全球環(huán)境不景氣，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也面臨下行的壓力。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)6.9%，低于全年增長(zhǎng)目標(biāo)，這也是自2009年以來(lái)GDP首次跌破7%。然而，情況還有可能更遭。2016年，世界經(jīng)濟(jì)仍然難以擺脫2015年的低迷狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)探底。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的報(bào)告顯示：預(yù)計(jì)2016年GDP實(shí)際增速為6.6%，比2015年進(jìn)一步下滑0.3個(gè)百分點(diǎn)。艱難時(shí)刻，作為一個(gè)門檻較低且利潤(rùn)逐漸減少的傳統(tǒng)行業(yè)，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何自處?
正視產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題
這句話說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，也并不新鮮。然而相當(dāng)多的衛(wèi)浴企業(yè)依然無(wú)法做到這一點(diǎn)。君不見(jiàn)，從事水暖五金生產(chǎn)的人不愿意用自己造出的水龍頭，做淋浴房、坐便器的人不敢購(gòu)買自家產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了行業(yè)中的一個(gè)笑話。如果每一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)都可以正視產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，能夠打造出讓自己?jiǎn)T工都贊不絕口的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。不敢說(shuō)它一定成功，但肯定不至于會(huì)倒閉。
量體裁衣找準(zhǔn)定位
在多如牛毛的衛(wèi)浴企業(yè)中，找到自己的定位決計(jì)不是一件簡(jiǎn)單的事情。要知道，很多企業(yè)都是在找定位的旅途中銷聲匿跡的。從市場(chǎng)定位來(lái)講，如果是入行未深的小型企業(yè)，應(yīng)該定位于三四線小城市和周邊地區(qū);若是志存高遠(yuǎn)的大型企業(yè)，應(yīng)當(dāng)定位于國(guó)內(nèi)一二線城市甚至是全球。從產(chǎn)品定位來(lái)講，如果產(chǎn)品健康環(huán)保質(zhì)量過(guò)硬并且擁有完善的售后服務(wù)，大可定位于中高端市場(chǎng);但假如產(chǎn)品平平無(wú)奇售后乏力，也只能放低目標(biāo)定位于中低端市場(chǎng)�？床顺燥埩矿w裁衣才能找到屬于自己的定位。
將創(chuàng)新進(jìn)行到底
這里的創(chuàng)新，有三層意義。第一層意義指產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。在琳瑯滿目的各類型衛(wèi)浴同類產(chǎn)品中，想要脫穎而出必須用有自己不一樣的產(chǎn)品特質(zhì)，而設(shè)計(jì)理念和外觀的革新應(yīng)當(dāng)以更充分的滿足消費(fèi)者訴求為準(zhǔn)繩。技術(shù)含量的增加才能從產(chǎn)品上形成差異性，也才能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。第二層意義指的是管理模式創(chuàng)新。衛(wèi)浴企業(yè)的管理應(yīng)當(dāng)盡量縮減不必要的勞務(wù)浪費(fèi)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提高生產(chǎn)效率，這樣才能降低生產(chǎn)成本。第三層意義則是指營(yíng)銷模式創(chuàng)新。當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)的營(yíng)銷模式已經(jīng)與以往大不相同。單單依靠電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足衛(wèi)浴企業(yè)低成本高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷需求了。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，采用網(wǎng)絡(luò)渠道里的新聞、微電影、微博微信等新媒體進(jìn)行相應(yīng)的廣告軟植入，用精致的演繹形式去感染目標(biāo)受眾，達(dá)到成功營(yíng)銷的最終目的。
開(kāi)拓產(chǎn)品附加值
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者變得比以往更加挑剔了。他們有更舒適更智能更健康的產(chǎn)品訴求，這就啟示衛(wèi)浴行業(yè)的同仁們需要備加關(guān)注產(chǎn)品本身附加屬性的開(kāi)拓。譬如水龍頭行業(yè)，堅(jiān)決要做到健康環(huán)保無(wú)重金屬，坐便器盡量追求綠色節(jié)能和智能化……凡此種種不一而足，一切皆以消費(fèi)者重視和敏感的元素來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，方能達(dá)到事半功倍的效果。
衛(wèi)浴行業(yè)是與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，屬于剛需型產(chǎn)業(yè)。如果衛(wèi)浴企業(yè)可以結(jié)合自身情況靈活運(yùn)用以上幾點(diǎn)，在打造好產(chǎn)品的同時(shí)采用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式，便可以轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)的蕭條某種程度上說(shuō)也并非壞事，它可以幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)百煉成鋼的轉(zhuǎn)變�？高^(guò)了這一波不景氣，迎接衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的，必將是一個(gè)更加輝煌的明天!
