2011年的鐘聲即將敲響，作為過去的不平凡的一年，我們應(yīng)該思考些什么？即將到來的2011年被行業(yè)人士譽(yù)為“混沌膠著的2011年”，2010年看似平靜地走過去了，但隨著外地產(chǎn)能擴(kuò)張、勞動力成本增長、終端賣場不斷增多、原材料價(jià)格瘋狂上揚(yáng)等因素累加，讓很多行業(yè)人士眼前一抹黑，2011年行業(yè)形勢將會更加復(fù)雜多變，在“十二五”規(guī)劃的開局之年，陶瓷行業(yè)就將面對嚴(yán)峻考驗(yàn)，出口難度繼續(xù)增大、樓市調(diào)控依然不清晰、人民幣升值不可避免。因此，在來年行業(yè)內(nèi)陶瓷企業(yè)都需要在品牌創(chuàng)新等方面下足勁，以“眾人皆醉我獨(dú)醒”姿態(tài)把控2011年的陶瓷脈搏。
品牌的路上依然是“品牌”
作為中國建陶行業(yè)，品牌運(yùn)作和國外比較相去甚遠(yuǎn)。國內(nèi)大多的行業(yè)經(jīng)營者品牌意識的偏差與薄弱，導(dǎo)致競爭力不足，核心競爭力缺失，更不用談附加值，僅僅只在賺取少量的加工費(fèi)。也許，許多經(jīng)營者認(rèn)為樹立品牌是一個(gè)漫長的過程，投入時(shí)間長、見效慢，卻看不到收獲的那一天。但，更可悲的是經(jīng)營者的勞動成果只以低價(jià)傾銷的方式給扔出去，這樣既浪費(fèi)人力又浪費(fèi)資源。要想建立口碑品牌，必須在服務(wù)、質(zhì)量、創(chuàng)新、文化等方面點(diǎn)滴扎實(shí)做起，要不面臨的定是被淘汰。品牌道路上，從經(jīng)營思路、服務(wù)意識、品牌宣傳、活動營銷、媒體嫁接、軟實(shí)力、市場競爭力提升等，穩(wěn)扎穩(wěn)打地夯實(shí)，從小到大、從弱到強(qiáng)地步入品牌之路。
創(chuàng)新——奠定品牌基石
建陶行業(yè)畢竟不是高科技的行業(yè)，而是大眾消費(fèi)性行業(yè)；因此做品牌畢竟不是那么艱難，只要用心做，就自然好。一些經(jīng)營者不去做調(diào)查、不分析就一拍腦門，摸著石頭過河，這樣栽跟頭是肯定的。在企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)經(jīng)營者想法對路，市場競爭不大，也許會僥幸取得成功。然而隨著企業(yè)發(fā)展和信息量的增大，品牌容量也隨之加大，光靠經(jīng)營者“拍腦門”決策，肯定會失靈。如果沒有科學(xué)的整體運(yùn)作策略，其結(jié)果就會陷入停滯和衰退，使企業(yè)走向困境。
因此，在經(jīng)營方面必須不斷創(chuàng)新，思路創(chuàng)新、渠道模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、意識創(chuàng)新等等，概括起來：一是硬件的創(chuàng)新，指的是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)展示，這方面需要終端市場結(jié)合起來，創(chuàng)造消費(fèi)者需要的理想生活空間。二是軟件的創(chuàng)新，這方面必須要有目標(biāo)有計(jì)劃地按步驟去推，隨著硬實(shí)力堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上，加上這些創(chuàng)新一定可以把企業(yè)推向另外一個(gè)高度。
媒體——推動品牌發(fā)展
好的品牌定位是成功的一半，其定位的目的就是創(chuàng)造鮮明個(gè)性和樹立獨(dú)特的市場形象，企業(yè)要想擁有很高的市場占有率，就必須將“定位”把握好。然而，企業(yè)在定位鮮明后，要去做活動、做事情去體現(xiàn)，這清晰思路后，若不去把這些事件“揮發(fā)”出去，就等于做事情有頭無尾，你即使做了好事情也不定有人知道，行業(yè)人士都不知道，更不用說外面的終端消費(fèi)者了。因此，品牌傳播途徑中，“媒體”資源是必須利用，并且要用好的。
近年來，陶瓷行業(yè)全國各地經(jīng)銷商的展廳開始扎堆“大搞”，陶瓷行業(yè)媒體也開始急劇增加且扎堆“挖料”，這種現(xiàn)象在其他行業(yè)是不多見的，一方面證明這個(gè)行業(yè)的包容性的，另一方面也就意味著經(jīng)銷商可以選擇宣傳推廣的資源是很多的。
每逢節(jié)假日，經(jīng)銷商必定撓破頭皮玩著新花樣搞促銷，但很多都是“小圈子操作”，做之前沒人知道，做了也沒有人知道，業(yè)績就是無法提升，或者說很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。原因非常簡單，好的東西沒法傳播出去，在信息高速發(fā)展的年代“酒香也怕巷子深”。
好的思路、實(shí)惠的政策，無非就是要銷量；知道的人越多，有需求的人就會越多，在這個(gè)“微距時(shí)代”到來的時(shí)刻，好好利用媒體——是傳播品牌最有效的手段之一，它能讓品牌的知名度和美譽(yù)度在當(dāng)?shù)匮杆倥噬�，這是機(jī)遇，資源就是財(cái)富。
戰(zhàn)場，強(qiáng)者勝；市場，必然是強(qiáng)勢品牌的天下！
