在2010年收官之際，12月28日，“跳水王子”田亮代言金牌衛(wèi)浴的的合作正式拉開帷幕，讓人們的目光又一次聚焦到“明星代言”這個話題上。提及明星代言，各個行業(yè)都在沿用此種營銷方式，當然衛(wèi)浴行業(yè)并未免俗。
明星代言不僅可以影響目標群體的購買選擇和準確反映企業(yè)品牌、產品的市場定位，還能通過其獨特的個人魅力和影響力吸引目標群體產生模仿、從眾的行為，進而形成忠實的顧客粉絲群。
如果說田亮代言金牌衛(wèi)浴，精彩正在開始的話，那么在2010年最受注目、堪稱完美的明星代言事件李嘉欣代言“中國衛(wèi)浴十大品牌”阿波羅衛(wèi)浴，便成為了已經上演炫目精彩的影像。
作為一項非常有影響力的品牌營銷方式，代言明星要與企業(yè)品牌、產品有很好的契合，需要考慮企業(yè)品牌定位與目標消費群體的情況。李嘉欣秀外慧中的甜美形象，與生俱來的冷而不傲、艷而不俗的高貴氣質正好與阿波羅衛(wèi)浴清新雅致、華麗古典、簡約靈動等幾大風格非常契合。
一句：“我喜歡靜靜享受沐浴的感覺，好的衛(wèi)浴空間讓人放松心情。阿波羅的淋浴房和電腦蒸汽房讓我身心舒暢，它的SPA按摩浴缸也讓人心曠神怡”，淋淳盡致地解讀了阿波羅衛(wèi)浴的完美內涵，將阿波羅高端、品味、優(yōu)雅、時尚的完美衛(wèi)浴風格發(fā)揮得“流光溢彩”。
在2010下半年，從阿波羅衛(wèi)浴出發(fā)誕生的PL族，以其完美、休閑、慢生活的主張，不僅進一步促進了李嘉欣代言阿波羅衛(wèi)浴事件的發(fā)酵，同時拉動了阿波羅按摩浴缸、淋浴房等王牌產品的熱銷，由此，阿波羅與李嘉欣的代言邂逅被譽為“最給力的衛(wèi)浴明星代言事件”。
