近日，筆者發(fā)現(xiàn)一向穩(wěn)坐家具奢侈品寶座的紅木家具竟然“按斤論價(jià)”起來(lái)。據(jù)悉，“按斤論價(jià)”是連天紅家具公司將家具按不同材質(zhì)以公斤為單位制定單價(jià)，然后再以單價(jià)乘以重量售賣，屬于紅木家具業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的銷售方式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，按斤論價(jià)只是在銷售模式上不同于按件銷售，其實(shí)在工藝、設(shè)計(jì)和所蘊(yùn)含的藝術(shù)性、文化性等方面完全相同。
眾所周知，奢侈品價(jià)格昂貴的一個(gè)重要原因是它承載了很多附加值，如品牌、設(shè)計(jì)、服務(wù)等。這些“奢侈”的附加值，值不值讓消費(fèi)者如墮云霧。連天紅的“按斤論價(jià)”便將紅木家具的價(jià)格構(gòu)成簡(jiǎn)單的剖析給消費(fèi)者，紅木原材料的價(jià)格一直很透明，加上生產(chǎn)成本，工藝、設(shè)計(jì)、品牌等附加值和適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，就是合理的定價(jià)。對(duì)此，大部分消費(fèi)者表示紅木家具論斤賣價(jià)格很透明，消費(fèi)者感覺(jué)很好。
針對(duì)紅木家具“按斤論價(jià)”來(lái)表明奢侈品明白消費(fèi)的立場(chǎng)，業(yè)內(nèi)大部分人士表示認(rèn)可，紅木家具雖然一直被稱為奢侈品，但它在本質(zhì)上是優(yōu)于奢侈品的概念，因?yàn)樗哂猩莩奁凡痪邆涞奶刭|(zhì)——藝術(shù)欣賞價(jià)值和投資價(jià)值。紅木家具“按斤論價(jià)”給奢侈品行業(yè)做了一個(gè)很好的榜樣，市場(chǎng)呼吁明白消費(fèi)，不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)品牌自身發(fā)展負(fù)責(zé)。
