一道難以逾越的難題。
日前，記者從多家陶瓷企業(yè)了解到，為降低庫存，陶瓷企業(yè)紛紛開啟新一輪的降價(jià)促銷活動(dòng)，以圖在市場低迷的形勢下提高銷量，為今后兩個(gè)月及年后運(yùn)行穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。
據(jù)了解，陶企此輪降價(jià)的幅度大概在5%左右，其中，全拋釉降價(jià)較大，個(gè)別陶企甚至達(dá)到了10%，拋光磚、內(nèi)墻磚降價(jià)幅度相對較小。
提及此輪降價(jià)，一陶企銷售負(fù)責(zé)人表示，“每年臨近年末陶企都會(huì)降價(jià)，主要是借助經(jīng)銷商冬儲(chǔ)時(shí)機(jī)，抓住最后時(shí)間沖刺一把，盡可能多地提高銷量、消化庫存，以免再出現(xiàn)產(chǎn)品爆倉現(xiàn)象。不過今年的價(jià)格已經(jīng)觸底，操作的空間極小。
北方陶企開啟新一輪降價(jià)促銷
據(jù)介紹，目前再次進(jìn)行降價(jià)促銷，也是陶瓷企業(yè)的無奈之舉。雖然近些年“金九銀十”輝煌不再，但銷量相對而言會(huì)比6、7、8三個(gè)月有所提升。而今年，市場受多重因素影響，不但市場沒有好轉(zhuǎn)，甚至還不如前幾個(gè)月，不少企業(yè)面臨庫存爆倉的停產(chǎn)壓力。
無奈之下，陶瓷企業(yè)不得不提前降價(jià)促銷，讓利給經(jīng)銷商，以刺激經(jīng)銷商存貨的積極性，提升銷量。同時(shí)，在全國性降價(jià)的沖擊下，作為缺乏品牌支撐的北方產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)紛紛跟進(jìn)，適度降低價(jià)格提升全年業(yè)績。
事實(shí)上，在當(dāng)前形勢下進(jìn)行降價(jià)促銷，效果并不明顯。該陶瓷企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，“雖然價(jià)格降下來了，但對銷量的提升并不十分明顯”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，年底沖量是廠商之間多年來搏弈的慣例。一方面春節(jié)之后企業(yè)由于面臨檢修、技改、招工等一系列問題，正常開工需要一段時(shí)間，商家適當(dāng)存貨有利于來年的市場早日啟動(dòng)，另一方面，商家適當(dāng)存貨，既幫助廠家提升銷量、減緩壓力，也可以拿到廠家更多的年終返利。
從目前的形勢來看，今年春節(jié)陶企放假時(shí)間肯定會(huì)比往年長。陶瓷企業(yè)在目前市場不旺的情況下降價(jià)促銷，并不是一種好的策略，價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，明年市場如果存在著許多不確定因素，此時(shí)降價(jià)套現(xiàn)，不但降低了廠家的利潤，容易引發(fā)行業(yè)新一輪惡性競爭，而且誘使商家不斷囤積產(chǎn)品，導(dǎo)致廠商壓力進(jìn)一步增大、現(xiàn)金量出現(xiàn)短缺。守住底價(jià)，平衡產(chǎn)銷，維護(hù)市場的穩(wěn)步、持續(xù)增長，才是行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展之道。(陶瓷信息/崔學(xué)鋒)
