2015年,“市場行情差”讓衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了一場暴風(fēng)雨的洗禮,2016年,衛(wèi)浴市場“彩虹”仍未出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示,2016年經(jīng)濟增速將進一步放緩,衛(wèi)浴行業(yè)有可能出現(xiàn)負增長。這一認知讓衛(wèi)浴企業(yè)更加瘋狂地搶終端,而最明顯的舉動無疑是那一波接一波的促銷活動。眼下,全行業(yè)價格戰(zhàn)的號角已然吹響,衛(wèi)浴企業(yè)都預(yù)備好了嗎?
價格戰(zhàn)號角已然吹響 衛(wèi)浴企業(yè)準備好應(yīng)戰(zhàn)了嗎?(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
市場容量變小 價格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床
近些年,衛(wèi)浴市場遠遠不如從前,因此,“互聯(lián)網(wǎng)+”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”,甚至“放開二胎”、“股市地震”、“世界動亂”等社會熱點動態(tài),都被企業(yè)們、行業(yè)媒體們、行業(yè)公知們拉來制造“衛(wèi)浴行業(yè)的春天”,一副衛(wèi)浴行業(yè)要復(fù)蘇的跡象。實際上,建材市場的行情每況愈下,這些表面上、理論上看起來利好衛(wèi)浴行業(yè)市場、拯救衛(wèi)浴行業(yè)市場的熱詞和媒體們財經(jīng)范兒十足的“打氣報道”,并沒有讓瘦了的行業(yè)蛋糕肥起來,意淫過后,我們還是要忠于現(xiàn)實。于是,市場容量變小成為了行業(yè)價格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床。
產(chǎn)能過剩 價格戰(zhàn)升級的“幫兇”
市場不景氣的當(dāng)下,官方組織、媒體、行業(yè)能人志士們紛紛預(yù)測衛(wèi)浴行業(yè)將要倒閉多少企業(yè),但如果衛(wèi)浴行業(yè)真能倒閉這么多企業(yè),縮減這么多產(chǎn)能,從整個行業(yè)來說,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到大優(yōu)化。然而,據(jù)2015年衛(wèi)浴行業(yè)官方及媒體不完全統(tǒng)計,這一年倒閉關(guān)停的衛(wèi)浴企業(yè)不到五十家,加上一些默默無聞倒下的企業(yè)撐死小強也不過100家。從大局上看,史上最嚴環(huán)保整治和最蕭條的市場并沒有讓衛(wèi)浴行業(yè)大產(chǎn)能發(fā)生質(zhì)的改變,巨大的產(chǎn)能還是壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山,而這也成了價格戰(zhàn)升級的“幫兇”。
或許,衛(wèi)浴行業(yè)一場自上而下的價格戰(zhàn)風(fēng)暴即將來臨,然而真正舍得讓利消費者的企業(yè)并不多,只是那些靠走量而活下去的衛(wèi)浴品牌將何去何從?還是趁早做好應(yīng)對準備吧。
