近日，記者走訪家居建材賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾家品牌實(shí)木地板公布對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，還有些未調(diào)價(jià)的品牌也表示近期將上調(diào)價(jià)格。近年來(lái)，隨著地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，企業(yè)的利潤(rùn)空間也在進(jìn)一步被壓縮，在這種情況下，地板企業(yè)提升產(chǎn)品價(jià)格是否為明智之舉呢?
地板市場(chǎng)實(shí)木產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)漲價(jià)潮
有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，地板行業(yè)尤其是實(shí)木地板屬于資源型行業(yè)，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)地原材料的減少、限采政策等因素造成價(jià)格上漲。原材料價(jià)格在不斷攀升，現(xiàn)在生產(chǎn)成本也不斷增加。由于實(shí)木板材原料的稀缺性，原材料的價(jià)格正在逐年上升，實(shí)木地板漸漸成為準(zhǔn)奢侈品。
因?yàn)樵牧现鹉隄q價(jià)，絕大多數(shù)比較有實(shí)力的大型地板廠家都會(huì)提前囤貨，原材料擁有較為充足的庫(kù)存，一定程度上能抵御原材料上漲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。而小的地板品牌沒有實(shí)力，受原料成本影響更為直接明顯，上漲幅度更大。
對(duì)于實(shí)木地板漲價(jià)這一事實(shí)，某一線高端品牌負(fù)責(zé)人對(duì)木地板漲價(jià)長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)抱以樂觀態(tài)度，“原材料的漲價(jià)會(huì)對(duì)行業(yè)中弱小企業(yè)起到一定的淘汰作用，相反也會(huì)迫使很多中高端品牌地板企業(yè)走上產(chǎn)品創(chuàng)新的道路，從而提高產(chǎn)品的附加值和服務(wù)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。所以木材價(jià)格上漲對(duì)低端品牌影響可能更大一些，也會(huì)使行業(yè)的門檻得以提高，讓整個(gè)地板行業(yè)重新洗牌，會(huì)從一定程度上促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。”
地板企業(yè)漲價(jià)還需找到恰當(dāng)?shù)姆绞?/span>
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們每天都會(huì)面對(duì)各種商品價(jià)格飛速上漲，很多時(shí)候習(xí)以為常，面對(duì)地板漲價(jià)，雖然心里上不愿接受，但是面對(duì)裝修這種大事，也只能無(wú)奈接受或者選擇心里上價(jià)位可以承受的品牌。這對(duì)于有些地板商家來(lái)說(shuō)，可能會(huì)面臨一部分客戶流失的危險(xiǎn)，所以，是否調(diào)整價(jià)格，很多商家真的無(wú)法平衡。
在漲價(jià)和不漲價(jià)徘徊的過(guò)程中，地板企業(yè)提升利潤(rùn)空間或可以從兩個(gè)方面來(lái)努力。一方面，地板企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面多下功夫，在充分了解市場(chǎng)消費(fèi)需求的前提下，進(jìn)行產(chǎn)品附加值的提升;另一方面，在營(yíng)銷方式上，地板企業(yè)或可創(chuàng)新出一些新的花樣，在摒棄價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有針對(duì)性地進(jìn)行。
對(duì)于地板企業(yè)而言，單純地提升產(chǎn)品價(jià)格并不能夠緩解壓力，唯有將產(chǎn)品的附加值提升，進(jìn)而使得消費(fèi)者愿意為提升的產(chǎn)品價(jià)值買單，才能真正將企業(yè)的利潤(rùn)空間提升上來(lái)。這也是地板企業(yè)打開市場(chǎng)的有效途徑。
