受大環(huán)境影響，過(guò)去的2015年，家居建材企業(yè)的日子都不怎么好過(guò)。在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的年代，企業(yè)只有不斷完善自我，積極適應(yīng)市場(chǎng)潮流，才能找到突圍的方向。當(dāng)前，家居行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)新的階段，互聯(lián)網(wǎng)+、電商等都已成為家居行業(yè)的關(guān)鍵詞，作為家居行業(yè)的一份子，衛(wèi)浴企業(yè)要想走出迷局，還得好好了解一下今年家居行業(yè)的十大新常態(tài)。
企業(yè)上市迎來(lái)盛況
看過(guò)2014年阿里、聚美、京東等企業(yè)的上市盛況，家居市場(chǎng)不少品牌也紛紛上市，公開(kāi)募股，為企業(yè)謀求更廣闊的發(fā)展空間。2月17日，好萊客成功登陸上海證券交易所，成為A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)，開(kāi)盤(pán)首日股票即漲停，漲幅達(dá)44%;之后4月22日，曲美股份以8.98元/股的價(jià)格正式于上海證券交易所上市掛牌交易，即現(xiàn)秒停，漲幅43.99%，上市三日連續(xù)漲停，引來(lái)大批“守望者”;緊接著4月23日，富得利在新三板敲鐘上市，成為浙江地板行業(yè)首家上市公司，據(jù)透露已有多家機(jī)構(gòu)對(duì)其伸出橄欖枝，融資易如反掌。6月26日紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司在港交所掛牌上市，這意味著中國(guó)家居零售業(yè)第一股正式登陸H股市場(chǎng)。
跨界合作熱火朝天
傳統(tǒng)的家居企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維，智能化產(chǎn)品巨浪襲擊，“跨界”無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。1月5日晚，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司于1月4日與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作意向書(shū)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái)、商用顯示(含電視)、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等方面開(kāi)展合作。520當(dāng)天，“美米聯(lián)姻”--小米公司牽手美的集團(tuán)，小米將借助美的集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)加快智能家居領(lǐng)域的布局。同日，華遠(yuǎn)地產(chǎn)宣布與360結(jié)盟，兩公司已經(jīng)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)安全智能家居在社區(qū)廣泛應(yīng)用，著力打造安全智慧社區(qū)與家庭安全體系。8月，海爾與華為正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)全方位、多層次的深度合作，瞄準(zhǔn)智能家居產(chǎn)業(yè)。雙方主要合作將圍繞智能路由與模塊、移動(dòng)智能終端與家電互動(dòng)、云平臺(tái)對(duì)接與數(shù)據(jù)共享、通訊互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議。國(guó)內(nèi)幾家智能產(chǎn)品企業(yè)紛紛跨界牽手家居企業(yè)，為智能家居的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。
O2O贏取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)
O2O一直是近兩年來(lái)行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)詞匯。家居產(chǎn)品因其本身的特殊屬性，配送和安裝需要更多的投入。家居企業(yè)在賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)也要賣(mài)服務(wù)，線上線下服務(wù)融合，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。詩(shī)尼曼將自己全年發(fā)力重點(diǎn)在電商--家居100正式上線。沒(méi)有自建電商平臺(tái)的企業(yè)，投入大量精力財(cái)力推廣電商模式。發(fā)力天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等平臺(tái)，發(fā)展各條線上銷售渠道，搭配上門(mén)服務(wù)，免費(fèi)安裝，優(yōu)惠送獎(jiǎng)等措施。
電商雙十一成績(jī)斐然
每年的雙十一狂歡節(jié)，家居市場(chǎng)搶購(gòu)不斷，交易數(shù)額不斷刷新。今年，天貓家裝品牌較去年同期增長(zhǎng)近100%。從數(shù)字中不難看出，眾多電商新人參與銷售大戰(zhàn)，諾貝爾磁磚首次參戰(zhàn)，成交7236萬(wàn)，獲得瓷磚類第1以及家裝主材類第4，成績(jī)斐然，真可謂“初生牛犢不怕虎”。
林氏木業(yè)穩(wěn)居家居類第一，創(chuàng)5.1億銷售記錄。海爾為家電類銷售冠軍。九牧衛(wèi)浴為建材類第一。定制類TATA奪冠，索菲亞創(chuàng)2.74億新高。羅蘭家紡為家紡類第一。
互聯(lián)網(wǎng)+與智能家居
李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，給智能家居這把火添了一把柴。眼下，智能家居正成為國(guó)內(nèi)各大家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及眾多創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)奧維咨詢?nèi)涨肮嫉囊唤M調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)智能家居的產(chǎn)值將達(dá)到2300億元，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字有望突破10000億元。
目前市面上各類所謂的智能單品層出不窮。但是單品僅能實(shí)現(xiàn)智能家居中的某種功能，將智能家居系統(tǒng)與智能單品結(jié)合，才能滿足用戶的需求。格力空調(diào)宣稱，2015年將建立以光伏空調(diào)為中心的智能環(huán)保家居立體式應(yīng)用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事業(yè)部，全面進(jìn)軍智能生活領(lǐng)域;TCL在4月8日新品發(fā)布會(huì)上也提出了“移動(dòng)+云聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略，公司將從過(guò)去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為中心，轉(zhuǎn)向同時(shí)經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)品和用戶，以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)發(fā)極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品與服務(wù);小米4月初也一口氣推出了5款新品，智能稱和智能插座的發(fā)布充分體現(xiàn)了其對(duì)智能家居覬覦已久。
大家居戰(zhàn)略全面升級(jí)
面對(duì)大家居時(shí)代的到來(lái)，多家企業(yè)紛紛布局大家居戰(zhàn)略。索菲亞牽手上海名匠智能系統(tǒng)成立新合資公司，大家居戰(zhàn)略全面升級(jí);O2O家居服務(wù)商靚家居與多家知名家居品牌聯(lián)手合作，雙方將以華南地區(qū)作為開(kāi)端，從產(chǎn)品、渠道、套餐、房地產(chǎn)四個(gè)維度展開(kāi)合作，開(kāi)啟“大家居”新商業(yè)模式。羅萊家紡涉足智能產(chǎn)品，限量發(fā)售的100件restOn在上線后12分鐘即售罄，更是給足了公司進(jìn)入智能領(lǐng)域的信心。
一大波新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)襲
2015年，家居行業(yè)一大波的新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)襲。史上最嚴(yán)的新《環(huán)保法》1月1日起實(shí)施，《關(guān)于對(duì)涂料征收消費(fèi)稅的通知》2月1日起實(shí)施;《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》3月15日起實(shí)施。5月16日出臺(tái)了《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》新國(guó)標(biāo);5月17日出臺(tái)了《陶瓷磚》新國(guó)標(biāo)，對(duì)除甲醛功效有更清晰定義的《空氣凈化器》新國(guó)標(biāo)也在5月出臺(tái)。最勁爆的當(dāng)屬9月1號(hào)頒布實(shí)施的新廣告法，國(guó)家重拳出擊，打擊虛假宣傳，給各大企業(yè)的廣告宣傳營(yíng)銷帶來(lái)了不小的沖擊，尤其是電商平臺(tái)。
定制家居風(fēng)生水起
隨著消費(fèi)群體的改變，80、90對(duì)于個(gè)性化的需求，定制家居今年依然是行業(yè)內(nèi)的流行熱潮。卡諾亞在廣州建博會(huì)期間提出“智慧家居”，索菲亞定制家居更是在雙十一創(chuàng)造了2.74億的新記錄。尚品宅配攜手意大利殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師Armando Ferriani開(kāi)啟全球定制之旅。詩(shī)尼曼借助家居100繼續(xù)發(fā)力定制行業(yè)，讓消費(fèi)者DIY設(shè)計(jì)自己所需產(chǎn)品。好萊客提出全屋原態(tài)定制，即原創(chuàng)設(shè)計(jì)與原態(tài)環(huán)保。
展會(huì)設(shè)計(jì)話題被熱炒
今年從上海廚衛(wèi)展，上海-廣州建博會(huì)，東莞家具展等等，智能、節(jié)能、大家居、O2O等成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的主題，各企業(yè)共同探討家居市場(chǎng)未來(lái)新走向。值得一提的是東莞家具展與上海國(guó)際家具博覽會(huì)上，設(shè)計(jì)話題被再度炒熱，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，古典中國(guó)元素、簡(jiǎn)歐設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)都成為展會(huì)上的亮點(diǎn)。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周、廣州設(shè)計(jì)周等等，讓家居設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為引領(lǐng)家居前沿的風(fēng)向標(biāo)。
國(guó)際品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電
這些年，眾多外資家電在中國(guó)“敗走麥城”。2012年，國(guó)產(chǎn)家電以超60%的市場(chǎng)份額，在與外資的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)博弈中實(shí)現(xiàn)扳局，此后逐年壓縮后者份額。時(shí)至今日，通用和西門(mén)子早已退出中國(guó)家電市場(chǎng)，飛利浦剝離中國(guó)電視業(yè)務(wù)，三洋在中國(guó)的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)被海爾收購(gòu)……然而今年各大國(guó)際品牌瞅準(zhǔn)中國(guó)家電企業(yè)小家電多徘徊在低端市場(chǎng)，高端小家電市場(chǎng)紅利尚未開(kāi)發(fā)。松下整合在華全線家電業(yè)務(wù)，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至高端市場(chǎng);并購(gòu)了西門(mén)子的博西家電，近期也釋放出加快占領(lǐng)中國(guó)高端市場(chǎng)的訊號(hào);老牌歐洲小家電品牌領(lǐng)豪去年開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際大牌欲攜小家電再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)是將面臨一場(chǎng)新的行業(yè)洗牌。
2015年，衛(wèi)浴行業(yè)在轉(zhuǎn)型的陣痛與市場(chǎng)需求量的下滑中不斷反省自我，并用更好的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，朝著日趨健康的方向場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。新常態(tài)下，衛(wèi)浴企業(yè)正努力尋求解決方案，去適應(yīng)市場(chǎng)格局的變化，用優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。
