衛(wèi)浴行業(yè)在我國(guó)發(fā)展已有二十多年，先如今有大大小小企業(yè)三千多家，在激烈的新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勝劣汰成為必然，打造品牌勢(shì)在必行。由價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值營(yíng)銷，衛(wèi)浴行業(yè)隨著市場(chǎng)演變而不斷發(fā)展變化，注重創(chuàng)新、走品牌化發(fā)展之路是大勢(shì)所趨。
衛(wèi)企發(fā)展需改變產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化現(xiàn)象
在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上，已由過(guò)去風(fēng)格雷同、偏重實(shí)用功能，朝著能充分滿足業(yè)主不同需求的個(gè)性化和多樣化發(fā)展;在產(chǎn)品品質(zhì)方面，也由過(guò)去作坊式、同質(zhì)化向差異化、精品化和環(huán)保方向發(fā)展。
在品牌營(yíng)銷方式上，則由過(guò)去的手段單一走向資源整合，從價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)為價(jià)值營(yíng)銷;在未來(lái)發(fā)展方面，許多衛(wèi)浴企業(yè)將告別急功近利的粗放式經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始規(guī)范運(yùn)作、規(guī)模發(fā)展，并將文化注入到品牌之中。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)省消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)間、注重展示體驗(yàn)功能的旗艦店，也將成為衛(wèi)浴品牌的一種新選擇。
外行促進(jìn)洗牌企業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒
近年來(lái)，不少外行進(jìn)入到衛(wèi)浴行業(yè)，外部企業(yè)及資金的進(jìn)入，對(duì)現(xiàn)有衛(wèi)浴企業(yè)是一種挑戰(zhàn)，也是一種推動(dòng)。中低檔市場(chǎng)將面臨洗牌的沖擊，在產(chǎn)業(yè)加速整合過(guò)程中，品牌力量逐漸凸顯，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)正在向大品牌企業(yè)集中。
衛(wèi)浴行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新能力不足及品牌意識(shí)不強(qiáng)等固有現(xiàn)象，并沒(méi)有從根本上得到改觀，但衛(wèi)浴業(yè)的能量正在擴(kuò)展釋放。所謂"時(shí)勢(shì)造英雄",隨著衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展的提速，企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒，衛(wèi)浴行業(yè)最終必將與其他成熟的行業(yè)一樣，迎來(lái)一個(gè)品牌的高峰期，并催生出為廣大消費(fèi)者所熟知的領(lǐng)軍品牌。
