高端冰箱品牌價(jià)格指數(shù)發(fā)布 卡薩帝決勝高端銷量第一
高端冰箱市場(chǎng)擴(kuò)容成為2010年冰箱市場(chǎng)的最大特點(diǎn)。日前發(fā)布的冰箱市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2010年以對(duì)開門、三門、多門冰箱為代表的高端冰箱市場(chǎng)關(guān)注度達(dá)到45.6%，高端冰箱正逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)的主流。為了爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，全球冰箱企業(yè)紛紛推出高端冰箱，一時(shí)間高端冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)群雄逐鹿的格局。
然而，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上雖然“高端林立”，但從“品牌價(jià)格指數(shù)”看，我國(guó)高端冰箱品牌只有卡薩帝擁有了與外資家電抗衡的能力，并實(shí)現(xiàn)了銷量第一。
作為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要指標(biāo)，“品牌價(jià)格指數(shù)”是品牌的銷額占有率/品牌的銷量占有率*100%得出的數(shù)據(jù)，能夠反映家電品牌在高端領(lǐng)域的用戶認(rèn)知度。在市場(chǎng)零售量排名前十的冰箱企業(yè)中，中外企業(yè)卻面臨著不同境遇：在國(guó)內(nèi)企業(yè)中，只有海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產(chǎn)品超過(guò)了100%，其它品牌幾乎都在80%以下，這意味著卡薩帝是我國(guó)真正能夠與外資品牌抗衡的高端冰箱品牌。
雖然外資冰箱企業(yè)的品牌價(jià)格指數(shù)大都在100%以上，但其市場(chǎng)狀況卻不容樂(lè)觀，以高端形象示人的外資冰箱并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的市場(chǎng)份額正不斷下滑。以多門冰箱為例，2008年外資品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)65%，到2010年4月已經(jīng)下降至57%，而到11月份，市場(chǎng)占比已跌至不足兩成。
在外資品牌市場(chǎng)衰退的同時(shí)，以卡薩帝為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)開門冰箱市場(chǎng)，法式對(duì)開門冰箱市場(chǎng)占有率高達(dá)24.89%，遙遙領(lǐng)先外資品牌。在三門冰箱市場(chǎng)，卡薩帝冰箱以22.74%的市場(chǎng)占有率成為市場(chǎng)銷量冠軍，同時(shí)卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場(chǎng)份額在多門冰箱市場(chǎng)與第二名形成了4倍的差距。
事實(shí)上，卡薩帝冰箱不僅成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者，同時(shí)也獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)和西班牙多門冰箱市場(chǎng)，卡薩帝分別以75.9%和36.1%的市場(chǎng)份額超越歐洲當(dāng)?shù)仄放瞥蔀殇N量冠軍，卡薩帝冰箱已成為歐洲消費(fèi)者選購(gòu)高端冰箱的首選。
“原汁原味的歐洲品質(zhì)及設(shè)計(jì)是卡薩帝冰箱深得全球消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵。”卡薩帝意式三門冰箱首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科這樣說(shuō)道。據(jù)了解，卡薩帝冰箱是由全球8個(gè)研發(fā)中心的300多位設(shè)計(jì)師集體研發(fā)而成，目前已包括法式對(duì)開門、法式六門、意式三門等產(chǎn)品系列。
高貴的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)不僅使卡薩帝冰箱贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，也獲得了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，歐美亞冰箱品牌先后模仿推出了類似產(chǎn)品，全球冰箱市場(chǎng)頓時(shí)掀起一股“卡薩帝熱”，全球消費(fèi)者對(duì)卡薩帝冰箱的需求使海爾歐洲基地必須每天加班才能滿足市場(chǎng)需求。
從當(dāng)前全球高端冰箱市場(chǎng)格局來(lái)看，卡薩帝冰箱已成為最受消費(fèi)者歡迎的高端冰箱。在歐美冰箱品牌全球市場(chǎng)份額不斷衰退之際，卡薩帝已經(jīng)成為全球高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
