去年，家居行業(yè)明星代言可謂是風(fēng)生水起。志邦廚柜請來了郭晶晶，歐派櫥柜簽約孫儷，詩尼曼簽約海清，亞丹簽約張嘉譯等等。一個真正的強勢品牌是需要實力作為保障的，在明星代言火熱的當(dāng)下，櫥柜等家居企業(yè)不妨冷靜下來思考。
明星是家居品牌的擬人化表達(dá)
不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓我們至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?
從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)家居企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時，他們更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。
明星代言人非最優(yōu)途徑 基本原因有三
1、品牌與其他品牌要有區(qū)隔度
品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。不論明星能否成為企業(yè)的獨家代言人，也不算買斷費用是幾位數(shù)，在當(dāng)下的家居行業(yè)，當(dāng)眾多知名人物等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。
2、品牌需要確保自身的正面形象
品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。
3、品牌進(jìn)化的過程實質(zhì)是資產(chǎn)積淀的過程
品牌進(jìn)化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。
當(dāng)然，明星代言有價值，但絕不可高估。品牌傳播若從本質(zhì)上去考慮，擬人化輸出方式其實是多種多樣的。2016年，還會有櫥柜等家居企業(yè)陸續(xù)簽約明星代言，各地的建材市場和賣場時不時可以看到明星為家居企業(yè)站臺的身影，令人眼花繚亂的各種代言中，究竟有幾個代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業(yè)帶來了什么?值得所有的櫥柜企業(yè)去進(jìn)行思考和調(diào)研。
