時(shí)值年末促銷旺季，地板市場(chǎng)各各大地板品牌也在紛紛開展年底沖冠的相關(guān)促銷活動(dòng)。縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。
年末促銷勢(shì)頭正盛 地板企業(yè)規(guī)避同質(zhì)化營(yíng)銷需加強(qiáng)創(chuàng)新（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
地板企業(yè)年末促銷或效果不太理想
日前，中華地板網(wǎng)記者走訪了長(zhǎng)沙各大家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場(chǎng)都延續(xù)元旦的促銷活動(dòng)。無(wú)論商家推出的是消費(fèi)滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動(dòng)，還是購(gòu)家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎(jiǎng)。綜合來(lái)看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于元旦期間至一月初的市場(chǎng)消費(fèi)情況并不太滿意。
某中高端地板品牌的劉店長(zhǎng)在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個(gè)門店的銷售額才十來(lái)萬(wàn)元，整個(gè)市場(chǎng)人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒(méi)有增長(zhǎng)，也沒(méi)有超過(guò)去年‘雙12’業(yè)績(jī)。”據(jù)這位店長(zhǎng)介紹，年前，市場(chǎng)門店銷售難有大突破，考慮到物流等原因，本月20號(hào)她們店內(nèi)就停止年前預(yù)定了，只銷售店內(nèi)的展品。
地板企業(yè)促銷需注重創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式
縱覽當(dāng)下地板市場(chǎng)，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。
促銷的過(guò)度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。
因此，面對(duì)千篇一律的促銷形式，地板企業(yè)也需開拓自身思維，找到創(chuàng)新促銷方式的途徑，唯有找準(zhǔn)方向，地板企業(yè)才能在年底的促銷大戰(zhàn)中贏得較為理想的效果。
