佛山市副市長(zhǎng)麥潔華
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰
2016年1月26日，佛山經(jīng)濟(jì)年度盛典——對(duì)話佛山制造：新常態(tài)下的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)暨第五屆品牌佛山成果發(fā)布會(huì)隆重召開。佛山市副市長(zhǎng)麥潔華、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰等領(lǐng)導(dǎo)和知名學(xué)者出席了此次盛會(huì)，與一批佛山知名企業(yè)代表一起共同聚焦研討“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)”，為佛山探索中國(guó)制造突圍新路徑、新模式提供新思路。
本次盛典上揭曉了第五屆品牌佛山系列活動(dòng)成果，廣東東鵬控股股份有限公司作為佛山制造的領(lǐng)軍品牌，憑借良好的品牌建設(shè)，在眾多企業(yè)中脫穎而出，成功問鼎佛山品牌最高榮譽(yù)——榮獲“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”及“佛山智造好榜樣”兩項(xiàng)榮譽(yù)。
全國(guó)消費(fèi)者為“佛山制造”點(diǎn)贊
佛山作為中國(guó)制造重鎮(zhèn)和中國(guó)品牌之都，無(wú)論是政府、企業(yè)、市民都具有深刻的品牌意識(shí)，而由佛山市工商聯(lián)、佛山市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、佛山傳媒集團(tuán)權(quán)威舉辦的兩年一屆的“品牌佛山”無(wú)疑是所有佛山品牌的最高榮譽(yù)，享有“佛山經(jīng)濟(jì)奧斯卡”之稱，以東鵬為代表的優(yōu)秀品牌更是榜單上的�？汀�
今年是第五屆品牌佛山評(píng)選年，活動(dòng)全新升格，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+、智能智造浪潮主推“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”“佛山智造好榜樣”等兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，評(píng)選范圍從佛山走向全國(guó)，不但邀請(qǐng)佛山市民支持佛山品牌，而且更是依托互聯(lián)網(wǎng)搭建佛山品牌全民互動(dòng)溝通的平臺(tái)，邀請(qǐng)全國(guó)消費(fèi)者為“佛山制造”點(diǎn)贊。
“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”評(píng)選活動(dòng)是“品牌佛山”8年來首次集體接受全國(guó)各地消費(fèi)者的投票。選活動(dòng)自2015年11月啟動(dòng)以來，76個(gè)佛山品牌經(jīng)過嚴(yán)格的資格審查后，接受全國(guó)消費(fèi)者的影響力“體檢”。截至2015年12月31日，共吸引來自全國(guó)各地消費(fèi)者103601人次來參與，投票總數(shù)達(dá)到1207372票！以東鵬為代表的一批佛山品牌，勝利闖過全國(guó)消費(fèi)者大關(guān)，晉級(jí)前40強(qiáng)。
東鵬品牌勇奪雙料殊榮
東鵬榮獲“佛山智造好榜樣”
東鵬榮獲“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”
最終，前40名的佛山品牌，經(jīng)過佛山、北京、廣州等地的品牌專家，按照產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑、創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任和未來可持續(xù)增長(zhǎng)潛力等五項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)、17項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合打分，最終按全國(guó)消費(fèi)者投票（占70%）和評(píng)委會(huì)專家打分（占30%），綜合評(píng)出“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”的獎(jiǎng)項(xiàng)。東鵬控股憑借高人氣的網(wǎng)絡(luò)投票和過硬的品牌實(shí)力，從一眾品牌中脫穎而出，成功斬獲此次評(píng)選的最高榮譽(yù)——“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”及“佛山智造好榜樣”，繼前幾屆光輝成績(jī)后再次在“品牌佛山”榜上留下華麗一筆。
在調(diào)研中，專家評(píng)委發(fā)現(xiàn)，作為品牌建設(shè)的先行者，東鵬在品牌打造上已經(jīng)邁上了一個(gè)新階段。與傳統(tǒng)企業(yè)一味廣告轟炸不同，東鵬瓷磚選擇深耕市場(chǎng)，選擇物有所值的營(yíng)銷、宣傳策略，更注重品牌的傳播價(jià)值，并把品牌傳播和營(yíng)銷結(jié)合起來，做到每一筆廣告、宣傳的投入都物有所值。同時(shí)在店面建設(shè)和渠道下沉方面也十分重視，所選擇的店面基本是當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大或商場(chǎng)的核心門店，以小店的模式和小區(qū)推廣去滲透市場(chǎng)。
“東鵬在品牌建設(shè)上越來越精細(xì)化、精準(zhǔn)化，而且更加關(guān)注消費(fèi)者。”主辦方對(duì)于東鵬最終能夠成為“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”深表認(rèn)同。
逆勢(shì)騰飛打造建陶標(biāo)桿品牌
東鵬瓷磚啦啦隊(duì)
東鵬自1972年成立至今，44年來一直秉承“以此為生•精于此道”的精神專心專注專業(yè)打造建陶行業(yè)第一品牌。
盡管2015年行業(yè)遭遇逆勢(shì)，但東鵬瓷磚卻能憑借卓越的戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，開啟了品牌提升加速度。僅新品就先后推出“世界之美”原創(chuàng)瓷磚和�；�，其中世界之美系列更是將最新材料的與自然、哲學(xué)、人生、社會(huì)結(jié)合融入到方寸瓷面，再現(xiàn)了東鵬創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，脫離普通工業(yè)設(shè)計(jì)范疇，在人文、文化、哲學(xué)以及未來現(xiàn)代家居環(huán)境方面基于更深刻的思索，賦予瓷磚一種全新的生命力。
作為建陶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，東鵬2015年在品牌宣傳推廣上創(chuàng)意不斷，年初啟動(dòng)盛大“凝聚原創(chuàng)力量”2015世界之美原創(chuàng)設(shè)計(jì)論壇，掀起陶瓷行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮；接著在全國(guó)各大城市舉辦數(shù)十場(chǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)論壇，并隆重推出“世界之美”原創(chuàng)作品，不斷以原創(chuàng)設(shè)計(jì)演繹可以與藝術(shù)完美融合潮流；7月29日，東鵬瓷磚又率先在行業(yè)正式啟動(dòng)了“中國(guó)建陶工業(yè)2025項(xiàng)目”，成為建陶行業(yè)首個(gè)響應(yīng)《中國(guó)制造2025》行動(dòng)綱領(lǐng)的標(biāo)桿。9月，東鵬再出高招，簽約國(guó)民媳婦劉濤為代言人，全新打造東鵬品牌形象拉近了消費(fèi)者“幸福家居”的溫暖感，為建陶行業(yè)帶來一個(gè)全新的景象。
除了品牌塑造上動(dòng)作頻頻，在渠道布局上，東鵬亦跨界整合線上線下的資源，打造簡(jiǎn)單、快捷、透明的網(wǎng)上購(gòu)買、線下消費(fèi)的家裝一站式服務(wù)，更好地發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求。2015年?yáng)|鵬不僅自建O2O平臺(tái)——東鵬宅一起，還入駐城市團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，戰(zhàn)略入股家裝e站，聯(lián)手靚家居，劍指互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)。
不斷深入的品牌建設(shè)，讓東鵬在業(yè)界和消費(fèi)者心目中的標(biāo)桿地位更加穩(wěn)固，問鼎“中國(guó)令人驕傲的佛山品牌”“佛山智造好榜樣”可謂實(shí)至名歸。
