既無(wú)明星“拉票”，也沒(méi)有大V“站臺(tái)”，只是號(hào)召網(wǎng)友讓身邊的一切不要“留白”，大膽曬出幸福祝愿。這場(chǎng)由國(guó)內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌索菲亞發(fā)起的，名為“幸福不留白”的微博主題活動(dòng)，可謂是小清新至極。在如今絞盡腦汁玩大營(yíng)銷(xiāo)，挖空心思吸引眼球的自媒體營(yíng)銷(xiāo)氛圍中，甚至是看起來(lái)有點(diǎn)另類。但偏偏就是這樣小清新的活動(dòng)，卻真就攤上“大事兒”了。
溫情變撕逼，小清新遭遇“出位”女
“幸福不留白”的主題活動(dòng)，原本是配合索菲亞衣柜合作的一檔明星婚戀真人秀《十周嫁出去》的微博策劃活動(dòng)。隨著《十嫁》熱播，“幸福不留白”也得到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，紛紛曬出自己的幸福期待，一時(shí)間話題氛圍好不溫馨。然而一位意外冒出的“出位”參與者，卻用一張讓人口干舌燥的“白墻裸女”的配圖，和一篇訴說(shuō)個(gè)人幸福追求的哀怨文字，攪亂了這番小確幸的氛圍。隨后，知名大V@Happy張江，更以一篇《你的不幸，都是你自己作的》的長(zhǎng)文爭(zhēng)鋒，博文一經(jīng)發(fā)出，就獲得了接近7000次轉(zhuǎn)發(fā)，并一舉沖上了微博熱門(mén)榜榜單。一時(shí)之間，各方觀點(diǎn)眾說(shuō)紛紜，甚至包括@思想聚焦等這些擁有千萬(wàn)量級(jí)粉絲的大V也忍不住發(fā)聲參與，一場(chǎng)撕逼爆發(fā)在即。
出位不出格，意外事件成就必然影響力
小清新活動(dòng)遇上“出位”女，這原本是意料之外。但從索菲亞衣柜微博官方一開(kāi)始就為活動(dòng)定下的自由創(chuàng)意的基調(diào)來(lái)看，一切似乎又在情理之中。因此“白墻裸女”事件一經(jīng)發(fā)酵，索菲亞衣柜微博官方就游刃有余的參與到討論中。它不僅及時(shí)亮明觀點(diǎn)影響事件的演變，也充分發(fā)聲，引導(dǎo)話題向有利于品牌影響力傳播的方向發(fā)展。最終，一場(chǎng)潛在的撕逼“事故”，并沒(méi)有影響活動(dòng)的節(jié)奏，反化作話題“故事”為活動(dòng)帶來(lái)影響力，在一周左右的時(shí)間里，“幸福不留白”話題收獲了近七百萬(wàn)閱讀量，獲得了九千多條討論和參與。在這樣出色的成績(jī)中，這次突發(fā)事件所帶來(lái)的影響力擴(kuò)散，可謂是功不可沒(méi)。
坐等營(yíng)銷(xiāo)，讓“故事”自然發(fā)生
正如好產(chǎn)品不愁賣(mài)，索菲亞衣柜在“幸福不留白”活動(dòng)中的良好營(yíng)銷(xiāo)效果，也說(shuō)明了好營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)候也不妨“坐等”。因?yàn)樽鳛橐环N新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道，開(kāi)放性和互動(dòng)性正是自媒體營(yíng)銷(xiāo)的最大優(yōu)勢(shì)。蕓蕓眾生們的故事可能比遠(yuǎn)比最好的策劃來(lái)的更加精彩，而你也永遠(yuǎn)不知道網(wǎng)友們的創(chuàng)意和腦洞究竟有多大。所以，只要完成了對(duì)主題的策劃和把握，再輔以態(tài)度誠(chéng)懇響應(yīng)及時(shí)的互動(dòng)參與。活動(dòng)官方給予參與者最大的寬容度，讓用戶的創(chuàng)意主動(dòng)性來(lái)推動(dòng)策劃的影響力擴(kuò)散。其實(shí)這在很多時(shí)候，反而比其制造刻意追求傳播影響力更有效果�？傊�“坐等”影響力的垂拱之治，讓“故事”自然發(fā)生，有時(shí)候未嘗不是一種聰明的營(yíng)銷(xiāo)策略。
