中國陶瓷在國際市場上“有產(chǎn)品無品牌”的現(xiàn)象或許將成為歷史。據(jù)悉，以迪拜為第一站，佛山陶瓷開始醞釀大規(guī)模在海外設(shè)立分銷中心、品牌展示中心，以自主品牌進(jìn)軍海外市場。
阿聯(lián)酋進(jìn)口最多中國陶瓷
由迪拜ARI公司與中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地合作開發(fā)經(jīng)營的ICC.DUBAI.CCC項目昨日開始推介，預(yù)計11月開業(yè)運(yùn)營，首期經(jīng)營面積4萬平方米，其中1.5萬平方米向中國陶瓷招商。
“這是中國陶瓷以自主品牌進(jìn)軍海外市場的良機(jī)。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽(yù)會長丁衛(wèi)東曾率團(tuán)到中東考察，迪拜歷來是中國陶瓷最重要的出口地區(qū)，“到處能看到佛山陶瓷的影子。”最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年阿聯(lián)酋已成為中國陶瓷最大出口國，出口量達(dá)到3億平方米。
當(dāng)?shù)氐?ldquo;胃口”仍在持續(xù)擴(kuò)張。迪拜ARI公司董事局副主席、迪拜警察局局長NASSER說，迪拜作為中東貿(mào)易中心，其市場輻射范圍包括中東、南亞、北非在內(nèi)的整個MENASA地區(qū)，該地區(qū)正在進(jìn)行的房地產(chǎn)開發(fā)項目總金額高達(dá)5000億美元，其中建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場約占500億美元。
樹海外品牌過去走了彎路
“以前我們的主要市場在北美，對中東只是‘比較感興趣’，現(xiàn)在是‘很有興趣’。”佛山皇瓷陶瓷有限公司副總經(jīng)理張曉陽說，目前歐美市場已非常成熟，“他們不認(rèn)可中國人的游戲規(guī)則，我們想以自主品牌在歐美市場立足幾乎不可能。”
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生指出，中國陶瓷的國際化道路過去實(shí)際上走了一段彎路，“我們就盯著歐美市場，但人家根本不歡迎我們，門檻很高。”此前就此問題他們跟當(dāng)?shù)靥沾蓞f(xié)會談判了六年，最后以失敗告終。
“我建議中國陶瓷在海外建立自主品牌，就從中東、東盟、東歐這‘三東’做起，他們對中國人非常歡迎。”夏高生的這個建議得到了不少企業(yè)的共鳴。“新興市場還處于起步階段，比如在東盟，其實(shí)我們佛山有些陶瓷企業(yè)已經(jīng)有了一定的品牌知名度。”張曉陽說。
去迪拜陶企仍心存擔(dān)憂
目前，佛山陶瓷還主要以O(shè)EM方式出口。“經(jīng)銷商壓價很厲害，我們很多非常好的產(chǎn)品賣到國外，就變成了地攤貨。中東地區(qū)現(xiàn)在唯一的一個陶瓷市場在沙加，就跟我們以前的沙崗陶瓷市場一樣。”一位本地的陶瓷企業(yè)老板說，近期他將抽空親自到迪拜進(jìn)行市場考察。
“我們一直希望能夠在海外樹立自己的品牌。”唯美陶瓷一位姓謝的負(fù)責(zé)人說，但這需要一步一步來，“迪拜這個項目看起來是相當(dāng)誘惑的，但也有風(fēng)險，比如說必須有當(dāng)?shù)厝俗鲹?dān)保人，本地人必須占51%以上的股份，雖然迪拜ARI公司的老板是當(dāng)?shù)氐耐�，承諾幫我們解決這兩大難題，但我還是要詳細(xì)了解情況。”
張曉陽也說，以前他們出口到澳大利亞的產(chǎn)品就一直堅持打上自己的LOGO，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一定的品牌影響力，但要真正在海外設(shè)立分銷中心、品牌展示中心，還是一個非常大膽的嘗試，“非常有前瞻性，但我擔(dān)心運(yùn)營成本不知道能不能承受。”
