與經(jīng)銷零售、房地產(chǎn)和裝飾業(yè)有效對接
“廚房設(shè)施與衛(wèi)浴”展覽盛會助力企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)
9月16日上海隆重開幕
CIKB’09廚衛(wèi)展 www.cikb.com.cn
在經(jīng)濟增長放緩，“廚衛(wèi)行業(yè)”也受到影響的2009年，將于9月16日～18日在上海舉辦的“’09中國國際廚柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”（英文縮寫CIKB’09，簡稱廚衛(wèi)展）卻“逆市”火爆，參加“廚衛(wèi)展”的新展商比往年成倍增加。這是在CIKB繼續(xù)保持原有的“出口導(dǎo)向”定位，與同期“中國國際五金展（CIHS）”共享優(yōu)勢海外買家基礎(chǔ)上，今年又著重開發(fā)潛力巨大的“內(nèi)需”市場，開發(fā)二、三、四級城鄉(xiāng)市場和保障性住宅配套市場，得到廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)的認同和支持所致。專業(yè)會展成為“拉動內(nèi)需、促進消費、建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)”的有效平臺的觀念，已被越來越多的廚衛(wèi)企業(yè)接受。
記者從主辦單位——中國五金制品協(xié)會獲悉，今年的“廚衛(wèi)展”在規(guī)模和產(chǎn)品水平上都有明顯的擴大和提高。廚衛(wèi)展將超過2萬平方米，整個“中國國際五金展”的總規(guī)模將超過10萬平方米。盡管海外市場需求下降，今年參觀的海外買家仍將超過5,000人。
受國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)既具有一定技術(shù)含量又受制于設(shè)計水平等因素影響，中國的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期積累逐漸走到了出口快速增長的關(guān)口。國際金融危機導(dǎo)致海外需求下降延緩了這一增長勢頭，但可以清晰地看到，中國的廚衛(wèi)行業(yè)將是繼五金業(yè)、家俱業(yè)和家電業(yè)之后，中國又一個出口快速增長的行業(yè)，從某種意義上說，廚衛(wèi)行業(yè)是上述三個行業(yè)一定程度的集成。CIKB將繼續(xù)保持“出口導(dǎo)向”優(yōu)勢，大力開發(fā)海外市場。
盡管國際經(jīng)濟形勢不容樂觀，但中國廚衛(wèi)市場的空間依然巨大。全世界每年約40億平方米的房屋竣工面積中，中國占了一半的份額，其中每年約有1千萬套新建住宅投入使用，再加上已有住宅的修繕與改造，需要大量廚衛(wèi)產(chǎn)品。今年“拉動內(nèi)需”向民生和保障性住房方面傾斜，也給廚衛(wèi)行業(yè)帶來了新的商機。不但主做出口業(yè)務(wù)的國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)道內(nèi)銷市場，采取國際國內(nèi)兩個市場兼修的措施，眾多國際廚衛(wèi)巨頭也會加大在中國市場的投入。這一點，可以從CIKB'09的國際品牌企業(yè)及其中國代理商的參展熱情得到體現(xiàn)。
隨著國內(nèi)居住品質(zhì)的提高，“中高端”廚衛(wèi)產(chǎn)品市場在大城市迅速擴大，并逐漸向中等城市和縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn)傳導(dǎo)。中高端產(chǎn)品的先進性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上，還對產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計和“廚衛(wèi)”整體設(shè)計有較高要求。本屆“廚衛(wèi)展”倡導(dǎo)新生活、展示新產(chǎn)品、推出新設(shè)計，將繼續(xù)舉辦“廚衛(wèi)創(chuàng)新設(shè)計大獎”評選活動，組織專家評出“創(chuàng)新大獎”和“設(shè)計大獎”，以此推動廚衛(wèi)產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計的提升。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國高端廚衛(wèi)市場一直是歐美高端品牌的天下。不過面對危機，它們也將目光投向國內(nèi)的二三級市場。許多國內(nèi)的中高端品牌，也在加碼二三級市場，開始建設(shè)“連鎖”賣場之外的營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。“隨著市場結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整，以及‘城鄉(xiāng)一體化建設(shè)’和‘家電下鄉(xiāng)’政策的實施，企業(yè)為了搶占商機，需盡快建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。因此，CIKB’09加大了對二三級市場經(jīng)銷商的組織力度。” 中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭強調(diào)。
當(dāng)前我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不完善，廚衛(wèi)制造業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、裝飾裝修業(yè)、設(shè)計行業(yè)、經(jīng)銷零售業(yè)以及消費者之間，尚未形成穩(wěn)定的銜接。為此，展會組織多項活動，將上下游企業(yè)邀請到一起，促進他們的交流與合作，推動建立營銷網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。展會期間將舉辦“住宅產(chǎn)業(yè)化與廚衛(wèi)精裝論壇暨精裝住宅廚衛(wèi)產(chǎn)品采購洽談會”和“中國廚衛(wèi)創(chuàng)新設(shè)計論壇”，邀請房地產(chǎn)業(yè)、裝飾業(yè)、設(shè)計業(yè)和經(jīng)銷零售業(yè)的專家和買家參加，促進他們更多了解彼此的需求。
