8月初，地板市場(chǎng)一場(chǎng)規(guī)�？涨暗拇黉N風(fēng)暴拉開帷幕。從各大建材賣場(chǎng)中可以看到，一邊是“購(gòu)大自然地板、送海爾LED彩電”赫然在目，不遠(yuǎn)就是圣象“夏日激情讓利，買地板送長(zhǎng)虹彩電”大幅海報(bào)。據(jù)了解，此次兩大品牌均拿出了千萬(wàn)資源進(jìn)行跨行業(yè)聯(lián)合促銷推廣。
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到跨業(yè)聯(lián)合洗牌
據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)圣象大自然兩大品牌，在地板市場(chǎng)上，各有側(cè)重，各分天下，圣象品牌現(xiàn)在地板市場(chǎng)上的強(qiáng)化地板的銷售一直占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而靠實(shí)木致勝的大自然品牌，一直占據(jù)實(shí)木地板銷售頭把交椅的位置，隨著其強(qiáng)化系列產(chǎn)品線的不斷豐富，以及獲得上海世博會(huì)零碳館親睞的零碳地板的上市，2010年也加大力度到強(qiáng)化地板市場(chǎng)份額”的爭(zhēng)奪中。
業(yè)內(nèi)人士分析，七八月份是傳統(tǒng)的銷售淡季，大自然、圣象如此大手筆的運(yùn)作，有兩方面目的：
一、緩解產(chǎn)業(yè)壓力。隨著國(guó)十條的出臺(tái)，對(duì)家具建材行業(yè)勢(shì)必造成一定的影響，考慮到政策的延后性，趕在市場(chǎng)疲軟之前進(jìn)行大規(guī)模的促銷，有利于提振行業(yè)士氣。
二、逐步拉開與二、三線品牌的差距。6月28日世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京隆重頒布2010年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，大自然品牌價(jià)值91.87億元，躋身行業(yè)品牌第一。記者認(rèn)為，借此東風(fēng)，重磅轟炸地板市場(chǎng)，低價(jià)策略勢(shì)必對(duì)其他品牌造成一定的影響。
低碳環(huán)保助推行業(yè)洗牌
進(jìn)入2010年，環(huán)保已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)，對(duì)地板企業(yè)而言面臨的是新的壓力。地板行業(yè)的發(fā)展離不開林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著碳減排，碳中和概念的不斷提出，對(duì)上流原材料資源的整合也提出了更高的要求。隨著森林資源的不斷減少，實(shí)木資源的不斷消耗，強(qiáng)化地板以及產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將成為決定企業(yè)生存發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前地板行業(yè)都是在搞促銷打價(jià)格戰(zhàn)，但是這一條路遲早會(huì)走不下去。企業(yè)如果不迅速擴(kuò)大規(guī)模，整合產(chǎn)業(yè)鏈，把價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，那么行業(yè)發(fā)展的道路會(huì)越來(lái)越窄。
從網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，兩大品牌與二線品牌的差距正越來(lái)越大，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷整合，此次兩大品牌的促銷大戰(zhàn)，是綜合考慮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)等因素之后做出的戰(zhàn)略部署。通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)整肅行業(yè)市場(chǎng)，擠掉雜亂品牌的生存空間，擴(kuò)大自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，使行業(yè)朝著健康有序的趨勢(shì)發(fā)展。
