對(duì)于不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)冷清，生意冷淡的情況下，在終端賣(mài)場(chǎng)搞促銷(xiāo)無(wú)疑是提高人氣，刺激銷(xiāo)量的好辦法。但頻繁的促銷(xiāo)不但會(huì)拉低企業(yè)品牌形象，更會(huì)令消費(fèi)者心生厭煩。
促銷(xiāo)的本意是奔著提高銷(xiāo)售額，刷刷企業(yè)存在感去的，但頻繁的促銷(xiāo)反而勾不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。即使商家滿腔熱情，消費(fèi)者大多數(shù)都是抱著先看看，不著急買(mǎi)的想法。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
以前的衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展可能都是偏向于粗放式經(jīng)營(yíng)，在管理、品牌塑造方面沒(méi)有太多的關(guān)注。在以往房地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，衛(wèi)浴行業(yè)處在一片繁榮的景象，銷(xiāo)售渠道強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品銷(xiāo)量大。生意做得大，許多企業(yè)自然就認(rèn)為自家的品牌已經(jīng)步上正軌，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是隨著樓市進(jìn)入冷靜期，家居建材行業(yè)就跟著陷入困境，這是因?yàn)樵谄放浦窙](méi)走好，過(guò)度依賴(lài)于樓市而存活。在訂單減少，賣(mài)場(chǎng)冷清的情況下隔三差五就搞促銷(xiāo)無(wú)疑是殺雞取卵。
面對(duì)促銷(xiāo)，消費(fèi)者免疫力提高
黃金周有促銷(xiāo)，雙十一促銷(xiāo)，雙十二促銷(xiāo)等等促銷(xiāo)已經(jīng)把消費(fèi)者當(dāng)初對(duì)于促銷(xiāo)的激情消磨得一干二凈。因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣商家定期舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，不少在促銷(xiāo)期間逛店的消費(fèi)者都是抱著觀望的態(tài)度。
衛(wèi)浴質(zhì)量成消費(fèi)者擔(dān)憂的大問(wèn)題
越來(lái)越多的新聞爆出衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)生爆炸問(wèn)題。因此導(dǎo)致不少消費(fèi)者選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題有不少疑問(wèn)。而消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心不足，促銷(xiāo)的頻繁出現(xiàn)，使得消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)產(chǎn)品的質(zhì)量有疑問(wèn)，懷疑以次從好。
創(chuàng)意促銷(xiāo)有市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)需多花心思
市場(chǎng)在變化，消費(fèi)群體在變化，但老一套的促銷(xiāo)方式卻沒(méi)有變化。試試以與消費(fèi)者互動(dòng)的方式舉辦促銷(xiāo)。把親情與自己產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，播放系列短片。就是類(lèi)似于益達(dá)或者飄柔的系列短片，實(shí)行軟性營(yíng)銷(xiāo)。把感情融入產(chǎn)品，打造有溫度的產(chǎn)品。
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