金九銀十已落下帷幕，但家居建材賣場(chǎng)的促銷大戰(zhàn)并未就此停歇，眼看雙十一臨近，面對(duì)電商的虎視眈眈，家居賣場(chǎng)再一次舉起了促銷利劍，既為抵擋線上沖擊，也為企業(yè)年底沖量做準(zhǔn)備。然而，行情不穩(wěn)，需求不旺，價(jià)格再低也無(wú)人問津，盼望著借促銷清空庫(kù)存過個(gè)豐收年的衛(wèi)浴企業(yè)怕是要失望了。
年底剛需釋放 家居賣場(chǎng)促銷活動(dòng)集中
年底是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下兩方面原因影響：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。
而在業(yè)內(nèi)專家看來，之所以在年前家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因?yàn)?ldquo;金九銀十”已經(jīng)消化了部分購(gòu)買力，而目前元旦假期還有兩個(gè)多月，想要搶奪更多的市場(chǎng)份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng)，才能吸引消費(fèi)者眼球。另外，年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。
家居賣場(chǎng)日子難過 衛(wèi)浴商家生存堪憂
當(dāng)下，一邊是持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，一邊是新開業(yè)的家居大賣場(chǎng)，兩邊夾擊讓建材商家的日子越來越不好過。在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場(chǎng)可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場(chǎng)已經(jīng)倒下了不少商家。
家居賣場(chǎng)日子難過，衛(wèi)浴商家自然好不到哪去。市場(chǎng)仍舊低迷，大部分衛(wèi)浴商家只能勉強(qiáng)維持，只有小部分獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。一些商家因經(jīng)營(yíng)不善不得不忍痛割愛退出市場(chǎng)，其中以進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)間較短、客戶資源相對(duì)有限的新商戶占多。年底促銷是為最后沖刺一把，有衛(wèi)浴商家表示，“不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。”
一到下半年，衛(wèi)浴企業(yè)總是特別忙，忙著清貨，忙著促銷，這已經(jīng)成為了一種常態(tài)。當(dāng)前，衛(wèi)浴市場(chǎng)行情不穩(wěn)，企業(yè)年底沖量的做法固然值得理解，但一味靠低價(jià)促銷來消耗庫(kù)存定然不利企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)豐收愿景還需立足本質(zhì)。
