2015年，“市場行情差”讓衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了一場暴風(fēng)雨的洗禮，2016年，衛(wèi)浴市場“彩虹”仍未出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，2016年經(jīng)濟增速將進一步放緩，衛(wèi)浴行業(yè)有可能出現(xiàn)負增長。這一認知讓衛(wèi)浴企業(yè)更加瘋狂地搶終端，而最明顯的舉動無疑是那一波接一波的促銷活動。眼下，全行業(yè)價格戰(zhàn)的號角已然吹響，衛(wèi)浴企業(yè)都預(yù)備好了嗎?
價格戰(zhàn)號角已然吹響 衛(wèi)浴企業(yè)準備好應(yīng)戰(zhàn)了嗎？（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
市場容量變小 價格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床
近些年，衛(wèi)浴市場遠遠不如從前，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開二胎”、“股市地震”、“世界動亂”等社會熱點動態(tài)，都被企業(yè)們、行業(yè)媒體們、行業(yè)公知們拉來制造“衛(wèi)浴行業(yè)的春天”，一副衛(wèi)浴行業(yè)要復(fù)蘇的跡象。實際上，建材市場的行情每況愈下，這些表面上、理論上看起來利好衛(wèi)浴行業(yè)市場、拯救衛(wèi)浴行業(yè)市場的熱詞和媒體們財經(jīng)范兒十足的“打氣報道”，并沒有讓瘦了的行業(yè)蛋糕肥起來，意淫過后，我們還是要忠于現(xiàn)實。于是，市場容量變小成為了行業(yè)價格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床。
產(chǎn)能過剩 價格戰(zhàn)升級的“幫兇”
市場不景氣的當(dāng)下，官方組織、媒體、行業(yè)能人志士們紛紛預(yù)測衛(wèi)浴行業(yè)將要倒閉多少企業(yè)，但如果衛(wèi)浴行業(yè)真能倒閉這么多企業(yè)，縮減這么多產(chǎn)能，從整個行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到大優(yōu)化。然而，據(jù)2015年衛(wèi)浴行業(yè)官方及媒體不完全統(tǒng)計，這一年倒閉關(guān)停的衛(wèi)浴企業(yè)不到五十家，加上一些默默無聞倒下的企業(yè)撐死小強也不過100家。從大局上看，史上最嚴環(huán)保整治和最蕭條的市場并沒有讓衛(wèi)浴行業(yè)大產(chǎn)能發(fā)生質(zhì)的改變，巨大的產(chǎn)能還是壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山，而這也成了價格戰(zhàn)升級的“幫兇”。
或許，衛(wèi)浴行業(yè)一場自上而下的價格戰(zhàn)風(fēng)暴即將來臨，然而真正舍得讓利消費者的企業(yè)并不多，只是那些靠走量而活下去的衛(wèi)浴品牌將何去何從?還是趁早做好應(yīng)對準備吧。
