2024年，市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
宏陶人勇于創(chuàng)新，謀篇布局，開(kāi)疆辟土，從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、賦能等多個(gè)方面，不斷突破；廠(chǎng)商攜手共同迎接挑戰(zhàn)，交出了年中考的滿(mǎn)意答卷。
品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，塑造用戶(hù)核心價(jià)值
宏陶進(jìn)行品牌文化溯源，深度挖掘品牌故事，將品牌內(nèi)核轉(zhuǎn)化為用戶(hù)價(jià)值，從定位、形象、文化、理念、價(jià)值、傳播、門(mén)店等全方位升級(jí)品牌戰(zhàn)略。
1.品牌形象再上臺(tái)階：
�。�1）以現(xiàn)代審美和消費(fèi)者視角出發(fā)，全新升級(jí)LOGO及組合應(yīng)用，呈現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的品牌形象，讓宏陶品牌煥發(fā)出新的活力；
�。�2）通過(guò)洞察用戶(hù)痛點(diǎn)和需求，重新塑造用戶(hù)價(jià)值，提出“高品質(zhì)，真防滑”的品牌價(jià)值主張，并作為品牌核心訴求，讓品牌價(jià)值更加聚焦，更能打動(dòng)消費(fèi)者，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；
�。�3）分析消費(fèi)者購(gòu)物行為，設(shè)計(jì)科學(xué)的行走動(dòng)線(xiàn)、產(chǎn)品陳列、購(gòu)買(mǎi)環(huán)境營(yíng)造等，全面升級(jí)終端門(mén)店設(shè)計(jì)與展示標(biāo)準(zhǔn)，打造現(xiàn)代材料美學(xué)館，凸顯宏陶產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建銷(xiāo)售場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)材料之美、應(yīng)用之美。
2.品牌傳播聲量放大
（1）布局新媒體內(nèi)容生態(tài)，加大內(nèi)容發(fā)布密度、深度、廣度，全媒體矩陣發(fā)布，開(kāi)啟了常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在線(xiàn)直播；
�。�2）啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)搜索優(yōu)化，從品牌、產(chǎn)品、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等多方面生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面鏈接新媒體平臺(tái)、自媒體矩陣、短視頻、知乎問(wèn)答等，極大的提升了宏陶品牌在線(xiàn)搜索曝光度；
�。�3）聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿情及擾亂市場(chǎng)進(jìn)行全面監(jiān)控，極大的降低了負(fù)面信息對(duì)品牌和市場(chǎng)秩序的影響。
3.品牌榮譽(yù)持續(xù)加冕
聚焦精進(jìn)，以厚積薄發(fā)之力獲得了多項(xiàng)亮眼榮譽(yù)，為品牌榜再添榮光，彰顯出行業(yè)標(biāo)桿硬實(shí)力。
4月23日，榮獲極富含金量的“陶瓷十大品牌”硬核殊榮，霸屏2024“行業(yè)兩會(huì)”；
5月7日，與華為、騰訊、比亞迪、格力等商標(biāo)共同入選2023年度廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，成為廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)對(duì)象之一；
5月25日，在第十一屆品牌影響力發(fā)展大會(huì)上榮獲“品牌影響力100強(qiáng)”，充分彰顯了品牌價(jià)值、行業(yè)影響力以及在品牌建設(shè)領(lǐng)域的突出表現(xiàn)；
5月30日，榮獲“產(chǎn)品力領(lǐng)先企業(yè)”重磅級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。林境系列產(chǎn)品，榮獲“品質(zhì)金獎(jiǎng)”，橫掃20屆新銳榜重量級(jí)大獎(jiǎng)。
全新高端產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)張，國(guó)際領(lǐng)先科技成果持續(xù)添新
�。�1）全新4.0數(shù)智雙線(xiàn)點(diǎn)火成功
5月，宏陶瓷磚在廣東清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地成功點(diǎn)火兩條高端“4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時(shí)代”生產(chǎn)線(xiàn)，標(biāo)志宏陶新一輪智能制造模式開(kāi)啟新篇章！新產(chǎn)線(xiàn)遵循“綠色、環(huán)保、低碳、智能制造”的理念進(jìn)行建設(shè)，展現(xiàn)了宏陶瓷磚持續(xù)加快數(shù)字化、智能化和綠色化技術(shù)應(yīng)用與升級(jí)，專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新，打造科技含量高、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)、質(zhì)量穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品!
（2）突破壁壘，兩項(xiàng)科技成果通過(guò)鑒定達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先水平”
宏陶持續(xù)創(chuàng)新，突破技術(shù)壁壘，將陶瓷行業(yè)技術(shù)帶到新的高峰。打造出“防滑防污通體大顆�；◢弾r瓷磚”和“一種通過(guò)懸浮顆粒獲得立體裝飾效果的新型瓷磚”兩大成果，突破技術(shù)壁壘，前者帶來(lái)花崗巖的真石體驗(yàn)，后者實(shí)現(xiàn)了瓷磚制造工藝技術(shù)劃時(shí)代的進(jìn)步。兩項(xiàng)創(chuàng)新成果對(duì)陶瓷行業(yè)意義重大，對(duì)家居裝飾市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，分別于3月23日、5月21日被北部灣產(chǎn)權(quán)交易所集團(tuán)股份有限公司組織鑒定，均達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先水平”。
產(chǎn)品系統(tǒng)化創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
為構(gòu)筑系統(tǒng)性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力，宏陶從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品花色、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品工藝等多發(fā)面進(jìn)行全面創(chuàng)新與提升。
1.藝術(shù)創(chuàng)新：
解讀流行趨勢(shì)，洞察消費(fèi)訴求。宏陶同步接軌國(guó)際潮流趨勢(shì)，聯(lián)合意大利NITIDA、英克賽爾INKSIDE等機(jī)構(gòu)頂尖源設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。
2.技術(shù)創(chuàng)新：
技術(shù)多線(xiàn)布局，創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)化。宏陶先鋒性聚焦產(chǎn)品的光感、工藝和功能，創(chuàng)新突破光感技術(shù)、質(zhì)感技術(shù)、防滑功能、設(shè)計(jì)同源四大核心技術(shù)，積極搶占了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。
3.應(yīng)用創(chuàng)新：
以市場(chǎng)應(yīng)用為導(dǎo)向，充分滿(mǎn)足空間搭配的整體性和協(xié)調(diào)性，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了子母磚系列產(chǎn)品，同時(shí)，重新梳理并擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)陣容，建立亮光磚、雅光磚、緞光磚、微光磚、蠟光磚、柔光磚、防滑磚等全產(chǎn)品架構(gòu)，室內(nèi)全場(chǎng)景的墻地裝飾及建筑外墻和各類(lèi)戶(hù)外地面的應(yīng)用更全面。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，賦能終端搶訂單
2024年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈有目共睹，宏陶洞悉先機(jī)，精心策劃組織全國(guó)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，投入大量人力、物力、財(cái)力，助力經(jīng)銷(xiāo)商搶奪訂單。
在開(kāi)年之初便打響“開(kāi)門(mén)紅、品質(zhì)行”全國(guó)聯(lián)合大促銷(xiāo)，搶占先機(jī)，博得頭籌，為宏陶全年增長(zhǎng)打響勝利的第一槍?zhuān)?/span>
以五一活動(dòng)為契機(jī)，推出“宏陶25周年·感恩大回饋”全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)，組合更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和政策，再次大獲成功；
抓住618全網(wǎng)促銷(xiāo)季，宏陶再次掀起“全網(wǎng)大狂歡·宏陶更實(shí)惠”線(xiàn)上線(xiàn)下全國(guó)聯(lián)合大促，戰(zhàn)績(jī)斐然；
同時(shí)，總部還助力終端經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店開(kāi)業(yè)，量身定制活動(dòng)方案，專(zhuān)人駐點(diǎn)幫扶和執(zhí)行活動(dòng)。
“內(nèi)容+工具”，高標(biāo)準(zhǔn)輸出
為加碼營(yíng)銷(xiāo)前沿陣地，宏陶全力推進(jìn)“內(nèi)容+工具”庫(kù)完善輸出，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
編制《走進(jìn)宏陶》、《宏陶十大優(yōu)勢(shì)》、《招商手冊(cè)》、《工程合作手冊(cè)》、《終端門(mén)店運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)手冊(cè)》等基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)教材類(lèi)工具。完成賣(mài)點(diǎn)標(biāo)貼牌、技術(shù)形象畫(huà)、專(zhuān)題活動(dòng)物料等推廣輔助類(lèi)工具升級(jí)。精準(zhǔn)傳遞，激活品牌價(jià)值展現(xiàn)，輔助營(yíng)銷(xiāo)體系釋放更多生產(chǎn)力；
針對(duì)新零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合宏陶自身優(yōu)勢(shì)和特征，全面啟動(dòng)數(shù)字化新零售項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)自主的新零售數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，并建立新媒體矩陣，形成從內(nèi)容生成、留資獲客、AI客服、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
強(qiáng)化培訓(xùn)，提升人員作戰(zhàn)能力
授人以魚(yú)不如授人以漁，宏陶總部全面啟動(dòng)培訓(xùn)賦能支持，幫助經(jīng)銷(xiāo)商及員工提升作戰(zhàn)能力。
4月8-10日，在廣州舉辦了“簽單高手”首屆全國(guó)優(yōu)秀店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)。6月13日-14日，在西安舉辦了“贏銷(xiāo)天下”第二屆特訓(xùn)營(yíng)。課程內(nèi)容精準(zhǔn)，涵蓋了品牌優(yōu)勢(shì)、渠道運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品話(huà)術(shù)、銷(xiāo)售技巧、獲客轉(zhuǎn)化、流量增長(zhǎng)，包括《新宏陶 新形象 新策略》、《煉就銷(xiāo)售冠軍 成就偉大事業(yè)》、《講好品牌故事，塑造客戶(hù)價(jià)值》、《終端門(mén)店新媒體同城獲客》……強(qiáng)化培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)輸出，補(bǔ)齊能力短板，提升經(jīng)銷(xiāo)商及員工的綜合戰(zhàn)斗力。
一切過(guò)往，皆為序章。
上半年，我們開(kāi)篇破局，卓有成效；
下半年，我們朝著目標(biāo)開(kāi)疆拓土，勇往直前。
