十年前，國人的衛(wèi)浴概念僅僅是如廁洗��；十年前，國人尚不知櫥柜為何物。十年來，消費者對于廚房衛(wèi)浴要求的提高，促使了廚衛(wèi)產(chǎn)品的豐富和創(chuàng)新。他們在廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上，越來越青睞玻璃材質(zhì)、簡約風(fēng)格、環(huán)保性能高的產(chǎn)品，這種潮流也越來越與歐美家居時尚貼近。
衛(wèi)浴產(chǎn)品 低端市場覆蓋率高 廣州消費者在衛(wèi)浴消費方面的差異較大
根據(jù)2010家居消費趨勢調(diào)查報告顯示，廣州地區(qū)各類衛(wèi)浴產(chǎn)品價格層次明顯：1000元以下的面盆最為暢銷，占比高達(dá)79%；座便器集中分布在1000～2000元，市場覆蓋率為74%；浴缸由于材質(zhì)等各方面的原因價格偏高，多在2000～6000元價格區(qū)間，銷量占到市場總量的71%，且6000元以上的產(chǎn)品也有14%的市場份額；浴室柜、淋浴房暢銷產(chǎn)品價格分布在1000～4000元區(qū)間；浴室柜在廣州的銷售價格以1000～2000元居多，銷量占比為55%；而淋浴房6000元以上的高端消費占比則較多，市場份額為19%。
調(diào)查顯示，廣州地區(qū)衛(wèi)浴低端市場產(chǎn)品覆蓋率較高，價格競爭激烈。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在開拓廣州市場時應(yīng)對這一方面加以關(guān)注，同時衛(wèi)浴企業(yè)不應(yīng)拘泥于低端市場，還應(yīng)通過品牌建設(shè)、產(chǎn)品功能創(chuàng)新等方式不斷開拓高端市場。
在材質(zhì)方面，傳統(tǒng)陶瓷材質(zhì)面盆仍是廣州衛(wèi)浴市場最暢銷的面盆類型，占市場總銷量的63%；玻璃材質(zhì)面盆銷量有所提高，市場覆蓋率達(dá)21%，比2005年的數(shù)據(jù)大幅提高。該數(shù)據(jù)顯示消費者思想的開放和對衛(wèi)浴產(chǎn)品美觀性的注重。此外，不銹鋼、石材市場份額則分別為9%和5%。
高端產(chǎn)品需求加大
廣州消費者衛(wèi)浴預(yù)算在5000元～2萬元的占比70%。其中，預(yù)算在1萬～2萬元的消費者最多，占38%；5000元～1萬元預(yù)算的占32%。值得一提的是，2萬～5萬元預(yù)算占較大比例，達(dá)到15%，說明廣州消費者對高端產(chǎn)品的需求較大。此外，預(yù)算在5000元以內(nèi)的消費者占14%。數(shù)據(jù)表明，廣州消費者在衛(wèi)浴消費方面的差異較大。
通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，廣州消費者的衛(wèi)浴預(yù)算近兩年逐漸提升，1萬元以下的預(yù)算占比減少，1萬～2萬元的預(yù)算由2006年的6%上漲到2010年的37%，而預(yù)算在2萬元以上的消費者比例也上漲了12個百分點，這表明廣州消費者對高品質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求大大提高。
櫥柜廚電 注重櫥柜收納功能 隨著櫥柜消費群體的日益年輕化，未來的櫥柜將更注重實用性和舒適性
目前的家居消費市場，“80后”占了4成以上的比例。這些新新人類，對于櫥柜產(chǎn)品的色彩、造型、功能有著更加個性化的需求。取用方便、收納自如是他們對櫥柜的首要要求。就造型而言，流線型的櫥柜設(shè)計、完美的曲線加入亮麗的色彩，使整套櫥柜都充滿青春活力，這些都吸引著很多年輕一族的眼球。
基于年輕人對于櫥柜收納功能的重視，各大櫥柜廠商都在這方面絞盡腦汁。如今櫥柜的設(shè)計將櫥柜里棱角的空間也充分利用，與外部拉籃相連，形成一個整體，這就是俗稱的“大怪物”或者“小怪物”。巧妙的設(shè)計，不僅可以充分利用空間，而且更方便取放儲存物，可謂一舉兩得。簡約風(fēng)格的櫥柜一般是大抽屜或拉門，而小抽屜較少。而歐式櫥柜的亮點則在于小抽屜較多。這樣的設(shè)計最大的特點就是能使物品分類，方便取放，食物放在一起也不容易串味，外觀看上去比較精致。一般“80后”不太會做飯，一些櫥柜產(chǎn)品還根據(jù)這種需求設(shè)計了放置菜譜的地方。不難看出，隨著櫥柜消費群體的日益年輕化，未來的櫥柜將更注重實用性和舒適性。
一站購買漸次興起
由于櫥柜和廚電產(chǎn)品的互相依存，越來越多的櫥柜廠家開始跨界做廚電，也有不少的電器廠商開始涉足櫥柜領(lǐng)域。面對同一品牌的櫥柜和電器產(chǎn)品，究竟有多少消費者在裝修廚房時會考慮一站式購齊櫥柜電器呢？
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購買廚房產(chǎn)品時，更多消費者愿意一同購買，但同時也表示了在質(zhì)量上的擔(dān)憂以及價格是否適合。數(shù)據(jù)顯示，11%的廣州消費者會一站式購買櫥柜及配套的廚電產(chǎn)品，如抽油煙機、煤氣灶、消毒碗柜等。84%的消費者表示可以考慮一站式購買方式，其中55%的消費者表示如果價格有優(yōu)惠將一次性購買，省得輾轉(zhuǎn)勞神。由此看出，消費者在采購廚房產(chǎn)品時不抗拒一站式購買，商家有必要根據(jù)這種消費心理，重點推廣價格偏向的營銷活動，拉動一站式購買行為。
材質(zhì)方面，41%的消費者青睞使用美觀耐磨的人造石臺面，板材則喜歡三聚氰胺板和水晶板。預(yù)算方面，廣州消費者的櫥柜消費預(yù)算集中在5000～1萬元的區(qū)間，近四成消費者表示櫥柜預(yù)算在1萬元以內(nèi)。其次，預(yù)算1萬～3萬和5000元以下的消費者也較多，占比26%。不難看出，櫥柜作為一個單獨的家居門類，它的美觀性和功能性已經(jīng)越來越受到消費者的重視。
