隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，“微營(yíng)銷(xiāo)”則成為新的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。此外，電商、環(huán)保也仍是年度熱詞。
電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，渠道戰(zhàn)繼續(xù)火熱
電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，就目前來(lái)看，線上發(fā)展態(tài)勢(shì)在一定程度上影響了線下銷(xiāo)售。這一點(diǎn)，2013年雙十一“19家家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)名抵制天貓”給出了答案。盡管O2O模式可以達(dá)到線上線下的平衡，但現(xiàn)在陶瓷電商的發(fā)展程度，可能還達(dá)不到那些條件。此外，搜索多個(gè)品牌天貓旗艦店，消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，關(guān)于物流和售后的吐槽也是五花八門(mén)。由此看來(lái)，2014陶瓷企業(yè)的發(fā)展，線上線下渠道戰(zhàn)依然會(huì)繼續(xù)。
而這一切的較量，都離不開(kāi)企業(yè)品牌的打造。因此，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身內(nèi)外修煉，建立完整的企業(yè)管理體制、培訓(xùn)機(jī)制、優(yōu)化資金管理、人才培訓(xùn)和吸收，注重提升品牌影響力，重視渠道建設(shè)、平衡多種渠道以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)從而使得企業(yè)品牌力真正走向市場(chǎng)，影響全國(guó)。
空氣污染惹人憂，環(huán)保仍是衛(wèi)浴主題
連日的霧霾嚴(yán)重影響市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各種由霧霾引發(fā)的疾病也格外令人擔(dān)憂。霧霾的天氣主要是大氣污染引起的，近年來(lái)工業(yè)化步伐的加快是造成這種狀況的因素之一。
節(jié)能環(huán)保一直以來(lái)是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不變的主題。尤其在節(jié)能減排大背景下，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴的消費(fèi)者而言，不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購(gòu)的重點(diǎn)。
目前，我國(guó)衛(wèi)浴業(yè)在一線市場(chǎng)飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然空間較大，但衛(wèi)浴企業(yè)越來(lái)越多，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)似乎空間還不夠，而國(guó)家城鎮(zhèn)化步伐讓很多企業(yè)看到了希望。衛(wèi)浴也不再是城市人的專(zhuān)屬品，如今很多城鎮(zhèn)居民甚至農(nóng)村家庭也開(kāi)始使用衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求量與日俱增。
