經(jīng)歷數(shù)年的創(chuàng)新求變和厚積薄發(fā)，中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年中國國內(nèi)衛(wèi)浴市場將達(dá)到4500萬件的年消費(fèi)量。許多國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量可以趕上國外品牌，然而TOTO 、美標(biāo)等國外衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，仍占據(jù)中國高端衛(wèi)浴很大部分市場。我們從剛剛結(jié)束的上海國際廚衛(wèi)展上也可以看出，超越國外品牌仍需時(shí)日，國外品牌具有難以超越的實(shí)力。今年上半年，隨著市場的回暖，這些國外品牌也再次發(fā)力中國市場，甚至二、三級(jí)城市。
美標(biāo) 加大渠道建設(shè)二、三線市場逐步做大
自2009年日本老牌衛(wèi)浴品牌伊奈收購美標(biāo)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)后，2010年美標(biāo)憑借實(shí)力全面入駐2010 年上海世博會(huì)國家、地區(qū)及企業(yè)館等181個(gè)項(xiàng)目，贏得了世博會(huì)的肯定與人們的關(guān)注。其中參與世博軸項(xiàng)目最令美標(biāo)衛(wèi)浴感到自豪，美標(biāo)特別挑選艾迪珂艾迪雅系列、逸美尚系列等兼具個(gè)性時(shí)尚與舒適體驗(yàn)的系列產(chǎn)品，助力這個(gè)世博標(biāo)志性建筑建設(shè)。而國內(nèi)二、三線城市將有更大的市場，美標(biāo)也有計(jì)劃做大二、三線市場，在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)上投大力度。
美標(biāo)簡介
1861年，美國標(biāo)準(zhǔn)公司在美國新澤西州成立。經(jīng)過百年磨礪，美國標(biāo)準(zhǔn)公司成為享譽(yù)世界的全球公司，衛(wèi)浴及廚房業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲，美洲和亞洲。如今，通過在中國20多年的經(jīng)營，美標(biāo)建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有350多家專賣店。2009年5月,日本衛(wèi)浴品牌伊奈收購美標(biāo)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)。
關(guān)鍵詞 渠道細(xì)分
2009年，為適應(yīng)市場變化，美標(biāo)推出“風(fēng)格，因你而現(xiàn)”的新品牌理念以及一系列新品。但面對(duì)二、三線城市全新的市場，美標(biāo)制定合適的策略，開始計(jì)劃品牌進(jìn)入二、三線市場。據(jù)美標(biāo)亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人透露，基于美標(biāo)對(duì)中國市場及消費(fèi)者的了解，對(duì)美標(biāo)在中國市場的發(fā)展充滿信心。據(jù)悉，接下來美標(biāo)繼續(xù)推出一系列新品，同時(shí)把生產(chǎn)線擴(kuò)為原來的2倍。
據(jù)悉，美標(biāo)今年在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、開發(fā)新品等方面都加大力度，同時(shí)注重渠道細(xì)分十分重要。
TOTO 產(chǎn)品植根本土提高品牌形象
很多國外品牌現(xiàn)在已經(jīng)植根于中國市場，產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)都徹底實(shí)現(xiàn)本土化，這一發(fā)展模式最典型的代表就是TOTO 衛(wèi)浴。據(jù)悉，TOTO 全線產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)中國本土生產(chǎn)，憑借著完善的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)支持，TOTO 市場占有率逐年攀升。今年TOTO 在加大產(chǎn)品、技術(shù)力度之外，也更注重品牌文化的提升，以及提高在終端的影響力。
TOTO 簡介
創(chuàng)立于1917年的東陶公司是日本頗具知名度的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品制造商，產(chǎn)品線覆蓋全系列民用及商業(yè)衛(wèi)浴產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備，旗下的TOTO 品牌頗富知名度。TOTO 以1977年在印度尼西亞成立合資公司P.T.SURYA為開端，現(xiàn)已在中國、美國、香港、韓國、新加坡、越南、臺(tái)灣、菲律賓、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、德國等國家地區(qū)成立了銷售、生產(chǎn)公司及分支機(jī)構(gòu)。
關(guān)鍵詞 產(chǎn)品研發(fā)
TOTO 作為國際一流的衛(wèi)浴品牌，其高新技術(shù)的運(yùn)用成就了其不凡的氣魄、杰出的品質(zhì)，并獲世界廣泛的贊譽(yù)。據(jù)了解，TOTO 產(chǎn)品符合各種不同風(fēng)格的需求，今后也會(huì)提供更符合亞洲人生活習(xí)慣、造型審美觀的產(chǎn)品。TOTO 今年推出的融合智能和環(huán)保技術(shù)的諾銳斯特系列產(chǎn)品在上海國際廚衛(wèi)展首次亮相，引起行業(yè)的很大關(guān)注。據(jù)了解，TOTO 今年及未來也更注重節(jié)水、環(huán)保的產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合節(jié)水功能和技術(shù)的結(jié)合。
關(guān)鍵詞 品牌形象
TOTO 衛(wèi)浴今年在品牌推廣及品牌形象的提高上頗有建樹。4月14日，青海玉樹發(fā)生7.1級(jí)地震發(fā)生后，TOTO 第一時(shí)間行動(dòng)起來，向中國紅十字基金會(huì)緊急捐款50萬元人民幣，為災(zāi)區(qū)人民送上關(guān)懷。5月，TOTO 全面參與到贊助AFC（亞洲足球聯(lián)盟）& 東亞足球聯(lián)盟主辦的比賽中，從2010年到20112作為贊助商，TOTO 全情參與到390場足球比賽。
[NextPage]科勒 貼近消費(fèi)者率先深入二、三線城市
今年科勒以“科勒衛(wèi)浴·至愛空間”為主題，攜多款廚衛(wèi)新品亮相上海國際廚衛(wèi)展時(shí)，贏得了眾多業(yè)界的關(guān)注和消費(fèi)者的矚目。雖然作為國際高端品牌，但科勒也開始深入到國內(nèi)二、三線城市以爭奪當(dāng)前和未來的國內(nèi)市場。目前很多衛(wèi)浴企業(yè)的策略重心都在向二、三線城市轉(zhuǎn)移，國外品牌也是如此，并且高端品牌在二三線城市有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，科勒的表現(xiàn)無疑源于此判斷。
科勒簡介
科勒公司成立于1873年，總部位于美國威斯康星州，擁有浴室龍頭、套間產(chǎn)品、淋浴房、按摩浴缸、臉盆等產(chǎn)品系列。目前，科勒業(yè)務(wù)遍布世界100多個(gè)國家，在全球擁有50家工廠，在中國有9個(gè)辦事處和10座工廠。
關(guān)鍵詞 二、三線城市
2010年科勒巡展車?yán)^去年再度出發(fā)，3月6日至12月5日，歷時(shí)9個(gè)月，科勒巡展車將深入到中國35個(gè)主要二三線城市，以廣東佛山為首發(fā)站，一路走過蘭州、太原、嘉興、衡陽、綿陽、宜昌、溫州、廈門、惠州、東莞等城市，將科勒的優(yōu)雅生活和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)在最終消費(fèi)者面前。
據(jù)了解，本次組織的流動(dòng)巡展進(jìn)一步覆蓋更多城市，是科勒?qǐng)?jiān)持為中國消費(fèi)者服務(wù)的最新成果，創(chuàng)造性地突破時(shí)間與地域的限制。而與2009年科勒巡展車側(cè)重于高端產(chǎn)品和品牌推廣不同，2010年科勒巡展車更加貼近消費(fèi)者，以誘人的促銷價(jià)格，特別深入到全國廣泛的二三線城市。中國市場已經(jīng)成為科勒全球戰(zhàn)略的重要組成部分，科勒巡展車是科勒中國戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。
關(guān)鍵詞 旗艦店
目前科勒在中國市場已有近600家常規(guī)展廳和21家旗艦展廳。但繼去年科勒旗艦店紛紛落戶全國很多地區(qū)后，今年再布局西南、西北等地區(qū)。1月8日，科勒在昆明的大手筆之作——科勒旗艦展廳以恢宏的氣勢(shì)、綽約的風(fēng)姿亮相春城，面積達(dá)1500平方米。3月13日，面積達(dá)1200平方米的西北地區(qū)首家旗艦展廳落戶千年古都西安；6月8日，面積達(dá)1600平方米科勒旗艦展廳登陸濟(jì)南。
