知過去才能望未來。2011年，對(duì)于陶瓷行業(yè)來說將是充滿誘惑和機(jī)遇的一年，但在開展2011年工作之前，應(yīng)該總結(jié)回望逝去的2010年。中國陶瓷行業(yè)的2010年跌宕起伏，但總算安然度過，雖存在一些比較嚴(yán)重的問題，但展望來年，仍然值得期盼。
“三座大山”壓迫中國陶瓷
我國陶瓷產(chǎn)業(yè)在日益發(fā)展的同時(shí)，并存著產(chǎn)能過剩、礦產(chǎn)資源過度開采、環(huán)境污染嚴(yán)重等一系列問題，主要表現(xiàn)在：第一座：產(chǎn)區(qū)發(fā)展無序產(chǎn)銷嚴(yán)重失衡。
陶瓷行業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性，過去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來已經(jīng)遍布全國各地。隨著企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭等問題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟(jì)水平，盡管有資源優(yōu)勢，但陶瓷工業(yè)整體水平落后。第二座：環(huán)境污染嚴(yán)重資源開采過度。
陶瓷行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。在一些陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，陶瓷行業(yè)對(duì)空氣、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。很多地方對(duì)不可再生的礦產(chǎn)資源過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導(dǎo)致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三座：行業(yè)盈利能力低產(chǎn)品附加值不足。
我國雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國，產(chǎn)量世界第一，然而卻不是一個(gè)陶瓷強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價(jià)不高，同類產(chǎn)品售價(jià)僅有意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國的幾分之一。陶瓷產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致國際市場競爭力不強(qiáng)。
在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，面對(duì)嚴(yán)重的國際金融危機(jī)、國外反傾銷、匯率走高等問題，如何在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又能合理使用資源、降低能耗、減少對(duì)環(huán)境的污染，使行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我國陶瓷行業(yè)急需解決的問題。
2011年值得關(guān)注的五個(gè)關(guān)鍵詞
第一個(gè)：跨界合作
2010年年底行業(yè)“寒冬”來臨，為應(yīng)對(duì)“寒潮”，各企業(yè)奇招頻出。年底，東鵬陶瓷牽手西門子家電，實(shí)行跨年促銷，推出整體家居一體式的購物體驗(yàn)，在“寒冬”中取得不錯(cuò)的效果。2011年，跨界合作將在陶瓷行業(yè)盛行，陶瓷企業(yè)將紛紛試水與陶瓷業(yè)以外的企業(yè)進(jìn)行合作。
第二個(gè)：企業(yè)并購
仿古磚四大品牌之一“圣陶坊”關(guān)門歇業(yè)僅一個(gè)月，行業(yè)就傳出鷹牌陶瓷意欲收購的消息。雖然最終鷹牌是否收購“圣陶坊”還不得而知，但從本報(bào)評(píng)論員一凡先生撰寫的《中國將出現(xiàn)第二次并購浪潮》一文可以知曉，并購浪潮將在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。
第三個(gè)：陶瓷下鄉(xiāng)
2010年11月14日，“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)企業(yè)名單公布，50余家陶瓷企業(yè)、市場入圍，從那一刻開始，就已經(jīng)注定“陶瓷下鄉(xiāng)”是陶瓷行業(yè)2011年最關(guān)注的事情。
第四個(gè)：噴墨風(fēng)潮
第三代印刷技術(shù)的出現(xiàn)，將給整個(gè)陶瓷行業(yè)帶來革命性的影響。從2010年年初開始，金牌亞洲推出阿凡達(dá)系列，到2010年10月，“新明珠”高調(diào)舉行噴墨技術(shù)新品發(fā)布會(huì)，噴墨技術(shù)已經(jīng)在行業(yè)形成潮流趨勢，2011年，噴墨風(fēng)潮定將在行業(yè)風(fēng)靡。
第五個(gè)：縣區(qū)市場
省城、地市市場已接近飽和狀態(tài)，競爭呈現(xiàn)白熱化，即便沒有“陶瓷下鄉(xiāng)”的出現(xiàn)，三、四級(jí)城市市場也將是陶瓷企業(yè)爭奪的新蛋糕。本報(bào)2010年年尾通過近兩個(gè)月的縣區(qū)市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國縣區(qū)陶瓷市場的潛力空間非常大，陶瓷企業(yè)沒有理由不趨之若鶩。
行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及預(yù)測
1、宏觀經(jīng)濟(jì)方面
陶瓷制品制造行業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的反應(yīng)比較敏感，對(duì)外依賴程度高，受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響明顯。2011年全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，預(yù)計(jì)陶瓷產(chǎn)品出口會(huì)穩(wěn)步增加。
2、政策法規(guī)方面
節(jié)能減排政策的出臺(tái)會(huì)使一批高耗能的生產(chǎn)線相繼被淘汰，作為傳統(tǒng)行業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)尤其面臨著“高產(chǎn)量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“虧損”邊緣，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)開始進(jìn)入高環(huán)保高成本時(shí)代。
3、技術(shù)研發(fā)方面
一些自主創(chuàng)新的新型陶瓷產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，但就整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，擁有高技術(shù)陶瓷生產(chǎn)線的企業(yè)尚屬少數(shù)，裝備落后，技術(shù)研發(fā)能力不足是陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的整體問題。
4、供求關(guān)系方面
隨著出口回暖，供求狀況將有所緩解，陶瓷產(chǎn)品尚未出現(xiàn)產(chǎn)能過�，F(xiàn)象，預(yù)計(jì)2011年仍將保持供需平衡狀態(tài)。
總體而言，2011年陶瓷行業(yè)經(jīng)營狀況將好于2010年，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)加快陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，陶瓷高成本時(shí)代的來臨將使陶瓷產(chǎn)品逐漸從低端向中高端轉(zhuǎn)變。
編后語：
由于節(jié)能環(huán)保政策的相繼出臺(tái)，已逐步淘汰一些落后生產(chǎn)線，再加上“陶瓷下鄉(xiāng)”政策的推廣。因此，未來幾年陶瓷市場會(huì)出現(xiàn)局部產(chǎn)量過剩的情況，但總體上供給不會(huì)對(duì)市場造成過大壓力。內(nèi)銷方面，陶瓷下鄉(xiāng)政策的推出會(huì)加大陶瓷在國內(nèi)市場的需求;出口方面，在全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的環(huán)境下，陶瓷出口也會(huì)快速增加，預(yù)計(jì)2011年對(duì)陶瓷的需求會(huì)有超過25%的增長。綜合來看，預(yù)計(jì)2011年我國陶瓷制品制造行業(yè)需求將繼續(xù)擴(kuò)大，比2010年將有更快速的增長，生產(chǎn)經(jīng)營情況得到進(jìn)一步的提高。
2011年我國陶瓷行業(yè)走勢特點(diǎn)
第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品附加值明顯提高;第二，產(chǎn)品繼續(xù)高速增長，發(fā)展道路前低后高;第三，環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，節(jié)能減排成績顯著;第四，出口數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)，出口價(jià)格有所增加;第五，進(jìn)口數(shù)量持續(xù)增長，進(jìn)口價(jià)格相差懸殊。
2011年建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)測
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年陶瓷行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1660.52億元，同比增長33.77%，增長率比2009年增加了16.17個(gè)百分點(diǎn)。以2005-2010年產(chǎn)值作為依據(jù)，再加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策，預(yù)計(jì)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)2011年將持續(xù)良好的增長勢頭，總產(chǎn)值將可達(dá)到2241億元，同比增長35%左右。
