目前，隨著我國經濟的快速發(fā)展，我國衛(wèi)浴市場需求也逐漸增加，近兩年衛(wèi)浴市場的競爭異常的激烈，政策壓力、倒閉潮、惡性競爭都在不斷的刺激著衛(wèi)浴消費市場，也給衛(wèi)浴企業(yè)帶來了很大的生產壓力，我國衛(wèi)浴企業(yè)邁入提高生產技術和管理水平的階段，唯有如此，才能在白熱化的競爭中謀得一定的位置。
國內企業(yè)品牌價值需提升
現(xiàn)如今，我國有衛(wèi)浴企業(yè)大小三千多家，但是在國際上卻沒有讓人值得稱贊的大品牌，其實，國產衛(wèi)浴也不乏精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。
目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環(huán)節(jié)。比如一個生產工廠往往同時注冊幾家公司，而同一公司又同時擁有幾同時又不至于讓代理商之間以及代理商與企業(yè)之間產生利益沖突。這一狀況也導致衛(wèi)浴業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而國內的優(yōu)質衛(wèi)浴市場也幾乎沒有國產衛(wèi)浴的席位。
國內衛(wèi)企品牌營銷需理性
理性的品牌經營策略應成為國內衛(wèi)浴企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。受制于企業(yè)規(guī)模，中國的很多衛(wèi)浴企業(yè)無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業(yè)造成了損害。
目前，在衛(wèi)浴供應總量中，國內生產的高檔衛(wèi)浴只占很小的比例，大部分高端市場仍然為進口品牌所占據(jù)。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，一些衛(wèi)浴企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。
