衛(wèi)浴進(jìn)入我國發(fā)展已有二十多年，已日漸成熟。但是在發(fā)展的過程當(dāng)中也面臨著一系列的問題。如：原材料上漲、勞動(dòng)成本增加等，其中國際品牌的入侵，更是讓本土衛(wèi)浴企業(yè)難以招架。如何突圍以求發(fā)展成衛(wèi)浴企業(yè)必須面臨的問題。
衛(wèi)浴行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)
衛(wèi)浴同質(zhì)化所帶來的后果就是大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)不得不以低價(jià)促銷與同行競(jìng)爭(zhēng)，而在生產(chǎn)端就更加簡(jiǎn)單，在抄襲其他企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)只需出高價(jià)“挖墻腳”就可以。因此，在某一產(chǎn)品領(lǐng)域擁有不可動(dòng)搖的符合國際標(biāo)準(zhǔn)的、相對(duì)獨(dú)具特色的衛(wèi)浴企業(yè)寥寥可數(shù)。從現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來看，衛(wèi)浴行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的基本格局已經(jīng)定型。
不管是產(chǎn)品還是營銷手段嚴(yán)重的同質(zhì)化，都讓不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)造自己品牌的重要性，我國也有不少衛(wèi)企在這條路上探索，但由于速度過快，缺乏細(xì)致長期的規(guī)劃，在產(chǎn)品線拉得過長的情況下，導(dǎo)致產(chǎn)品風(fēng)格出現(xiàn)混亂的情況，結(jié)果失去了原來自己的特色。
塑造企業(yè)品牌 國內(nèi)衛(wèi)浴缺乏創(chuàng)新
在大多數(shù)國內(nèi)品牌依靠頻繁的價(jià)格戰(zhàn)來推動(dòng)產(chǎn)品銷量的時(shí)候，各大國際衛(wèi)浴品牌卻依靠良好的品牌形象和品質(zhì)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國內(nèi)高端市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士分析，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，保持統(tǒng)一的品牌特征非常重要，而這對(duì)于抄襲成風(fēng)的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)來說難以做到。
此外國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)及品牌沉淀等方面與國外品牌也有一定差距。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后國際品牌之外，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定也成為塑造品牌統(tǒng)一價(jià)值的一個(gè)重要桎梏。試想一下，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和實(shí)用性都非常好，但是品質(zhì)卻太差，這樣的產(chǎn)品肯定不能在消費(fèi)者眼里形成長期性的好印象，甚至因此對(duì)該品牌的印象也大打折扣。
隨著人們生活水平的提高，衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到國人的重視，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來越挑剔。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，衛(wèi)浴企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深層次滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場(chǎng)。
