近日，冠珠陶瓷頻繁高調(diào)打出一系列懸念廣告，引發(fā)了社會各界的強烈關(guān)注，紛紛猜測“誰為冠珠掀開2016”。1月5日，謎底終于揭開。冠珠正式宣布邀請“國民女神”Angelababy擔任冠珠陶瓷代言人，并發(fā)布首張廣告圖，這一重磅消息率先點燃了2016陶瓷行業(yè)的第一把火。
“星”戰(zhàn)略，順勢而為
隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，家居建陶行業(yè)迎來新一輪的變革，“品牌力”將是陶瓷企業(yè)進行角逐的“第二戰(zhàn)場”。同時，隨著80、90后已經(jīng)成為中國消費主力，陶瓷企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，才能把當下的年輕消費者都裝到“碗里來”。此次，冠珠簽約代言人Angelababy，正是冠珠順勢而為，實現(xiàn)品牌升級的重要一步，同時也是冠珠陶瓷23年發(fā)展的實力見證與突破。
有經(jīng)濟分析師認為，明星本身就是“注意力經(jīng)濟”的產(chǎn)物，萬眾矚目，一呼百應(yīng)，粉絲越多人氣就越高，帶來的明星效應(yīng)更顯，為代言的品牌聚合的關(guān)注度和影響力就更多。而Angelababy自出道以來便頂著“宅男女神”、“潮流教主”甚至是 “香港女神”這種標識美女身份的頭銜，同時，隨著2014年浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在國內(nèi)的熱播，在觀眾心目中樹立了“國民女神”的形象，深受年輕一族喜愛。因此對于冠珠來說，啟用Angelababy作為代言人不僅能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，還可以借此彰顯行業(yè)地位，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，甚至為進軍國際市場埋下伏筆。
冠珠品牌負責人還表示，Angelababy從普通的平面模特到如今萬眾關(guān)注的國民女神，她對事業(yè)不斷的提升與打磨，對夢想不懈的努力與堅持，以及對品質(zhì)與美的理解，與冠珠的品牌文化不言而和。同時她陽光、美麗的氣質(zhì)修養(yǎng)以及在公益慈善和時尚圈的美好形象，與冠珠的新形象和新戰(zhàn)略具有非常高的契合度，因此冠珠品牌決定簽約Angelababy為品牌形象大使。相信這次牽手將推動冠珠品牌走向另一個輝煌。
品牌力，決勝終端
與Angelababy的成功簽約，冠珠陶瓷將以此為契機，全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，以形象代言人為溝通橋梁，實現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、產(chǎn)品升級、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級，向廣大消費者演繹更多與時尚和美麗有關(guān)的精彩故事，傳遞冠珠幸福、健康、大家之選的品牌優(yōu)勢，進一步提升品牌力。
冠珠負責人透露，與Angelababy的簽約后，冠珠將有更多精彩內(nèi)容呈現(xiàn)。Angelababy傾情出鏡為冠珠拍攝全新的形象廣告大片，通過平面、影音傳播正能量、傳遞冠珠新形象。冠珠還將圍繞Angelababy開發(fā)一系列線上活動與專題報道，充分調(diào)動網(wǎng)友對代言人的興趣點，形成強大的傳播攻勢；同時，在冠珠天貓，實施“冠珠陶瓷簽約代言人Anglababy感恩大回饋”女神節(jié)活動，推出多款特價產(chǎn)品和優(yōu)惠政策來回饋廣大業(yè)主。在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力全國聯(lián)動營銷活動，并在全國范圍內(nèi)開啟“百影大戰(zhàn)，買冠珠，撐女神”的觀影活動。眾多新產(chǎn)品也同步上線，共同掀開冠珠精彩的2016。
運籌帷幄，厚積薄發(fā)，2016，冠珠將迎來了歷史上最出眾的時機。Angelababy代言只是一個開端，憑著這一勢能，屬于冠珠的大時代也就此展開，讓我們共同期待。
