新明珠陶瓷集團(tuán)喜獲中國(guó)陶瓷行業(yè)十大影響力品牌
被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的2015年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室于12月28日在北京頒發(fā)。新明珠陶瓷集團(tuán)旗下品牌冠珠陶瓷與中國(guó)國(guó)航、北汽集團(tuán)、華為技術(shù)、海爾、蘇寧等一批活躍在2015年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌,獲頒各行業(yè)的“十大影響力品牌”。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰•戴騰博士、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，并都以“大數(shù)據(jù)”為核心主題做了精彩演講。
“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對(duì)象以消費(fèi)市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)兩大類(lèi)劃分，涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好，深入探究中國(guó)消費(fèi)者的旅游、汽車(chē)、時(shí)尚、住房、教育、金融等消費(fèi)信息。
出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的哈佛商學(xué)院教授約翰•戴騰博士(John Deighton)認(rèn)為，過(guò)去，數(shù)據(jù)一直是其他活動(dòng)的副產(chǎn)品，現(xiàn)在數(shù)據(jù)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。在某些行業(yè)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，這些設(shè)施，過(guò)去是電力、電話(huà)和鐵路，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)。品牌建設(shè)如今已變得異常艱難，公司首腦們必須基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，來(lái)搭建一個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)。
出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar) 認(rèn)為，消費(fèi)者可能因?yàn)橘|(zhì)量而驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，但這并不是故事的全部，消費(fèi)者可能更看中品牌的起源和背后的文化內(nèi)涵。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要有效挖掘消費(fèi)者碎片行為,捕捉他們不同的關(guān)鍵時(shí)刻,并有效地傳遞品牌信息,形成良性的數(shù)字傳播生態(tài)圈。也就是說(shuō)，過(guò)去的品牌建設(shè)和傳播手段必須轉(zhuǎn)型了。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）指出，以前，企業(yè)掌握了信息優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)，而消費(fèi)者是被動(dòng)接收者。隨著科技進(jìn)步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)開(kāi)放，當(dāng)前消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地、自主地獲取信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)必須改變營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)論是品牌建設(shè)，還是價(jià)值觀，必須與消費(fèi)者建立共鳴。
作為建陶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，冠珠陶瓷自成立以來(lái)就十分重視品牌建設(shè)，堅(jiān)持通過(guò)品質(zhì)鑄就品牌、依靠科技推動(dòng)品牌、憑借口碑傳播品牌，并積極參與慈善公益事業(yè)，品牌價(jià)值不斷提升。新媒體興起之后，冠珠陶瓷更是開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路，精心打造官方網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、博客、微博和微信，巧妙借力行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體等不同網(wǎng)絡(luò)載體，緊緊圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)際，密切結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，策劃、實(shí)施了一系列精彩的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在這種堅(jiān)持不懈、腳踏實(shí)地的品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，冠珠陶瓷獲得此項(xiàng)“中國(guó)陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”大獎(jiǎng),可謂實(shí)至名歸。
(符小燕)
