2010年度是整個(gè)中國(guó)不平凡的一年，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)晶——紅木家具不平凡的一年。在紅木家具行業(yè)接連不斷的風(fēng)波中，引發(fā)了我們對(duì)紅木家具市場(chǎng)機(jī)制不健全的追問(wèn)，也更多的引發(fā)了我們對(duì)于媒體干預(yù)方式的反思。
紅木家具“按斤論價(jià)”
連天紅提出的紅木家具“按斤論價(jià)”的銷售模式在年初就引起了整個(gè)紅木家具行業(yè)以及各大媒體的關(guān)注，這種全新的銷售模式，將市場(chǎng)上流通的5屬8類不同種類的紅木根據(jù)材質(zhì)重量確定價(jià)格。一方面，給廣大消費(fèi)者提供了一種心里上的保障，以示商家壓低虛高價(jià)格的誠(chéng)意。另一方面，也是企業(yè)的一種營(yíng)銷手段，提高誠(chéng)信度，自然也有助于產(chǎn)品銷售。
然而紅木家具市場(chǎng)是否也會(huì)像貴重金屬市場(chǎng)一樣，走向重量決定價(jià)格的模式，卻仍有待觀望。有關(guān)方面專家認(rèn)為，紅木家具的價(jià)值不僅體現(xiàn)在材質(zhì)的珍惜程度上，也同樣包含了工藝技術(shù)、文化價(jià)值、歷史價(jià)值等等諸多因素，因此“按斤論價(jià)”并不一定會(huì)成為未來(lái)紅木市場(chǎng)整體銷售趨勢(shì)。
紅木家具打蠟PK上漆
《連天紅揭露紅木行業(yè)潛規(guī)則惹怒眾商家》的報(bào)道一度又將眾多消費(fèi)者的眼球吸引到紅木家具的制作工藝上來(lái)。打蠟與上漆一直是紅木家具制作的兩種不同工藝，上漆工藝在傳統(tǒng)家具制作工藝當(dāng)中是有著極重要地位的，蘇作家具在初胚完成后，就會(huì)進(jìn)行打磨上漆工序。但上漆工藝對(duì)材質(zhì)本身以及家具原有缺陷的掩蓋功能卻被現(xiàn)代一些商家所利用，拿來(lái)造假，使上漆工藝越來(lái)越多的與商業(yè)欺詐行為掛鉤。
上漆紅木家具造假現(xiàn)象大致有以下幾種：材質(zhì)造假，如夾雜邊材(白皮)、采用非紅木材質(zhì)，先漂白后上色再上漆，掩蓋材質(zhì)；榫卯結(jié)構(gòu)不合格或根本不采用榫卯結(jié)構(gòu)，只用鐵釘或者膠水進(jìn)行粘合；掩蓋紅木家具烘干不到位或者根本未烘干的事實(shí)，造成紅木家具破損和變形。這些造假問(wèn)題每個(gè)都會(huì)給紅木家具帶來(lái)毀滅性的打擊。
這樣的上漆家具一旦損壞，破壞了漆皮將很難修復(fù)，其修復(fù)成本和技術(shù)門檻更是高的驚人，相較于上漆家具，打蠟工藝的成本基本可以忽略不計(jì)。連天紅等企業(yè)提出“只打蠟，不上漆”，也為消費(fèi)者辨別紅木家具優(yōu)劣提供了便利。
“白皮”問(wèn)題怵目驚心
12月，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目播出了《“白皮”料抹黑紅木家具》，引起軒然大波，仙游地區(qū)被曝光紅木家具企業(yè)大量停業(yè)整頓。“白皮”問(wèn)題一時(shí)眾說(shuō)紛紜，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為為保證材質(zhì)原有效果，少量白皮不可避免，不能片面將有白皮的紅木家具全部定為造假、欺詐。但國(guó)家明確規(guī)定，紅木家具的配件上的白邊總量不能超出配件面積的十分之一，而被曝光企業(yè)的紅木家具大面積混入白皮，超過(guò)國(guó)標(biāo)，致使紅木家具美觀性、牢固性和使用壽命大打折扣，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成嚴(yán)重傷害。
海都報(bào)與連天紅之爭(zhēng)引發(fā)業(yè)界關(guān)注
海峽都市報(bào)《紅木含少量白邊合情理》一文稱連天紅等多個(gè)商戶也存在質(zhì)量問(wèn)題，引起連天紅企業(yè)奮力反擊，組織牧馬人車隊(duì)巡游，引發(fā)業(yè)界諸多企業(yè)密切關(guān)注，然而海都報(bào)對(duì)此悄無(wú)回應(yīng)，孰是孰非，發(fā)人深省。
面對(duì)2010年度紅木家具市場(chǎng)一片混亂，問(wèn)題多發(fā)的情況，我們不僅要思考紅木市場(chǎng)機(jī)制存在的不健全因素，也要對(duì)媒體干預(yù)的方式進(jìn)行更多的反思。年度各大事件表明，紅木家具已經(jīng)越來(lái)越多地受到媒體關(guān)注，每有動(dòng)蕩，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。其中一些報(bào)道固然披露事實(shí)，維護(hù)消費(fèi)者利益，但也有一些不乏炒作之嫌，甚至出現(xiàn)“暴跌門”的虛假新聞。作為新聞媒體，除去最基本的客觀真實(shí)報(bào)道方針，筆者認(rèn)為我們更重要的是呼吁行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，而非盲目跟風(fēng)，妄發(fā)言論。
