今年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，行業(yè)市場(chǎng)萎靡不振，銷售持續(xù)下滑，庫存高居不下，資金鏈處于緊繃狀態(tài)，建陶企業(yè)的生存環(huán)境愈加惡劣。
為了拉動(dòng)銷售、加快回款速度、維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，陶瓷企業(yè)在一輪接一輪的價(jià)格拼殺面前，不得不一次次降低價(jià)格，甚至已經(jīng)突破成本底線。這種情況在河北全拋釉生產(chǎn)企業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯，情況不容樂觀。
價(jià)格戰(zhàn)升溫！全拋釉售價(jià)低于拋光磚
一名要求匿名的陶瓷企業(yè)銷售總監(jiān)告訴記者，“河北全拋釉惡性競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，價(jià)格上的相互殘殺導(dǎo)致企業(yè)沒有了利潤，以800×800mm的全拋釉為例，現(xiàn)在每片價(jià)格大多處于20元以下，甚至有企業(yè)降到了16.5元，基本在賠錢運(yùn)轉(zhuǎn)”。
“16.5元還不是最低的，聽說有一家廠賣到了15.5元，真正的白菜價(jià)。”該企業(yè)另一名銷售人員直言，全拋釉甚至還沒有拋光磚的價(jià)格高，企業(yè)怎么賺錢?
據(jù)記者了解，河北全拋釉生產(chǎn)線大多是近兩年轉(zhuǎn)產(chǎn)過來的，初步統(tǒng)計(jì)有9條生產(chǎn)線，主要分布在沙河、高邑、贊皇、廊坊、滄州、保定等地，日產(chǎn)能14萬平方米左右。
據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士介紹，河北全拋釉銷售不暢有多方面的原因，一方面是由于市場(chǎng)不景氣、需求萎縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)銷售總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，河北當(dāng)然無法避免。
另一方面，花色更新速度對(duì)于全拋釉產(chǎn)品銷售具有決定因素，由于河北各個(gè)企業(yè)花色抄襲較為普遍，每個(gè)廠的花色都基本類似，質(zhì)量也差不多，造成了同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。
“我們費(fèi)勁開發(fā)出來的花色，一上市就會(huì)被別的廠抄襲生產(chǎn)，根本沒有辦法控制。”一家企業(yè)負(fù)責(zé)人感嘆，大家都一樣的花色，就只能拼價(jià)格，這也是河北全拋釉價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)上演的主要原因。
另外，山東、河南等周邊產(chǎn)區(qū)的全拋釉大量涌入，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售造成了一定的沖擊，造成了市場(chǎng)價(jià)格的混亂無序。
在記者采訪過程中，也有企業(yè)表示要加強(qiáng)市場(chǎng)保護(hù)、堅(jiān)決不降價(jià)，但是在行業(yè)形勢(shì)惡化、市場(chǎng)空間有限的形勢(shì)下，不降價(jià)就意味著市場(chǎng)面臨被侵占的危險(xiǎn)，銷售將更加難以為繼。
“難哪，只能硬撐，沒有別的辦法。”一家企業(yè)銷售總經(jīng)理說，或許近期北京閱兵停產(chǎn)在一定程度上會(huì)緩解庫存壓力，但是從長遠(yuǎn)來看，也只能是權(quán)宜之計(jì)。
對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)一味地用降價(jià)的方式來拉動(dòng)銷售，在不能保證利潤的前提下，一定會(huì)傷及產(chǎn)品本身，這樣做的后果就是產(chǎn)品質(zhì)量越做越差，越來越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)逐漸被邊緣化甚至淘汰出局。
雖然當(dāng)前對(duì)陶瓷企業(yè)來說活下去是第一位的，但如果能在做好產(chǎn)品、創(chuàng)新研發(fā)上多做些努力，不但能夠?qū)崿F(xiàn)差異化發(fā)展，也能夠保證合理的利潤空間，這對(duì)于在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下的企業(yè)發(fā)展是有益的。(陶瓷信息記者/崔學(xué)鋒)
