近些年，從其他領域跨界衛(wèi)浴行業(yè)的“老虎”著實不少，瓷磚領域的新明珠、馬可波羅等，家電領域的蘇泊爾、華帝等，還有櫥柜領域赫赫有名的歐派、地板領域大名鼎鼎的揚子等，這些跨界巨頭涉足衛(wèi)浴，無一不引起衛(wèi)浴業(yè)內人士的側目。近日，一篇“美的殺入衛(wèi)浴行業(yè)”的新聞火爆了朋友圈，一石激起千層浪，有關美的到底是“大老虎”還是“紙老虎”的討論甚囂塵上。在小編看來，“老虎”闖入衛(wèi)浴行業(yè)，“殺戮”不可避免，但除此之外，還有推動與改造作用。
“老虎”闖入衛(wèi)浴行業(yè) 除了帶來“殺戮”還有“改造”（圖片來自網絡）
“老虎”攪動衛(wèi)浴行業(yè)還會推動衛(wèi)浴企業(yè)
“美的”作為中國的家電巨頭之一，帶著他的品牌打擊能力和先進的終端營銷戰(zhàn)斗能力及管理營銷水平和人才殺入衛(wèi)浴行業(yè)(暫不去判定“美的”這些在電器行業(yè)玩得風生水起的戲法在衛(wèi)浴行業(yè)會不會水土不服)，會大大加劇衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭，也會攪動衛(wèi)浴行業(yè)原有的行為和思維格局，這是不爭的事實。但作為衛(wèi)浴企業(yè)，及時獲得了這一信號，一些實力相當的從而會去思考如何提高自身競爭力，以在內憂外患的行業(yè)背景下活得更好更安全，同時研究一下跨界的品牌、終端打法，而不是在自家一畝三分地繼續(xù)著古老的耕作。
“跨界實體‘+’衛(wèi)浴行業(yè)實體”新威脅
作為傳統(tǒng)實業(yè)的衛(wèi)浴行業(yè)，美的的殺入僅僅是衛(wèi)浴行業(yè)面臨的一大新威脅，即外界實業(yè)體這只“大老虎”，來“+”衛(wèi)浴行業(yè)內部的實業(yè)體。但這樣的“大老虎”，現(xiàn)在，及未來，在衛(wèi)浴行業(yè)還會涌現(xiàn)更多。比如近日，“海爾”這只“大老虎”盯準了馬桶蓋，正式對外宣布進軍智能衛(wèi)浴行業(yè)。(其聯(lián)手日本JRM研究所成立了聯(lián)合研發(fā)實驗室，并將在12月末推出首款產品——海爾衛(wèi)璽V-118CS。)在電器行業(yè)，還有很多這樣的品牌魁梧、終端網龐大的“美的”，如格力等，誰知道下一步它們要不要來吃一口衛(wèi)浴行業(yè)的小鮮肉?比如，與衛(wèi)浴行業(yè)息息相關的房地產公司，未來，它們會不會進軍衛(wèi)浴行業(yè)也未可知。
“大老虎”除了帶來“殺戮”還有“改造”
“大老虎”來臨的當下，無論是藐視這些“美的”們對衛(wèi)浴行業(yè)的威脅，還是過度營造“大老虎恐慌”，都是衛(wèi)浴行業(yè)的浮躁和不理智，因為，輕慢和恐慌，一向都能順利地制造傷害和死亡。其實，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)在警醒自己之時，不妨也試著去擁抱這些跨界來的不速之客，因為傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)擋不住。“大老虎”來臨之時，不是企業(yè)“掩耳做衛(wèi)浴”，這些威脅就不存在;“大老虎”來了，帶來的也不全是殺戮，或許還有“行業(yè)改造”。這些來自其他領域的跨界“大老虎”，它們沒有特異功能，有的只是比傳統(tǒng)企業(yè)更開闊的思考能力。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展了這么些年，也需要一些跨界的力量來打破沉寂，攪出一些新思維、新模式出來。
